Długofalowe działanie zamiast pojedynczych akcji. To jeden z wyróżników współpracy między influencerami a markami na YouTubie w pierwszym półroczu 2021 r. Jakie współprace za szczególnie ciekawe uznali specjaliści z branży?
Opiniami dzielą się: Łukasz Kępiński, CEO i założyciel agencji social media influencer marketingu Tears of Joy, Kacper Pakuła, senior influencer manager w LTTM, Robert Sosnowski, CVO w Reach a Blogger oraz Olga Stachowicz, influencer group head w VMLY&R Poland.
Chcesz się dowiedzieć więcej na temat planowania, wdrażania oraz analizy skutecznych kampanii z liderami opinii? Sięgnij po „Marketera+” nr 6 (38) 2019 o influencer marketingu.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Łukasz Kępiński, CEO i założyciel Tears of Joy, agencji social media influencer marketingu. Wcześniej rozwijał dział social media w agencji K2.
W 2021 r. swoją własną historię stworzyła marka Tyskie z kampanią „Więcej nas łączy, niż dzieli”, prowadzoną w ramach platformy „Przejdźmy na TY”. Marka – nawiązując współpracę z Kanałem Sportowym i stając się partnerem słynnego „HejtParku” – sprawiła, że zarówno hasło, jak i sama idea „przechodzenia na TY” stały się tam bardzo… żywe.
Współpraca marki Tyskie Kompanii Piwowarskiej z Kanałem Sportowym
Odbiorcy programu niemal od razu zrozumieli, o co w tym wszystkim chodzi. Kiedy dzwonili do studia i zwracali się do prowadzących czy gości po imieniu, już na wstępie mogli poczuć się swobodniej i bliżej osób, które do tej pory mieli okazję jedynie widzieć lub słyszeć na ekranie czy w słuchawkach. Co więcej, nawet sami zaczęli używać hasła „przejdźmy na TY”.
Marka Tyskie pokazała więc, że lokowanie produktu w kampanii to jedno, ale stworzenie hasła reklamowego, które tak trwale zapisze się w języku – i zachowaniu! – danej społeczności, to już zdecydowanie wyższy poziom.
Kacper Pakuła, senior influencer manager w LTTM
6 nieśmiertelnych technik marketingowych. Jak wykorzystać mechanizmy psychologiczne w komunikacji marki
Zastanawia Cię, jakie psychologiczne triki zapewniają sukces największym markom? Martwisz się, że Twoje kampanie mogą nie tylko nie zadziałać, ale nawet zaszkodzić wizerunkowi Twojej firmy? Chcesz się dowiedzieć, jak tworzyć kampanie, które angażują i sprzedają, bez manipulacji i ryzyka dla Twojego brandu?
Pierwsze półrocze 2021 r. obfitowało w wiele ciekawych współprac między influencerami a markami. Strategie i realizacje w bieżącym roku charakteryzuje wybór długofalowych działań zamiast pojedynczych akcji czy też tworzenie produktów wspólnie z twórcami, np. lody Kaktus i Dawid Kwiatkowski. Wyróżniały się na pewno kampanie, które wykorzystywały influencer marketing w innowacyjny sposób.
Współpraca marki Kaktus z Dawidem Kwiatkowskim
Erbud, największa, niezależna grupa budowlana w Polsce, przeprowadziła kampanię employer brandingową, opierając ją na założeniu kanału marki na YouTubie oraz na współpracy z największym kanałem eksploracyjnym w Polsce – Urbex History. Dzięki 7-odcinkowej serii video marka dotarła do setek tysięcy widzów, w tym potencjalnych talentów, które swoją dalszą ścieżkę kariery zechcą rozwijać w Erbud.
Współpraca kanału Urbex History z marką Erbud
Innowacyjną współpracą jest także współpraca Rafała Gębury (kanał „7 metrów pod ziemią”) z międzynarodową marką biurową myHive, pod którą działa m.in. Warsaw Spire. Rafał – znany ze swoich wywiadów raczej poniżej poziomu morza – tym razem z gośćmi rozmawiał na 38. piętrze coworkingowej przestrzeni w Warsaw Spire. Poruszał tematy związane z ekologią, a w odmienionym formacie gościli m.in. Maciej Orłoś i Katarzyna Gandor.
Współpraca Rafała Gębury – kanał „7 metrów pod ziemią” – z międzynarodową marką biurową myHive
Mówiąc o inspirujących działaniach, warto wspomnieć o programie „Social Stars”, w ramach którego aż 12 twórców, działających do tej pory w innych kanałach społecznościowych, poszerzyło swoją działalność także o YouTube’a. Głównym celem było zagospodarowanie niszy na platformie. Poruszane są kwestie m.in. inkluzywności osób niewidomych, zdrowego stylu życia, silver influencerów, statystyki czy gwary śląskiej.
„Mądra Babcia” – jeden z kanałów programu „Social Stars”
Robert Sosnowski, CVO w Reach a Blogger
W pierwszym półroczu 2021 r. chciałbym wyróżnić trzy współprace. Moim zdaniem, pierwsze miejsce należy do Katarzyny Gandor, która reklamuje Browar Namysłów. W tej współpracy podobają mi się m.in. dobry wybór influencerki do współpracy oraz staranna praca agencji i influencera w zakresie merytorycznego przygotowania filmu. Znajdziemy w nim wiele ciekawostek, które są podane w sposób lekki, niepozbawiony wdzięku i dość różnorodny w formie. Narracja jest ciekawa. Myślę, że czuć w tym szkołę Krzysztofa Gonciarza, choć zdjęcia są zdecydowanie bardziej kameralne i mniej epickie. Sekwencje z browaru są trochę przydługie, mogłyby mieć nieco większą dynamikę.
Współpraca Katarzyny Gandor z Browarem Namysłów
Drugie miejsce, w mojej ocenie, przypada reklamie Pyszne.pl za pośrednictwem kanału „Do Roboty”. Atuty tej współpracy to: energetyczna i dynamiczna realizacja, zróżnicowana praca kamery, wyrazistość, ciekawa i przytrzymująca uwagę widza narracja. Natomiast wadą tej realizacji jest dla nadmierne przesycenie brandingiem.
Współpraca kanału „Do Roboty” z marką Pyszne.pl
Trzecie miejsce przyznałem współpracy JDabrowsky z Empikiem w kontekście projektu Wirtualnych Targów Książki. Plus za naturalność, dystans, kameralność oraz warstwę osobistą w tym przekazie.
Współpraca JDabrowsky z Empikiem
Olga Stachowicz, influencer group head w VMLY&R Poland
Jednym z największych wyzwań, jakie dzisiaj stoją przed markami w sieci jest utrzymanie uwagi odbiorców – naszych potencjalnych klientów. Po pierwsze korzystają oni z więcej niż jednego medium społecznościowego, a po drugie – są na co dzień bombardowani ogromną ilością contentu, także tego o charakterze reklamowym. Zatem stworzenie czegoś unikatowego, wyróżniającego się jest największą sztuką.
Jak więc znaleźć sposób na to, aby w szczególności młodsze grupy internautów zechciały poświęcić więcej swojego czasu na jakąkolwiek dłuższą formę wideo w dobie krótkich form typu stories czy dynamicznie montowanych krótkich wideo na TikToku? Czy „wabikiem” mogą stać się rozpoznawalni influencerzy, którzy z tworzonym przez siebie contentem regularnie docierają do swoich zaangażowanych społeczności, a społeczność ta z własnej woli i na własne życzenie treści te ogląda?
Przykładem ciekawej współpracy jest akcja społeczna ING „Porozmawiajmy o pieniądzach”. Bank ING jako pierwszy w Polsce wykorzystuje siłę charakterystycznego dla YouTube’a za granicą formatu „commentary wideo”, w którym czterech topowych youtuberów z różnych kategorii tematycznych (Red Lipstick Monster – beauty, Karol Paciorek – lifestyle, Martin Stankiewicz – rozrywka, Izak – gaming i e-sport) podejmuje luźne rozmowy na temat szeroko pojętych finansów, próbując burzyć mit tego, że o pieniądzach nie powinno się rozmawiać. Jest merytorycznie (tematy rozmów oparte na badaniach), autentycznie (perspektywa i własne doświadczenia influencerów) i jakościowo (content jest nowoczesny i dostosowany do aktualnych potrzeb rynku).
Akcja społeczna ING „Porozmawiajmy o pieniądzach”
Sięgnij po „Marketera+” nr 4 (48) 2021. Znajdziesz w nim dodatek specjalny „Skuteczny wideomarketing w internecie”.
