Szum informacyjny oraz wszechobecne komunikaty powodują, że konsumenci uodparniają się na tradycyjne przekazy reklamowe. „Przestymulowany” mózg pod naporem bodźców stosuje naturalny mechanizm obronny, czyli tzw. filtrowanie percepcyjne. Zapobiega ono przeładowaniu pamięci i polega na analizie oraz selekcji danych. W jego wyniku informacje nieistotne lub z pozoru dobrze znane są z pamięci wyrzucane, czyli nie przenikają do ludzkiej świadomości.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak przedrzeć się z komunikatem do świadomości odbiorcy,
- czym jest creative OOH i jakie zalety ma ta forma komunikacji,
- jakie trzy elementy stanowią podstawę udanej kampanii OOH.
Reklamodawcy zależy natomiast na tym, żeby dotrzeć do jak największej grupy odbiorców, skupić ich uwagę na komunikacie, a w konsekwencji – wpłynąć na ich percepcję czy nawet zmienić postawę oraz zachowanie. W dobie zalewu informacjami w internecie oraz przestrzeni publicznej, spersonalizowanych wiadomości docierających do nas od samego rana z ekranów smartfonów i komunikatów kierowanych do masowego odbiorcy – niekoniecznie reklamowych, ale po prostu informacyjnych – przechytrzenie mechanizmu filtrowania percepcyjnego i przedarcie się do świadomości adresata nie jest wcale łatwe. Jak więc tego dokonać?
Odpowiedź na zmęczony umysł odbiorcy
W dobie zmęczenia cyfrowego dobrym rozwiązaniem może być creative OOH, czyli dekoracyjna lub nawet artystyczna kreacja zainstalowana na słupie reklamowym w przestrzeni miejskiej, przywodząca na myśl ambient i experiential marketing.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Jej główną zaletą jest możliwość zaskoczenia, zadziwienia odbiorcy i wywołania jego zachwytu dzięki niestandardowej formie aranżacji przestrzennej, wykorzystaniu nietypowych materiałów i środków. Pozwala ona także uzyskać szeroki zasięg przez połączenie w jednej kampanii różnych typów nośników. Często staje się oryginalnym contentem, gotowym do wykorzystania w mediach społecznościowych, który dzięki niebanalnej treści w naturalny sposób generuje dodatkowe wysokie zasięgi organiczne w internecie.
PAMIĘTAJ
Kreacje powinny skłaniać odbiorców do refleksji lub wchodzić z nimi w interakcję. Nie muszą przy tym budzić kontrowersji. Jak zwykle chodzi o insight i punkt zaczepienia, który służy do wywołania reakcji emocjonalnej czy zadziwienia lub do zadania odbiorcy pytania, które uruchomi w nim łańcuch skojarzeń i skłoni go do intuicyjnej odpowiedzi.
Dobra lokalizacja, pomysłowy content i prostota kreacji
Te trzy cechy zawsze stanowią podstawę udanej kampanii reklamowej. W wypadku reklamy zewnętrznej odbiorcy są w ruchu. To piesi, pasażerowie środków transportu publicznego, rowerzyści, a często i kierowcy. Muszą mieć szansę zobaczyć i zapamiętać komunikat. Kluczową sprawą jest lokalizacja nośników – im lepsza, tym większa szansa na szeroki zasięg i skuteczne dotarcie do odbiorców. Lepsza, czyli taka, gdy nośniki są rozmieszczone przy głównych arteriach komunikacyjnych oraz w prestiżowych częściach miasta.
Placement is the king
Nie można tworzyć dobrej, wysokojakościowej reklamy zewnętrznej w oderwaniu od kontekstu i otoczenia. Dlatego na etapie planowania kampanii i doboru lokalizacji nośników należy pamiętać, że to one wykreują zasięg i przełożą się na jej widoczność. Trzeba też brać pod uwagę to, że placement powinien pasować do otoczenia.
Idealnym przykładem jest kampania Urzędu m.st. Warszawy z okazji stulecia odzyskania przez Polskę niepodległości (przykład A).
Kreacja, która zmienia postawy
Wykorzystanie w kampanii creative OOH odpowiedniej kreacji doskonale pokazuje, jak niestandardowe, odważne podejście do nawet trudnego tematu może pomóc w oswojeniu go. Świetny przykład to kampania „#Segregujna5” (przykład B).
Niestandardowa metoda komunikacji to coraz częściej podstawowa metoda komunikacji
Creative OOH jest rozwiązaniem, na które decyduje się coraz więcej marketerów, zainteresowanych nie tylko dotarciem do klienta, lecz także zrobieniem tego w wyjątkowy, ciekawy i estetyczny sposób. To metoda, która dla wielu marek staje się podstawową drogą komunikacji, jeśli chodzi o reklamę zewnętrzną. To też trend, który zyskuje coraz więcej zwolenników ze względu na swoją nieinwazyjność, poszanowanie przestrzeni miejskiej i wysokie walory estetyczne.
Creative OOH ma jeszcze jedną zaletę: realizowane na podświetlanych słupach reklamowych, daje możliwość łączenia ich w kampanii z innymi typami nośników, takimi jak tradycyjne słupy klejone czy nośniki DOOH. Przekłada się to na wzrost zasięgu i dotarcia do grupy docelowej.
