Indykatorem powodzenia marki (lub jego braku) od jakiegoś już czasu jest stan wizerunku. Z tego powodu, ale też przez stale rosnącą konkurencyjność, empiryczna weryfikacja kondycji wizerunkowej brandu, jego rynkowego otoczenia, konkurencji, a przede wszystkim klientów jest najlepszą inwestycją w przyszłość każdej firmy, która za pomocą swojej marki chce osiągnąć rynkowy sukces.
Z tego artykułu dowiesz się:
- czym jest marka i dlaczego warto ją badać,
- jak badania marki mają się do strategii firmy i spójności jej komunikacji,
- jakie obszary można poddać badaniu,
- jak i za pomocą jakich narzędzi badać markę,
- czego się wystrzegać, badając markę.
