Zastanawiasz się, jak projektować eventy, które realnie wspierają strategię marki, generują wartość biznesową i zostają z uczestnikami na długo po zgaszeniu świateł? Sięgnij po 75. numer magazynu „Marketer+”, w którym pokazujemy, jak skutecznie wykorzystywać event marketing w świecie rosnących kosztów, wysokich oczekiwań i deficytu uwagi. Nasi eksperci wyjaśniają m.in., jak tworzyć wydarzenia spójne z marką, jak przekładać eventy na leady i relacje oraz jak mierzyć ich realny wpływ na sprzedaż i wizerunek.
Event marketing wchodzi dziś w jeden z najbardziej wymagających momentów swojej historii. Z jednej strony rosną koszty energii, usług i pracy, z drugiej – uczestnicy oczekują coraz wyższej jakości doświadczeń, nowych technologii, dbałości o wellbeing i realnej wartości merytorycznej. W świecie nadmiaru bodźców wydarzenia stały się jednym z ostatnich bastionów bezpośredniego kontaktu marki z odbiorcą. To już nie tylko konferencje, targi czy gale, lecz także istotne punkty styku marek z klientami, partnerami biznesowymi i zespołami.
Czy to oznacza, że organizacja eventów przestaje się opłacać? Wręcz przeciwnie. To moment, w którym wydarzenia wracają do swojej istoty – budowania relacji, emocji i wspólnych doświadczeń. Skuteczny event nie kończy się wraz z ostatnim slajdem prezentacji. Żyje w rozmowach, wrażeniach i decyzjach zakupowych uczestników, wzmacnia zaufanie do marki i wspiera cele sprzedażowe oraz wizerunkowe długo po zakończeniu wydarzenia.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Zamów „Marketer+” 75 o event marketingu
W 75. numerze „Marketera+” pokazujemy, jak projektować wydarzenia, które żyją dłużej niż jeden dzień i stają się realnym elementem strategii marketingowej marki. Tłumaczymy, jak przygotować działy sprzedaży i marketingu, aby wracały z targów z wartościowymi leadami, a nie tylko z torbą gadżetów, jak zamieniać gale firmowe w skuteczne medium komunikacji oraz jak budować długofalowe relacje z influencerami zamiast jednorazowych współprac.
W artykułach tego wydania znajdziesz praktyczne wskazówki, jak skutecznie wypromować event, jak przygotować się na sytuacje kryzysowe oraz jak wykorzystywać wydarzenia B2B i B2C w strategii marki w 2026 r. Autorzy pokazują także, jak projektować doświadczenia uczestników z myślą o ich potrzebach, emocjach i komforcie oraz jak mierzyć efekty eventów, aby były one inwestycją, a nie tylko pozycją kosztową w Excelu.
Szczególne miejsce w numerze zajmuje raport „Miejsca, które łączą marki i klientów. Badanie obiektów konferencyjnych i eventowych, agencji oraz usługodawców 2026”. To kolejna edycja cyklicznego badania rynku MICE, przygotowana przez „Marketera+” we współpracy z MojeKonferencje.pl, Horeca Idea oraz Stowarzyszeniem Branży Eventowej. Raport pokazuje branżę od środka: aktualną kondycję rynku, obszary wzrostów, momenty największej presji kosztowej, zmiany w budżetach klientów oraz realne oczekiwania wobec eventów w 2026 roku.
Nie zabraknie również inspirujących case studies. Zaglądamy za kulisy takich projektów jak CRASH Mondays, Enklawa czy Agrocon, pokazując, jak w praktyce wygląda projektowanie wydarzeń, które budują relacje, angażują uczestników i wspierają cele biznesowe marek.
Z tematu numeru o event marketingu dowiesz się:
- jak projektować wydarzenia spójne ze strategią, tożsamością i celami biznesowymi marki,
- jak wykorzystywać eventy B2B i B2C jako długofalowe narzędzie komunikacji,
- jak zaprojektować wydarzenie, które wykracza poza program i staje się realnym doświadczeniem uczestnika,
- jak tworzyć wydarzenia, które generują jakościowe leady i realną wartość sprzedażową,
- jak mierzyć efekty eventów i oceniać ich zwrot z inwestycji.
- jak skutecznie promować event przed, w trakcie i po jego zakończeniu,
- jak prowadzić komunikację wydarzenia, która angażuje odbiorców także między edycjami,
- jak budować długotrwały ruch i zainteresowanie wokół eventu,
- jak zamienić prelegentów w naturalnych ambasadorów wydarzenia jeszcze przed jego startem.
- jak zaprojektować stoisko B2B, które przyciąga właściwe osoby, a nie przypadkowych odwiedzających,
- jak zaprojektować landing page eventowy, który sprzedaje bilety i buduje widoczność w AI,
- które elementy wizualne i treściowe realnie podnoszą konwersję stron wydarzeń.
- jak wykorzystać AI w planowaniu, promocji i realizacji eventów,
- jak zorganizować event, który działa nawet przy bardzo ograniczonym budżecie,
- jak krok po kroku wybrać obiekt eventowy w 2026 roku,
- na co zwrócić uwagę przy wyborze influencera do współpracy przy wydarzeniu,
- jak projektować gale firmowe i spotkania wewnętrzne, by stały się medium marki, a nie obowiązkowym punktem w kalendarzu,
- jak przygotować markę na sytuacje kryzysowe podczas wydarzeń,
- jak organizować eventy zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa.
„Marketer+” 75 powstał z myślą o tych, którzy traktują eventy nie jako koszt do odhaczenia, lecz jako narzędzie budowania relacji i przewagi konkurencyjnej. Na 164 stronach pokazujemy, co dziś naprawdę decyduje o skuteczności wydarzeń, jak mierzyć ich wpływ na biznes i dlaczego dobrze zaprojektowany event pracuje na markę także po jego zakończeniu.
W nowym wydaniu „M+” swoją wiedzą podzieli się:
Daria Anioł, Michał Bartnicki, Żaneta Berus, Mateusz Borowik, Monika Buchwald, Mateusz Buczkowski, Wiktoria Budziar, Krzysztof Celuch, Paulina Drwal, Katarzyna Granops-Szkoda, Krystyna Hartenberger-Pater, Patrycja Iskra, Kamil Janik, Łukasz Kosuniak, Judyta Kowalczyk, Justyna Koziołek, Anna Ledwoń-Blacha, Kamil Leśniak, Marta Masłowska, Mariusz Nowak, Rafał Nowicki, Agata Patoła, Katarzyna Racka, Maciej Raczak, Michał Ratajczak, Zuzanna Sroka, Olga Stawicka-Iwanowska, Karol Stróż, Paulina Sulgostowska, Jacek Szlak, Janka Szwykowska, Katarzyna Ścisłowicz, Krzysztof Śmiech, Kasia Ubysz, Magdalena Urbaniak, Magdalena Włoczkowska
