Czy chcemy być za bardzo „serio” i dlatego reklamy, które dziś powstają, nie są ani popularne, ani atrakcyjne? A może to kreatywność stała się niepodlegającym dyskusjom dogmatem, który sprawia, że tworzymy przekaz atrakcyjny głównie dla innych reprezentantów branży reklamowej? Paul Feldwick w swojej nowej książce „Why Does The Pedlar Sing? What Creativity Really Means In Advertising” krytycznie ocenia kondycję współczesnej reklamy i przypomina o konieczności powrotu do źródeł, które pozwalają na budowanie mocnych, rozpoznawalnych marek.
