Jeśli strona WWW odstrasza już na starcie – użytkownicy opuszczą ją w poszukiwaniu bardziej przejrzystej i zachęcającej oferty. Hero section to nie tylko pierwsze miejsce, które widać po wejściu do witryny – to cyfrowa wizytówka, która albo zaprosi klientów, albo ich zniechęci. Dowiedz się, jak skutecznie zaprojektować pierwszą widoczną sekcję strony.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak zaprojektować hero section, aby przyciągnąć uwagę odbiorcy,
- jak skutecznie wykorzystywać typografię i pisać efektywne teksty w hero section,
- jaki powinien być układ wizualny pierwszej widocznej strony,
- jak zaprojektować komunikat i CTA, które zaproszą użytkownika do interakcji,
- jakie są najważniejsze zasady tworzenia hero section.
Czy Twoja strona internetowa traci potencjalnych klientów już na starcie? Pierwsze wrażenie zawsze jest najważniejsze, także w przypadku biznesu online. Wyobraź sobie, że wchodzisz do tradycyjnego sklepu i wita Cię… bałagan. Wszędzie porozrzucane towary, brak przejścia, nieprzyjemna obsługa. Prawdopodobnie odwrócisz się na pięcie i poszukasz miejsca, gdzie poczujesz się mile widziany i co najważniejsze znajdziesz to, czego szukasz. Twoje hero section pełni więc tę samą funkcję online co widok zaraz po wejściu w punkcie stacjonarnym.
Zastanów się – czy Twoja obecna hero section aktywnie sprzedaje Twoją markę? Czy w ciągu kilku sekund potrafi przekonać potencjalnego klienta, że znalazł dokładnie to, czego szukał? Jeśli nie, tracisz szansę zarówno na konwersję, jak i lojalność użytkowników.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Tekst czy obraz, czyli podejście do projektowania hero section
W projektowaniu hero section dominują dwa główne podejścia – skupienie na słowie, czyli typografia, oraz wykorzystanie obrazu lub wideo. Oba mają swoje wady i zalety, a świadomy wybór między nimi lub ich umiejętne połączenie może znacząco wpłynąć na skuteczność Twojej witryny.
W podejściu skoncentrowanym na typografii to tekst gra pierwsze skrzypce. Nie jest w tym przypadku jedynie nośnikiem informacji, ale staje się także istotnym elementem wizualnym. Dzięki umiejętnemu dostosowaniu rozmiaru, kroju pisma, koloru, odstępów czy dynamicznych animacji do grupy docelowej – tekst sam w sobie potrafi przyciągnąć uwagę i skutecznie przekazać wiadomość.
Drugie podejście skupia się na obrazie – grafice lub wideo – który jest pierwszym punktem styku z użytkownikiem. Wysokiej jakości fotografie, unikatowe ilustracje lub angażujące filmy mają za zadanie natychmiastowo przyciągnąć wzrok i wywołać określone emocje lub skojarzenia związane z Twoją marką i ofertą.
Zapamiętaj
Najskuteczniejsze hero section często łączą oba podejścia w przemyślany sposób. Umiejętnie dobrany obraz może stanowić tło dla wyrazistego komunikatu tekstowego lub jego uzupełnienie. Kluczem jest zachowanie równowagi między tymi elementami, tak aby żaden z nich nie dominował i nie zakłócał odbioru całości.
Typografia, która przyciąga i konwertuje
W świecie internetu, gdzie o pozostaniu odwiedzającego na stronie decydują sekundy, typografia w hero section może przesądzić o pierwszym wrażeniu. To właśnie litery – ich wielkość, kształt, kolor i układ – często przesądzają, czy ktoś zatrzyma wzrok na komunikacie czy też bezwiednie przewinie dalej lub zamknie kartę. Skuteczna typografia to nie tylko estetyka, lecz także potężne narzędzie konwersji.
W projektowaniu hero section pod kątem typograficznym weź pod uwagę pięć obszarów, które znajdziesz w ramce 2.
Tekst w hero section jest często pierwszym (i czasem jedynym) komunikatem, jaki użytkownik przeczyta. Dlatego powinien być maksymalnie czytelny, angażujący i przekonujący. Istnieje kilka zasad, które pomagają tworzyć skuteczne copy do głównego widoku strony.
Układ wizualny hero section
To on decyduje, czy odbiorca poczuje się zachęcony do dalszego eksplorowania strony czy z niej odejdzie. Dobry projekt powinien przede wszystkim wspierać hierarchię informacji, budować czytelność przekazu i prowadzić wzrok odwiedzającego dokładnie tam, gdzie chcesz.
W projektowaniu wizualnym hero section warto uwzględnić pięć aspektów przedstawionych w ramce 4.
Zachęć użytkownika do działania
Elementy call to action zachęcają użytkownika do podjęcia pożądanej akcji. Istnieją różne rodzaje przycisków CTA, które można zastosować w zależności od celu strony. Powinny one zawierać jasne i przekonujące wezwanie do działania kierujące do następnego kroku.
Warto wiedzieć
Gdy istnieją dwie akcje o innych priorytetach, można zastosować przyciski CTA o różnym poziomie ważności. Należy jednak pamiętać o odmiennym stylu wizualnym każdego z nich, tak aby ten prowadzący do głównego celu był najbardziej wyeksponowany.
Umiejscowienie i projekt przycisku CTA są równie istotne. Przycisk powinien być wizualnie wyeksponowany i łatwy do znalezienia, w kontrastujących kolorach. Należy umieścić go w widocznym miejscu, tak aby nie było trzeba przewijać strony. Musi on być wystarczająco duży, czyli zauważalny i łatwy do kliknięcia na wszystkich urządzeniach.
Wskazówka
Tekst na przyciskach CTA powinien być krótki i konkretny, jasno informujący użytkownika o tym, co otrzyma po kliknięciu. Zamiast zdania „Dowiedz się więcej” użyj słów „Pobierz raport”.
Ponadto warto podkreślać korzyści i pisać w pierwszej osobie – często takie zwroty oddziałują lepiej, bo przyciągają uwagę. Zamiast „Sprawdź ofertę” napisz „Sprawdzam ofertę”.
Należy unikać nadmiernej liczby przycisków CTA – dwa dobrze przemyślane wezwania do działania mogą być skuteczniejsze niż trzy konkurujące ze sobą opcje, bo nie będą rozpraszać użytkownika i powodować zmęczenia decyzyjnego. A to doprowadzi do lepszych wskaźników konwersji.
Najważniejsze zasady tworzenia hero section
Hero section to jedno z najważniejszych miejsc na stronie – jej rola nie ogranicza się do estetyki czy pierwszego wrażenia. Ta przestrzeń powinna jasno komunikować, czym jest Twój serwis internetowy, co oferuje i dlaczego użytkownik powinien zwrócić na niego uwagę.
W ramce 5 znajdziesz zestaw sprawdzonych wytycznych. Mogą one posłużyć jako lista kontrolna podczas projektowania lub oceny istniejącej hero section. To nie zbiór trendów, ale podstawy, których wdrożenie wpływa realnie na skuteczność i odbiór strony.
