Profesjonalne konstruowanie reklam powinno być dalekie od żonglowania na oślep argumentami. Skuteczne komunikaty marketingowe to słowa i obrazy, za którymi kryją się bardzo precyzyjnie dobrane przesłanki racjonalne, przemawiające do wiedzy i rozumu konsumenta, oraz/lub emocjonalne – odwołujące się do jego uczuć i wyobraźni. Dlaczego niewskazana jest ułańska fantazja w trakcie kreatywnego procesu tworzenia reklamy? Odpowiedź poniżej.
Z tego artykułu dowiesz się:
- co to jest matryca FCB,
- jakie produkty sprzedają argumenty racjonalne,
- jakie produkty sprzedają argumenty emocjonalne,
- co to jest efekt Veblena.
