Influencer performance marketing. Zmaksymalizuj efekty swoich działań

Czy treści publikowane przez influencerów mają faktyczne przełożenie na decyzje zakupowe ich obserwatorów? Według badania „Rola influencerów w czasie izolacji” aż 40% Polaków uważa, że twórcy internetowi wpływają na ich wybory. Dlatego tak ważne jest, aby w pełni wykorzystywać potencjał kampanii influencer-marketingowych i maksymalizować efekty tych działań. Umożliwia to influencer performance marketing, czyli współpraca z twórcami internetowymi wsparta płatnymi kampaniami.

Wybór płatnej kampanii wspierającej współpracę z influencerami pozwoli uniknąć wielu ograniczeń, które napotykamy przy publikacji postów organicznych. Niepromowane posty na Instagramie docierają do 20–30% odbiorców influencera, stories – do 15–20%. Dzięki płatnej kampanii możemy skomunikować całą grupę aktywnych fanów twórcy.

Nie można zapomnieć również o wezwaniu do działania. Konta na Instagramie, które mają co najmniej 10 tys. obserwujących, dają możliwość dodania w relacji linku swipe-up. Aktywny link, który przekierowuje prosto na stronę produktu, znacznie skraca drogę sprzedażową i jest bardzo efektywny, jednak organiczne zastosowanie go jest możliwe tylko przy współpracy z dużymi twórcami.

W postach organicznych na Instagramie można wyłącznie oznaczyć markę lub produkt na zdjęciu, otagować ją w treści posta lub podać link, który w tym medium społecznościowym jest nieklikalny. Przy płatnej kampanii wspierającej do posta można dodać link, który kierować będzie bezpośrednio na wybraną stronę. Dodatkowo dzięki otagowaniu linku jesteśmy w stanie śledzić wpływ kampanii influencer-performance-marketingowej na sprzedaż lub ruch na stronie.

Post organiczny pozwoli na dotarcie do obserwujących danego influencera. Kampania płatna zwiększa zasięg o osoby spoza tej grupy, którym można wyświetlić post lub relację przygotowaną przez twórcę. Jak to działa? Jeżeli ktoś wszedł na stronę sklepu i wybrał już produkt, ale nie sfinalizował zakupu, to aby przekonać go do dokonania transakcji, można zastosować np. materiał prezentujący pozytywną opinię o produkcie i wyświetlić go w feedzie tej osoby. Świetne efekty przynosi w tym przypadku zebranie pytań użytkowników, które pojawiają się w komentarzach pod reklamami lub w wiadomościach na fanpage’u, oraz przygotowanie na ich podstawie wideo odpowiadającego na najczęściej powtarzające się obiekcje.

W jaką reklamę najlepiej zainwestować? W zależności od tego, gdzie w danym momencie znajduje się marka i jakie potrzeby są dla niej kluczowe, można rozważyć jedno z czterech rozwiązań reklamowych według  struktury GAME.

Kampanie influencerskie to absolutna konieczność w dobie social mediów. Bez wsparcia ambasadorów marki bardzo trudno przebić się do świadomości potencjalnego klienta. Jak można zrobić to najskuteczniej? Dzięki płatnym kampaniom. Aby zwiększyć skuteczność reklamy, należy przede wszystkim określić cel optymalizacyjny i szczegółowy target swoich działań. Wybór influencera również nie powinien być tu przypadkowy – ważne, aby osoba polecająca produkt była wiarygodna, a reklamowe posty i relacje w Stories angażowały jej grupę odbiorców. Nie można również zapominać o call to action – wykorzystanie takich narzędzi jak swipe-up czy landing page znacznie zwiększa efektywność reklamy.

Potrzebujesz strategii dla marki lub kreatywnej, wyróżniającej się na rynku kampanii marketingowej opartej na influencerach, gamingu lub innych trendach? Z nami jest to łatwiejsze. Doświadczenie zebrane w ciągu ostatnich lat, jak również własne środki, wypracowane strategie i sprawdzone narzędzia pomagają nam osiągnąć zamierzony cel w sposób kreatywny i wyróżniający się na rynku. Odwiedź naszą stronę WWW i dowiedz się więcej: www.fantasyexpo.pl.

Materiał partnera