Infografika – w świecie, w którym mamy coraz mniej czasu na przyswajanie coraz większej ilości informacji – staje się atrakcyjnym zamiennikiem zwykłego tekstu. W jej formie informacje są łatwiej przyswajalne i zapamiętywalne oraz prostsze w interpretacji. Według HubSpota artykuły, które zawierają wizualny storytelling, są aż o 178% chętniej linkowane i generują o 72% więcej odsłon niż pozostałe1. Dlatego infografiki nie pełnią dzisiaj funkcji artystycznego przerywnika, ale coraz popularniejszego narzędzia marketingowego.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak krok po kroku opracować infografikę na potrzeby content marketingu,
- jak przygotować ogólny koncept infografiki i wybrać do niej treści,
- jakie rodzaje schematów i perspektyw możesz wybrać do stworzenia infografiki.
Natura postanowiła, bez pytania nikogo o zdanie, że będziemy wzrokowcami. Mózg na skróty analizuje obrazy, rozpoznaje barwy, kształty, błędy i wszelkie zależności między obiektami.
Człowiek lepiej przetwarza dane, gdy towarzyszy im obraz. To nie tylko wymysł grafików i specjalistów od wizualnego prezentowania informacji, ale teoria podwójnego kodowania, opracowana przez badacza Allana Paivio. Od zarania dziejów (indonezyjskie malowidła naskalne mają blisko 40 tys. lat) człowiek odczytuje wizualne przekazy nawet do 60 tys. razy szybciej niż tekstowe – zwłaszcza liczbowe czy ustne.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Infografika to wizualizacja, która została zaprojektowana tak, aby w przystępny sposób prezentować skomplikowane dane. Jest swoistym łącznikiem między statystykami a ich przyjemnym odbiorem. Mowa szczególnie o takiej infografice, która wizualnie i merytorycznie jest atrakcyjna, a zawarte w niej informacje przyciągają uwagę odbiorcy i angażują zdecydowanie większą część obszarów mózgu – np. te, które są odpowiedzialne za produkcję i działanie dopaminy – niż suchy tekst.
Zapamiętaj
Atrakcyjna merytorycznie i wizualnie infografika sprawia, że odbiorca chce zdobyć więcej informacji. Ma też potrzebę podzielenia się nią w mediach społecznościowych. Działa wtedy jak promotor marki, który nakręca spiralę zainteresowania wśród znajomych.
Skuteczna infografika krok po kroku
Żeby jednak infografika rozprzestrzeniała się po internecie, musi być dobrze przygotowana. Odbiorcy są dzisiaj bardzo wymagający, dane z kolei – zawsze nudne. A na pewno trudno przyswajalne. Jak więc trafić z infografiką do wszystkich i do każdego z osobna?
Treść
Najważniejszym punktem jest zebranie informacji, danych statystycznych o zjawisku, które chcesz zaprezentować. Pamiętaj, że nawet najnudniejsze fakty potrafią zaciekawić niejednego znużonego czytelnika, gdy zostaną odpowiednio przedstawione.
Wskazówka
Możesz skorzystać z wielu stron – zarówno polskich, jak i zagranicznych – które oferują pełne zestawienia danych, ciekawostek pogrupowanych według branż. Oczywiście wybierasz te z nich, które są najbardziej aktualne – zajrzyj do tego zestawienia: .
Ogólny koncept
Gdy pracujesz nad konceptem infografiki, pamiętaj o określeniu już na początku ogólnego wrażenia, jakie chcesz wywołać w odbiorcach, i do niego dostosuj resztę projektu. Pomogą Ci w tym poniższe pytania:
- Jaki jest główny cel i jaki jest temat infografiki? Jaki wypływa z niej wniosek?
- Co stanowi problem, którym będziesz się zajmować?
- Które informacje czytelnik powinien zapamiętać?
- Jak odbiorca powinien się poczuć, gdy zapozna się z infografiką?
- Co chcesz osiągnąć za pośrednictwem grafiki – do czego zachęcić lub zniechęcić?
Zebrany materiał dogłębnie przeanalizuj i uporządkuj. Pogrupuj informacje w mniejsze zbiory – najlepiej od razu wstępnie je zhierarchizuj i zaznacz, co powinno być wstępem, rozwinięciem, a co zakończeniem.
Wskazówka
Jeżeli w zebranym materiale masz dużo tekstów, oddziel je od siebie wizualnie i opracuj nagłówki, które będą streszczać daną sekcję. Pamiętaj jednak, żeby nie przesadzić z tekstem – dane będą oglądane, a nie czytane. Średnio czytamy 250–300 słów na minutę i taki powinien być najdłuższy akapit.
Na kolejnym etapie zastanów się, co pobudza mózg i sprawia, że wyobraźnia wchodzi na wyższe obroty. Przez skojarzenia i porównania – najlepiej własne, nie te już oklepane – odbiorca zapamiętuje nawet najmniej ciekawe informacje.
Zapamiętaj
Jeżeli uzmysłowisz sobie, do czego możesz porównać liczbę – np. 100 tys. sprzedanych kart SIM do liczby mieszkańców wybranego miasta – od razu zarysuje Ci się pewien sposób przedstawienia jej na grafice. Używaj również spójnego języka – takiego samego w każdej części grafiki.
Dobór schematu i perspektywy
Gdy masz już sprecyzowaną treść i wiesz dokładnie, co i komu chcesz przekazać, wybierz jeden ze schematów infografik – jeżeli nie masz autorskiego pomysłu – i dokonaj własnej interpretacji. Propozycje schematów oraz perspektyw prezentuję w ramce na następnej stronie.
Gdy dokonasz już wyboru schematu, stwórz minimakietę projektu: naszkicuj, jak rozmieścisz elementy – na tej podstawie stwierdzisz, czy to, co zaplanowałeś, jest możliwe do realizacji. Dzięki makiecie łatwiej Ci także będzie porozumiewać się ze współpracownikami i nanosić ewentualne korekty.
Projektowanie
Nie musisz być profesjonalistą, żeby poradzić sobie samemu z projektem graficznym materiału informacyjnego. W internecie znajdziesz wiele stron i intuicyjnych kreatorów infografik, dzięki którym zaprojektujesz dokładnie to, co chcesz.
Zapamiętaj
Wybierz odpowiednie fonty i barwy – takie, które będą spójne z wydźwiękiem projektu, oddadzą jego znaczenie i jednocześnie wyróżnią go na tle innych. Estetykę projektu, chociaż jest ona niezbędna, musisz podporządkować kwestii informacyjnej!
Oto lista narzędzi, które wspomagają tworzenie grafik:
- Canva (www.canva.com),
- Piktochart (www.piktochart.com),
- Easel (www.www.easel.ly),
- Visual.ly (www.visual.ly),
- Infogram (www.infogram.com),
- Vizualize (www.vizualize.me),
- Venngage (www.venngage.com).
Pozwól danym przemówić
Gdy skończysz proces projektowania infografiki, wybierz odpowiednie miejsce do jej publikacji. Zasadniczo sprawdzi się każdy kanał cyfrowy, ale media społecznościowe, ze względu na ich czysto wizualną naturę, są do tego szczególnie przystosowane. Digital to jednak nie wszystko. Infografiki możesz również wykorzystać w firmowych prezentacjach czy case studies lub jako uzupełnienie artykułów w prasie drukowanej.
Współczesna moc prehistorycznej infografiki
Nawet jeżeli wydaje Ci się, że stworzyłeś w tej materii coś nowego, niestety muszę Cię zmartwić. Wszystko już było, tylko prezentowane pod inną postacią. Świat idzie do przodu, a my zaczynamy porozumiewać się dokładnie tak jak 40 tys. lat temu.
Jeżeli grafika sprawi, że ktoś stanie się mądrzejszy o sześć ciekawostek w ciągu dwóch minut, dlaczego miałby nie skorzystać? Pamiętaj jednak, że tych niezwykle cennych dziś dwóch minut nie można zmarnować dla jakiejś podrzędnej, acz pięknej infografiki
- P. Vaughan, „The Marketer’s Ultimate Guide to Link Bait”, dostęp online: .
