Przebywając w różnych zakątkach Polski widzimy te same drogerie, sklepy spożywcze czy salony optyczne. Poznajemy ich usługi, przyzwyczajamy się do ich asortymentu. Nagle wybór oferty tej, a nie innej firmy staje się świadomy. Sieci handlowe, realizując strategię dynamicznej ekspansji, autentycznie zbliżają się do klienta. Jednak czy mogą mówić o rozwoju organicznym tak, aby zainteresować nie tylko partnerów biznesowych czy konkurencję, ale również samych klientów?
Ekspansja sieci handlowej to temat przewijający się w magazynach handlowych czy na portalach retailowych. Otwarcia nowych punktów nagłaśniane są też regionalnie, dzięki czemu dowiadują się o tym potencjalni klienci. Okazuje się jednak, że powstanie nowego punktu sprzedaży, salonu czy sklepu, który zaokrągla liczbę lokalizacji danej sieci handlowej, można przekuć w ciekawą ogólnopolską kampanię lifestylową.
W sposób humorystyczny…
Przykładem jest marka Vision Express, świętująca liczbę 250 salonów w całej Polsce. Z tej okazji rozpoczęła ogólnopolską kampanię, w której w przystępny i humorystyczny sposób pokazuje, że jej okulary można polecać całej rodzinie. Niezależnie od miejsca zamieszkania krewnych, każdy z nich może znaleźć swój ulubiony salon Vision Express w Polsce.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Twórcy postanowili zabawić się koligacjami rodzinnymi i nawiązać do najróżniejszych regionów kraju. Materiał rozpoczyna się od słów „Do zobaczenia w całej Polsce…”, czyli hasła wprowadzonego do strategii marki w czerwcu ubiegłego roku. Następnie w spocie pokazano mieszkańców różnych krańców Polski, w różnym wieku – kuzyna z Wielkopolski, który pochwalił się okularami kuzynce z Małopolski, czy babcię z Wrocławia, którą do zakupu zachęcił stryjeczny bratanek mamy teścia z Lublina. Wszystkich łączy to, że polecają sobie okulary z Vision Express.
Nasza kampania przygotowana z okazji otwarcia już ponad 250 salonów w Polsce, łącznie z Trendy Opticians, pokazuje odbiorcom, że poprzez dynamiczny rozwój możemy być coraz bliżej każdego zakątka Polski i zaznaczać obecność nie tylko w dużych miastach, ale wszędzie tam, gdzie jest potrzeba dbania o wzrok Polaków. Nie mówimy jednak o tym wprost, nie używamy do tego biznesowego i branżowego języka. W sposób humorystyczny pokazujemy, że nieważne, czy mieszkasz na Mazurach, czy może w Małopolsce, znajdziesz tam salon Vision Express. Tym samym zwracamy uwagę odbiorców na dostępność naszej sieci dla każdego, a na koniec zachęcamy ich do skorzystania z usług, oferując atrakcyjną ofertę – mówi Andrzej Dalkowski, marketing & digital dyrektor w Vision Express.
Od 16 stycznia spot jest emitowany w internecie oraz w telewizji w wersjach 30s i 15s.
Zachęcająco…
Dla klientów z tej okazji sieć przygotowała specjalną promocję: -250 złotych na okulary korekcyjne. O promocji klienci dowiadują się nie tylko ze spotu, ale marka jak zwykle przygotowała szeroko zakrojoną kampanię w mediach społecznościowych, internecie, w centrach handlowych i w radiu.
6 nieśmiertelnych technik marketingowych. Jak wykorzystać mechanizmy psychologiczne w komunikacji marki
Zastanawia Cię, jakie psychologiczne triki zapewniają sukces największym markom? Martwisz się, że Twoje kampanie mogą nie tylko nie zadziałać, ale nawet zaszkodzić wizerunkowi Twojej firmy? Chcesz się dowiedzieć, jak tworzyć kampanie, które angażują i sprzedają, bez manipulacji i ryzyka dla Twojego brandu?
W odpowiedzi na potrzeby…
Vision Express, chcąc dotrzeć również do młodszej części odbiorców, na przełomie stycznia i lutego w mediach społecznościowych będzie publikował relacje będące krótszymi wersjami przygotowanego spotu. Użytkownicy będą mieli także okazję do wzięcia udziału w konkursie nawiązującym do motywu przewodniego kampanii – polecania oferty i usług Vision Express w całej Polsce.
Za koncepcję i realizację kampanii odpowiada agencja Walk Creative. Produkcją spotu zajęło się SZUT SZUT Studio. Reżyserem był Tomasz Knittel, za zdjęcia odpowiadał Igor Połaniewicz, a za postprodukcję oraz udźwiękowienie – Studio Lunapark. Kampania została wsparta działaniami public relations, które realizuje zespół Walk PR. Kampania potrwa do 26 lutego br.
Materiał partnera
