Marketing gamingowy nie jest już tylko domeną specjalistów od gier komputerowych. Obecnie każda marka, niezależnie od branży, może zaistnieć w tym rozwijającym się sektorze. Dla marketerów, którzy nie mają doświadczenia w grach, kampanie z influencerami gamingowymi mogą wydawać się trudnym zadaniem, jednak w rzeczywistości nie trzeba być zapalonym graczem, aby skutecznie współpracować z takimi twórcami i osiągnąć sukces w tym obszarze.
Dlaczego warto inwestować w marketing gamingowy
Rynek gamingowy należy do najszybciej rozwijających się i najbardziej opłacalnych sektorów rozrywki na świecie. Jego potencjał jest niepodważalny – według raportów granie w gry komputerowe stało się jedną z głównych form spędzania czasu na świecie, a liczba graczy globalnie przekroczyła 3 mld1.
Ten obszar od dawna nie ogranicza się tylko do samego grania – jest to również ogromna przestrzeń społecznościowa, edukacyjna, a także biznesowa. Influencerzy gamingowi mają ogromny wpływ na swoich widzów, kształtując ich opinie i decyzje zakupowe, co sprawia, że możliwości influencer marketingu w tym sektorze są ogromne. Aby w pełni wykorzystać potencjał marketingu gamingowego, wystarczy tylko pięć kroków.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Krok 1: Zrozum, dlaczego influencerzy gamingowi działają
Influencerzy gamingowi to nie tylko streamerzy, którzy spędzają godziny, grając w gry. To twórcy z ogromnym zasięgiem, którzy gromadzą wokół siebie społeczności graczy dzielących się doświadczeniami, emocjami i rekomendacjami.
Dlaczego influencerzy gamingowi mają tak wielką moc? W ramce znajdziesz kilka ważnych powodów.
Krok 2: Skup się na insightach, nie tytułach gier
Dla marketerów, którzy nie znają się na grach, wybór odpowiedniego influencera może być wyzwaniem. Warto jednak pamiętać, że gry są tylko medium i tak naprawdę liczą się odbiorcy, którzy w nie grają.
Wskazówka
Zamiast skupiać się na tym, która gra jest popularna, warto pomyśleć, do jakiej grupy docelowej chcesz dotrzeć. Zamiast pytać: „Jakiego influencera z »Fortnite« wybrać?”, zapytaj: „Do jakich odbiorców chcę trafić?”.
Gracze to pokolenia Z, alfa i milenialsi, którzy spędzają czas online, aktywni na różnych platformach społecznościowych. Mają oni olbrzymią moc zakupową. Dzięki zrozumieniu grupy docelowej i jej potrzeb łatwiej będzie Ci wybrać odpowiednich influencerów, pasujących do Twojej marki.
Krok 3: Nie wybieraj influencera na oko
Wybór influencera na podstawie liczby subskrybentów czy followersów to błąd, popełniany przez wielu marketerów. Liczba obserwujących nie zawsze przekłada się na jakość zaangażowania.
Jak to zweryfikować? Oprócz liczby subskrypcji zwróć uwagę na interakcje w komentarzach, liczbę lajków oraz częstotliwość reakcji na komentarze.
Zapamiętaj
Dobry influencer to taki, który:
- tworzy treści zgodne z wartościami Twojej marki,
- ma autentyczne zaangażowanie swoich obserwatorów,
- pasuje do Twojej grupy docelowej.
Krok 4: Skorzystaj z usług firm, które zrobią to za Ciebie
Jeśli czujesz, że brakuje Ci doświadczenia, istnieją firmy, które zrobią to za Ciebie. W seegame stworzyliśmy intuicyjną platformę Ad Manager, która umożliwia samodzielne przygotowywanie kampanii reklamowych na streamach Twitch z opcją wyboru celu, grupy docelowej, budżetu oraz formatu. Daje również możliwość zarządzania nimi, w tym śledzenia wydajności, wprowadzania zmian czy optymalizacji dla uzyskania lepszych wyników.
Krok 5: Analizuj wyniki, ucz się i skaluj
Po zakończeniu kampanii zawsze sprawdzaj szczegółowe raporty, które pokażą Ci:
- jakie było zaangażowanie odbiorców (komentarze, kliknięcia, reakcje),
- jakie były koszty dotarcia i konwersji,
- jakie rezultaty przyniosła kampania w kontekście Twoich KPI.
Dzięki tym danym każda kolejna akcja będzie łatwiejsza i efektywniejsza. Zyskasz wiedzę, która pozwoli Ci zoptymalizować przyszłe działania i skalować kampanie w zależności od wyników.
Potencjał rynku gamingowego
Z roku na rok rośnie liczba graczy na całym świecie, a branża gier staje się coraz bardziej zróżnicowana i dynamiczna. Możliwości dla marketerów, którzy chcą dotrzeć do młodszych pokoleń, są ogromne. Influencer marketing w gamingu to tylko jedna z form, która może dać Twojej marce dostęp do tej cennej grupy odbiorców.
Warto pamiętać, że marketing gamingowy nie jest zarezerwowany tylko dla ekspertów od gier. Nie musisz być zapalonym graczem, aby skutecznie z niego korzystać. Dzięki odpowiednim narzędziom każdy marketer – nawet bez doświadczenia w grach – może przeprowadzić skuteczną kampanię z influencerem. Ważne jest zrozumienie swojej grupy docelowej, dobranie odpowiednich influencerów i wykorzystanie dostępnych możliwości.
- „Newzoo Global Games Market Report 2024” – raport Newzoo,
Materiał partnera
