Kampanie z influencerami [przerwa na reklamę]

1 „Sparking Brand Love” – DoorDash i Digital Voices (cały świat, 2024)

Głównym celem kampanii DoorDash i Digital Voices było zwiększenie świadomości marki oraz autentyczne zaangażowanie pokolenia Z poprzez współpracę z influencerami na TikToku i Instagramie. Kampania koncentrowała się na tworzeniu radosnych treści, które rezonują z różnorodną publicznością, budują spójną tożsamość marki i skłaniają do rozmowy. Dzięki strategicznemu doborowi twórców, dopasowaniu materiałów do platformy i optymalizacji formatów kampania przekroczyła zakładane KPI, dotyczące świadomości marki, liczby wyświetleń, zaangażowania, pozytywnego sentymentu w komentarzach i liczby wzmianek o marce. Tym samym umocniła pozycję DoorDash jako preferowanego dostawcy wśród amerykańskiej populacji gen Z. Do kampanii zaangażowano m.in. Keitha Lee i Jasona Biggsa, którzy promowali limitowaną edycję lodów Jason Biggs Ice Cream.

Słuchaj „Marketer+” Podcast

Źródło: ShortyAwards.com

Liczby i efekty:

Od rozpoczęcia współpracy treści wygenerowały 64 mln wyświetleń – znacznie powyżej gwarantowanego poziomu 24,5 mln.
Odnotowano 1,5 mln interakcji, a organiczny wskaźnik zaangażowania osiągnął 8%, czyli dwukrotnie więcej niż rynkowy benchmark (4%).
Tiktoki SlimeTown USA czy duetu Caitlin & Tiptoe przekroczyły przewidywane wyniki oglądalności i zaangażowania, co pokazało skuteczność połączenia humoru i autentyczności z marką.
Pozytywny sentyment w komentarzach osiągnął aż 98%, co potwierdza silne przywiązanie odbiorców do brandu DoorDash.
Kampania skutecznie umocniła pozycję DoorDash jako kultowego dostawcy w pokoleniu Z w USA.

2 „Address Change” – Dans la Rue (Kanada, 2024)

Głównym celem kampanii było przekształcenie znanego w influencer marketingu modelu product seeding w działanie wspierające bezdomną młodzież. Zamiast otrzymywać nowe zimowe ubrania, influencerzy przekierowywali przesyłki od marek bezpośrednio do organizacji non profit Dans la Rue. Ta innowacyjna inicjatywa wykorzystywała potencjał mediów społecznościowych do zbierania darowizn odzieżowych dla potrzebujących w trakcie mroźnej zimy w Quebecu. Grupą docelową były osoby młode w wieku 18–35 lat, aktywnie korzystające z mediów społecznościowych i szczególnie wrażliwe na tematy społeczne oraz działania charytatywne wspierane przez influencerów.

Źródło: AdsOfTheWorld.com

Liczby i efekty:

Do inicjatywy przyłączyły się dziesiątki influencerów, którzy zmieniali adresy dostaw i zachęcali do przekazywania ubrań organizacji Dans la Rue.
Zasięgi w kanałach społecznościowych schroniska znacząco wzrosły, a pozytywny odbiór kampanii osiągnął poziom 98%.
Łącznie 32 znane marki – często nieświadomie – wzięły udział w akcji, co przełożyło się na 400-procentowy wzrost liczby darowizn, których wartość przekroczyła 95 tys. dol.
Setki młodych osób bez dachu nad głową otrzymały ciepłą odzież na zimę.

3 „Born A Sneakerhead” – eBay (USA, 2024)

Głównym celem kampanii było zbudowanie kulturowej więzi z pokoleniem Z i zaufania tej grupy przez wykorzystanie jej zamiłowania do personalizacji – zwłaszcza tej związanej ze znakami zodiaku i rokiem urodzenia. Kampania opierała się na stworzeniu spersonalizowanego doświadczenia zakupowego na platformie eBay z wykorzystaniem wizualnie atrakcyjnych grafik przypisanych do każdego rocznika od 1995 do 2005. Dodatkowo dzięki współpracy z popularnymi twórcami z TikToka, którzy prezentowali najciekawsze modele butów sportowych z „własnych” roczników, kampania miała pogłębić relacje z gen Z i ugruntować pozycję eBaya jako ulubionego miejsca fanów limitowanych sneakersów.

Źródło: ShortyAwards.com

Liczby i efekty:

Kampania wygenerowała 72 mln wyświetleń, 352 tys. interakcji i przyciągnęła 22 tys. nowych obserwujących.
Działania eBaya autentycznie rezonowały z pokoleniem Z, zwiększając świadomość marki i budując zaangażowaną społeczność młodych fanów sneakersów.
Dzięki świętowaniu „rocznikowych” modeli i tworzeniu spersonalizowanych doświadczeń eBay pokazał się jako coś więcej niż tylko platforma zakupowa – stał się kulturowym punktem odniesienia dla nowego pokolenia sneakerheadów.

4 „Your Future in the Stars” – LinkedIn (Brazylia, 2023)

Głównym celem kampanii było wykorzystanie popularności astrologii wśród pokolenia Z w Brazylii, aby w angażujący sposób zachęcić młodych ludzi do rozpoczęcia kariery z pomocą LinkedIn Premium. Dzięki współpracy z influencerami i ikoną astrologicznych mediów społecznościowych – Madamą Broną – dla każdego studenta stworzono spersonalizowaną astrologiczną mapę kariery, która miała wspierać go w planowaniu przyszłości zawodowej. Marce zależało na zwiększeniu liczby subskrypcji premium, dotarciu do szerszej grupy studentów i pomocy młodym ludziom w odnalezieniu się na niepewnym rynku pracy.

Liczby i efekty:

Dzięki zaangażowaniu influencerów oraz Madamy Brony dla wielu studentów – od artystów po przyszłych CEO – powstały indywidualne, astrologiczne mapy kariery.
Kampania przyczyniła się do 47-procentowego wzrostu liczby subskrypcji premium oraz dotarła do ok. 3 mln studentów, czyli docelowej grupy odbiorców.
Sukces kampanii doprowadził do planów jej rozszerzenia i kontynuacji działań w celu jeszcze większego zaangażowania młodych użytkowników w korzystanie z LinkedIna jako narzędzia do rozwoju kariery.