Zmiany technologiczne, a co za tym idzie: także dotyczące przyswajania treści przez ludzi, przekładają się bezpośrednio na zmiany w świecie reklamy. Rośnie w nim udział digitalu. Coraz więcej reklam jest kupowanych w sposób zautomatyzowany, programatyczny. Pojawiają się nowe możliwości precyzyjnego docierania do wybranych osób na masową skalę. Rodzi się zatem pytanie, czy zmieniają się też metody tworzenia efektywnych mediaplanów.
Z tego artykułu dowiesz się:
- co oznacza „efektywność”,
- jak stworzyć efektywny mediaplan,
- na czym polega modelowanie miksu marketingowego,
- jak przebiega modelowanie atrybucji,
- jakie są zalety i wady tych podejść,
- czy warto mierzyć wyniki historycznych kampanii.
