Co przyniósł czerwiec 2025 r. w marketingu? Od raportów dotyczących social mediów i branży digital, przez ważne konferencje i wydarzenia branżowe, po nowe inicjatywy i funkcje platform społecznościowych oraz komunikatorów. Sprawdź, co jeszcze wydarzyło się w ostatnim miesiącu i jak te zmiany mogą wpłynąć na branżę marketingową. Poznaj też najlepsze kampanie miesiąca według naszych ekspertów.
1. Raport „Social Media 2025” już dostępny [raport]
Z najnowszego raportu „Social media 2025” wynika, że Facebook (24,9 mln użytkowników) i YouTube (24,4 mln użytkowników) wciąż dominują w Polsce pod względem liczby użytkowników i wolumenu kontaktów reklamowych (odpowiednio 15 mld i 9,6 mld). Mimo to mniejsze platformy zyskują na znaczeniu w działaniach reklamowych – oferują wyższe zaangażowanie i bardziej precyzyjne dotarcie do określonych grup. Przykładowo Snapchat i Pinterest są silne wśród młodych kobiet, a Twitch – wśród młodych mężczyzn.
Największe zaangażowanie użytkowników generuje TikTok – średni dzienny czas użytkowania wynosi ponad 1 godz. i 20 minut, co wynika z efektywnego algorytmu rekomendacji treści. Instagram z kolei osiąga najwyższy wskaźnik widoczności reklam displayowych (viewability rate na poziomie 72,9% dla mężczyzn i 68,7% dla kobiet). W przypadku reklam wideo nadal najlepiej wypada YouTube (ponad 75% viewability).
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Raport pokazuje też, że media społecznościowe pochłaniają większość czasu spędzanego online, zwłaszcza w młodszych grupach wiekowych – wśród chłopców do 14 r.ż. aż 65,6% całego czasu online przypada na social media. Wnioski: marki powinny nadal korzystać z masowego zasięgu Facebooka i YouTube’a, ale coraz więcej uwagi warto poświęcać platformom tematycznym i algorytmicznie napędzanym (TikTok, Twitch), które umożliwiają głębsze zaangażowanie i precyzyjne targetowanie.
2. „Raport Strategiczny Internet 2024/2025” już dostępny – najważniejsze dane i prognozy dla branży digital [raport]
Ukazała się najnowsza edycja „Raportu Strategicznego Internet 2024/2025” – najważniejszego rocznego opracowania dotyczącego polskiego rynku reklamy online. Publikacja podsumowuje najważniejsze dane, trendy i wydarzenia z 2024 roku oraz przedstawia prognozy na 2025 r.. Wśród najważniejszych wniosków: wartość rynku reklamy online wzrosła o 20%, reklama wideo została najszybciej rosnącą kategorią, a 34% wydatków na reklamę digital przypada już na mobile.
W raporcie wskazano również, że generatywna AI może zwiększyć PKB regionu CEE o 5–8% w ciągu dekady, a na polskim rynku rośnie znaczenie retail media i reklamy DOOH.
Raport dostępny jest zarówno online, jak i w wersji PDF – do pobrania na stronie: raportstrategiczny.iab.org.pl. Na ponad 130 stronach znalazły się m.in. analizy statystyk polskiego internetu, segmentów rynku, narzędzi marketingowych, wyniki badania IAB Polska/PwC AdEx, a także omówienie perspektyw rozwoju i zmian prawnych wpływających na ekosystem cyfrowy. To obowiązkowa lektura dla każdego, kto planuje działania w digitalu w nadchodzącym roku.
3. IAB Point of Youth – głos młodych talentów w digitalu
IAB Polska uruchomiło inicjatywę IAB Point of Youth, której celem jest wsparcie młodych pracowników branży digital. Projekt powstał w odpowiedzi na wyzwania, z jakimi mierzą się młodzi specjaliści: presję wynikającą z dynamicznego tempa pracy, wypalenie zawodowe oraz rosnące oczekiwania dotyczące równowagi między życiem prywatnym a zawodowym.
POY skupia się na wsparciu rozwoju kompetencji młodych marketerów poprzez warsztaty, networking oraz dostęp do aktualnej wiedzy o trendach i technologiach, w tym sztucznej inteligencji. Inicjatywa buduje społeczność, która umożliwia wymianę doświadczeń oraz tworzenie warunków sprzyjających długofalowemu rozwojowi kariery.
Celem projektu jest zmiana kultury pracy w digital marketingu – w kierunku większej etyki, stabilności i sensu wykonywanych zadań – tak aby branża stała się atrakcyjna i dostosowana do wartości oraz potrzeb.
4. Nowe funkcje TikToka w zakresie personalizacji
TikTok wprowadza nowe funkcje, które pozwolą użytkownikom lepiej dopasować treści w zakładce „Dla Ciebie”. Wśród nowości znalazły się: możliwość zarządzania tematami (np. sztuka, podróże, sport), inteligentne filtrowanie słów kluczowych przy wsparciu AI oraz przewodnik po funkcjach personalizacji. Celem tych zmian jest zwiększenie kontroli użytkowników nad tym, co oglądają, a także stworzenie bardziej dopasowanego i przyjaznego doświadczenia korzystania z aplikacji.
Zakładka „Dla Ciebie” to istotny element TikToka, który umożliwia odkrywanie nowych zainteresowań i twórców – np. społeczność BookTok wpływa na popularność książek w realnym świecie. Nowe opcje personalizacji, takie jak zarządzanie tematami, pozwalają użytkownikom dostosowywać częstotliwość pojawiania się wybranych treści. Dzięki temu łatwiej odkrywać twórców z określonych dziedzin, co sprzyja rozwojowi społeczności i jeszcze większemu zaangażowaniu.
Rozszerzono także funkcję filtrowania treści – nowy system oparty na AI umożliwia blokowanie nie tylko konkretnych słów, lecz także ich synonimów. Użytkownicy zyskają większy limit słów kluczowych oraz możliwość masowego zarządzania filtrami. Dodatkowo TikTok wprowadza przewodnik edukacyjny, który wyjaśnia zasady działania algorytmu i pomaga świadomie kształtować własny feed. Wszystkie zmiany obowiązują zarówno dla dorosłych, jak i nastolatków, wspierając bezpieczeństwo oraz odpowiedzialne korzystanie z platformy.
5. Kolejna edycja Forum IAB za nami
W dniach 4–5 czerwca 2025 roku odbyła się kolejna edycja Forum IAB – jednej z najważniejszych konferencji dla branży marketingu cyfrowego w Polsce. Wydarzenie, organizowane przez IAB Polska, przyciągnęło ponad tysiąc uczestników i zgromadziło czołowych ekspertów, liderów rynku oraz znane postaci, takie jak prof. Andrzej Dragan czy Maja Włoszczowska. Hasło przewodnie tegorocznego Forum – „Zintegrowana przyszłość” – stało się punktem wyjścia do rozmów o najnowszych trendach, wyzwaniach i szansach, przed którymi stoi branża digital.
Wśród poruszanych tematów znalazły się m.in. rozwój sztucznej inteligencji w marketingu, przyszłość retail media, redefinicja kompetencji zawodowych oraz potrzeba większej autentyczności i inkluzywności w komunikacji marek. Szczególne zainteresowanie wzbudziły wystąpienia poświęcone wpływowi AI na odbiorców i skuteczność reklam, a także prezentacja „Raportu Strategicznego Internet 2024/2025”, który podsumowuje najważniejsze dane i prognozy dla rynku internetowego w Polsce.
Forum IAB było także okazją do refleksji nad kondycją środowiska pracy w marketingu cyfrowym – od wyzwań związanych z wypaleniem zawodowym, po oczekiwania młodego pokolenia. Zainaugurowano projekt Point of Youth, który ma wzmocnić głos młodych profesjonalistów w branży. Obchodzono również jubileusz 10-lecia programu certyfikacji DIMAQ, podkreślając jego rolę w profesjonalizacji sektora.
6. II edycja AI Creative Fest 2025
W dniu 11 czerwca na Stadionie Legii Warszawa odbyła się druga edycja AI Creative Fest — wydarzenia łączącego świat sztucznej inteligencji z branżą kreatywną. Podczas konferencji odbyło się 13 inspirujących prelekcji poświęconych przyszłości, trendom i zastosowaniom AI w marketingu, designie, reklamie, mediach i sztuce. Uczestnicy mieli również okazję odwiedzić 10 tematycznych stref, gdzie w swobodnej atmosferze mogli wymieniać się doświadczeniami z ekspertami oraz zapoznać się z nowoczesnymi narzędziami i ciekawymi studiami przypadków, które rozbudzały kreatywność.
Wydarzenie wzbogaciły dodatkowe atrakcje, takie jak zwiedzanie stadionu i wejściówka na mecz Legii Warszawa. Festiwal przyciągnął liczne grono specjalistów i twórców, oferując unikalną przestrzeń do networkingu i inspirującej wymiany wiedzy. AI Creative Fest potwierdził swoją pozycję jako jedno z najważniejszych wydarzeń w Polsce na styku sztucznej inteligencji i branży kreatywnej.
7. Wynagrodzenia i stawki godzinowe na rynku PR stabilizują się [badanie]
Związek Firm Public Relations opublikował wyniki najnowszego badania dotyczącego wynagrodzeń i stawek godzinowych w branży PR. Wyniki wskazują na stabilizację rynku – średnie wynagrodzenia brutto pracowników wzrosły o około 5% w porównaniu z rokiem 2024, a stawki godzinowe agencji podniosły się przeciętnie o 3,3%. Dynamika wzrostu jest jednak niższa niż w poprzednich latach, co odzwierciedla obecne warunki gospodarcze, w tym wzrost płacy minimalnej oraz inflację.
Analiza danych pokazuje zróżnicowanie wzrostów w zależności od poziomu stanowisk. Wynagrodzenia na wyższych stanowiskach wzrosły o niecałe 3%, natomiast pracownicy na poziomie egzekucyjnym – takich jak asystenci – zanotowali wzrosty sięgające nawet 15%. Jednocześnie zaobserwowano spadek liczby zatrudnionych na stanowiskach startowych, co może świadczyć o rosnących kosztach wdrożenia i utrzymania młodszych pracowników w agencjach.
8. Zaufanie użytkowników do platform społecznościowych w 2025 roku [badanie]
W badaniu Instytutu Badań Rynkowych i Społecznych IBRiS, największym zaufaniem wśród polskich użytkowników cieszy się YouTube. Aż 23% ankietowanych zadeklarowało, że darzy tę platformę zaufaniem, z czego 6% wyraziło zdecydowaną ufność. Jednocześnie aż 42% respondentów pozostaje wobec niej obojętnych, co świadczy o stabilnym wizerunku serwisu i braku większych kontrowersji.
Zupełnie inaczej prezentują się wyniki dotyczące TikToka i Facebooka, które znalazły się na końcu listy pod względem zaufania. TikTok budzi nieufność aż 32% badanych, a żadna z osób nie przyznała platformie pełnego, zdecydowanego zaufania. Facebook również spotyka się z dużym sceptycyzmem – 31% respondentów mu nie ufa, a jedynie 22% wyraziło zaufanie, przy braku osób deklarujących zdecydowaną ufność. W obu przypadkach widoczna jest także znaczna grupa neutralnych ocen, co wskazuje na podzielone opinie użytkowników.
Inne popularne platformy, takie jak Instagram czy X (dawny Twitter), uzyskały umiarkowane oceny zaufania oraz relatywnie wysoki odsetek osób neutralnych lub niezdecydowanych. Najmniej rozpoznawalnym serwisem okazał się Telegram. Co więcej, dla większości platform od 5 do 7% respondentów wybrało odpowiedź „nie wiem/trudno powiedzieć”, co pokazuje, że spora część użytkowników pozostaje wobec nich sceptyczna lub nie ma wyrobionego zdania.
9. Jak ChatGPT, Gemini i Perplexity zmieniają nawyki wyszukiwawcze polskich internautów? [badanie]
W 2025 r. sposób, w jaki Polacy wyszukują informacje w internecie, ulega istotnym zmianom. Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez OBTK, już co dziesiąty internauta korzysta codziennie z czatów AI, takich jak ChatGPT czy Gemini. To wskazuje na rosnącą popularność sztucznej inteligencji w procesie wyszukiwania informacji.
Interakcja z czatbotami AI oferuje użytkownikom wygodę, szybkość i precyzyjność odpowiedzi. Ponad połowa respondentów (51%) uznaje rezultaty uzyskane z czatów AI za bardziej satysfakcjonujące niż klasyczne odpowiedzi Google’a. Jednakże, około 11% użytkowników wyraża sceptycyzm wobec odpowiedzi generowanych przez AI, co może wynikać z obaw o wiarygodność i transparentność wyników.
Dla firm oznacza to konieczność dostosowania strategii SEO do nowych realiów. Choć tradycyjne wyszukiwarki, takie jak Google, wciąż dominują w zakresie ogólnego ruchu internetowego, integracja AI w procesie wyszukiwania staje się nieunikniona.
10. „Marketer+” 71 o UX/UI w marketingu już dostępny
Sięgnij po 71 numer „Marketera+”, w którym analizujemy, jak UX i UI mogą realnie wspierać cele marketingowe – od budowania zaangażowania, przez optymalizację ścieżki zakupowej, aż po wzrost konwersji i lojalności klientów. Nasi eksperci zdradzają m.in. co należy zrobić na początku wspólnego projektu UX i marketingu, jak przemyślanym UX writingiem i dopracowanym microcopy kształtować myślenie użytkownika oraz jak wykorzystać sztuczną inteligencję w projektowaniu UX i UI.
Z tego wydania dowiesz się m.in.: jak mierzyć emocje w procesie projektowania i uwzględniać je w UX, jak tworzyć layouty i landing page’e dające wysoką konwersję oraz jak pisać teksty, które skutecznie prowadzą użytkownika do działania. Poznasz też najczęstsze pułapki segmentacji i sprawdzisz, jak samodzielnie przeprowadzić audyt strony głównej.
W specjalnym dodatku poświęconym influencer marketingowi przyglądamy się, jak zmienia się współpraca z twórcami, jakie formaty najlepiej dziś rezonują z ludźmi, jak sprawdzać wiarygodność i reputację influencera oraz jak w praktyce wdrożyć influencer marketing 2.0. Pokazujemy też, jak zdobywać lojalność młodszych pokoleń oraz czy da się połączyć formaty sprzedażowe i wizerunkowe w jednej kampanii influencerskiej.
11. Nowe odcinki „Marketer+ Podcast
W czerwcu „Marketer+” opublikował kolejne odsłony swojego marketingowego podcastu:
- Wojciech Aleksander: Dobry język pozytywnie wpływa na doświadczenie użytkownika i postrzeganie marki (Marketer+ Podcast, odc. 23)
- Elżbieta Gorajewska, Dariusz Maciołek: Środowisko marketingowe potrzebuje integracji i budowania silnej pozycji rynkowej (Marketer+ Podcast, odc. 24)
12. ElevenLabs z nową generacją modeli text to speech
ElevenLabs zaprezentowało nową generację swojego flagowego modelu text-to-speech – Eleven v3. To najbardziej ekspresyjna wersja w historii firmy, zaprojektowana nie tylko do czytania tekstu, ale przede wszystkim do jego emocjonalnego odgrywania. Dzięki zupełnie nowej architekturze, model oferuje niespotykany dotąd poziom realizmu, naturalności i kontroli nad mową. Obsługuje ponad 70 języków i rozumie znaczniki takie jak [szept], [śmiech] czy [westchnienie], pozwalając twórcom dokładnie sterować tonem i stylem wypowiedzi.
Nowy model ElevenLabs został udostępniony w publicznej wersji alpha i już teraz wyznacza nowe standardy w generowaniu głosu. Choć jego użycie wymaga bardziej zaawansowanej pracy z promptami, efekt końcowy stanowi wyraźny krok naprzód w zakresie ekspresji, niuansów oraz emocjonalnej głębi wypowiedzi. Model umożliwia płynne przechodzenie między postaciami w dialogach, dynamiczną modulację tonu oraz realistyczne przerwy i reakcje, co czyni go idealnym narzędziem do produkcji audiobooków, opowiadań, dialogów w grach i innych form narracyjnych.
Eleven v3 skierowany jest przede wszystkim do twórców treści, studiów kreatywnych oraz deweloperów interaktywnych mediów. Dzięki nowej technologii użytkownicy zyskują możliwość niemal aktorskiego odtwarzania tekstu.
13. TikTok Symphony – nowe narzędzia dla twórców i marek
Podczas festiwalu Cannes Lions 2024 TikTok zaprezentował zestaw nowych narzędzi AI pod nazwą Symphony, które mają zrewolucjonizować tworzenie treści reklamowych. Wśród nich znalazły się funkcje: Image to Video, Text to Video oraz Showcase Products. Dzięki nim reklamodawcy mogą błyskawicznie generować wideo z obrazów lub tekstu oraz prezentować produkty z pomocą cyfrowych awatarów – wszystko zgodnie z formatem i językiem TikToka.
Nowe rozwiązania odpowiadają na potrzeby marketerów w zakresie szybkości, skalowalności i personalizacji. Image to Video umożliwia zamianę zdjęć w krótkie filmy, Text to Video pozwala tworzyć reklamy bez żadnych grafik, a Showcase Products oferuje awatary, które prezentują produkty w realistycznych scenariuszach. TikTok podkreśla, że AI nie zastępuje kreatywności, lecz ją wspiera, pozwalając tworzyć treści szybciej i skuteczniej.
TikTok ogłosił też partnerstwa z Adobe i WPP, wprowadzając narzędzia Symphony do środowisk pracy wykorzystywanych przez branżę kreatywną. Funkcje trafią m.in. do Adobe Express i platformy WPP Open. TikTok zapowiada, że to dopiero początek – kolejne innowacje mają jeszcze bardziej ułatwić markom i twórcom opowiadanie angażujących historii w erze sztucznej inteligencji.
14. Preferencje użytkowników dotyczące konkursów w social mediach [raport]
Konkursy w mediach społecznościowych nadal przyciągają użytkowników, choć ich forma znacząco się zmieniła. Z raportu agencji Social Lama wynika, że 56% internautów bierze udział w konkursach, a największe zaangażowanie widać w grupie 18–34 lata. Dziś proste mechanizmy typu „polub i udostępnij” nie wystarczają – użytkownicy oczekują atrakcyjnych, dobrze zaprojektowanych form, dopasowanych do ich stylu życia i preferowanej platformy.
Motywacją do udziału są głównie nagrody – rzeczowe (73%) i pieniężne (57%). Kreatywność i zabawa schodzą na dalszy plan. Użytkownicy cenią prostotę i przejrzystość zasad – zbyt rozbudowane formuły czy długie oczekiwanie na wyniki skutecznie zniechęcają. Eksperci podkreślają, że próg wejścia musi być możliwie niski, a forma konkursu intuicyjna i atrakcyjna wizualnie.
Skuteczny konkurs to taki, który jest częścią przemyślanej strategii. Nie istnieje jeden uniwersalny format – inne oczekiwania mają młodzi dorośli, inne starsi użytkownicy. Dlatego marki powinny segmentować odbiorców, wybierać odpowiednie platformy i dostosowywać mechanizmy oraz nagrody do konkretnych grup. Tylko wtedy konkurs stanie się realnym narzędziem budowania zaangażowania i relacji z marką.
15. WhatsApp wprowadza reklamy i subskrypcje – pierwsze takie zmiany w historii komunikatora
WhatsApp ogłosił pierwsze w swojej historii rozwiązania reklamowe. Wśród nowości znalazły się płatne subskrypcje kanałów, możliwość ich promowania oraz reklamy w sekcji „Status”. Nowe opcje mają na celu zwiększenie zaangażowania użytkowników i otwarcie platformy na nowe źródła przychodów.
Płatne subskrypcje pozwolą użytkownikom uzyskać dostęp do dodatkowych treści od wybranych twórców. Kanały będzie można promować poprzez system sugestii oparty na wcześniejszych aktywnościach użytkownika, co umożliwi lepsze dopasowanie treści do zainteresowań odbiorców.
Firmy z kolei zyskają możliwość wykupienia reklam w whatsappowych statusach, co ma pomóc im dotrzeć do szerszego grona klientów. Nowe funkcje tworzą przestrzeń dla marek, które chcą rozwijać komunikację bezpośrednio w ramach jednej z najpopularniejszych aplikacji na świecie.
16. Globalna reklama przekroczy 1 bilion dolarów w 2025 roku – dominacja digitalu i dynamiczny wzrost w Polsce [raport]
Według raportu WPP Media „This Year Next Year. 2025 Global Midyear Forecast” globalne przychody z reklam w 2025 roku wyniosą 1,08 biliona dolarów, co oznacza wzrost o 6% rok do roku. Reklama cyfrowa będzie odpowiadać już za 73,2% całego rynku, a user-generated content (np. TikTok, YouTube, Instagram Reels) wygeneruje ponad połowę wpływów z treści reklamowych. Dynamicznie rosną także segmenty retail media i reklamy w wyszukiwarce.
W Polsce rynek reklamowy ma wzrosnąć o ok. 9%, osiągając wartość 18,57 mld zł. Główne źródło wzrostu to digital (56,6% udziałów), a w szczególności DOOH i reklama kinowa. Telewizja nadal rośnie, choć wolniej (+4%), a udział prasy drukowanej spada.
Mimo globalnych napięć gospodarczych i geopolitycznych, branża reklamowa pozostaje odporna, choć WPP obniżyło prognozy długoterminowego wzrostu. Integracja z AI oraz nowe modele konsumpcji treści zmieniają jednak rynek szybciej niż kiedykolwiek wcześniej.
17. Koniec crosspostowania rolek między Instagramem a Facebookiem
Od lipca 2025 Instagram oficjalnie usuwa funkcję crosspostowania rolek na Facebooka („polecaj rolki na Facebooku”). Oznacza to, że zasięgi z obu platform nie będą się już sumować, a wyświetlenia rolek mogą znacząco spaść – co już było widoczne w ostatnich tygodniach, gdy funkcja ta była testowo wyłączana i przywracana.
Zmiana ta wpłynie na wszystkich twórców, zwłaszcza tych, którzy dotąd korzystali z dodatkowego zasięgu na Facebooku.
18. Sztuka w centrum handlowym – dzieła z Muzeum Narodowego na ekranach iPoster
Wystartował projekt „Galeria w Galerii” – inicjatywa firmy iPoster, właściciela największej sieci ekranów DOOH w galeriach handlowych, realizowana wspólnie z Muzeum Narodowym w Warszawie. Dzięki niej wybrane dzieła sztuki z muzealnych zbiorów prezentowane będą na cyfrowych nośnikach w centrach handlowych w całej Polsce.
Pomysł narodził się z potrzeby dotarcia do osób, które rzadziej odwiedzają instytucje kultury – badania wykazały, że Polacy znacznie częściej bywają w galeriach handlowych niż w muzeach. Projekt ma popularyzować sztukę i zachęcać do bezpośredniego kontaktu z nią.
Pierwszy pokaz odbył się w CH Promenada w Warszawie i prezentował wystawę „Autoportrety”. Widzowie mogli zobaczyć cyfrowe wersje dzieł m.in. Anny Bilińskiej, Joosa van Cleve czy Jana Matejki. Cyfrowe prezentacje będą kontynuowane do końca 2025 r. w wielu centrach handlowych w Polsce.
19. TikTok Ad Awards 2025: Konkurs dla najkreatywniejszych kampanii z Europy Środkowo-Wschodniej
9 czerwca rozpoczęły się zapisy do TikTok Ad Awards CE 2025 – corocznego konkursu dla marek z Europy Środkowo-Wschodniej, który wyróżnia najbardziej kreatywne i skuteczne kampanie reklamowe w duchu „TikTok-first”. Zgłoszenia przyjmowane są do 24 września 2025 roku.
Oprócz głównej nagrody Greatest TikTok, marki rywalizują w czterech kategoriach specjalnych: Greatest Creative, Greatest Impact (nowość – za działania społeczne), Greatest Performance i Greatest Branding. Jury oceni zarówno pomysłowość, jak i skuteczność kampanii w pełnym lejku sprzedażowym.
Laureaci konkursu otrzymają statuetki, kredyty reklamowe, specjalne odznaki do wykorzystania w komunikacji marketingowej oraz wsparcie promocyjne TikToka. Zgłoszenia odbywają się na stronie tiktokadawardseurope.com.
Reklama miesiąca okiem ekspertów
Kampania „Oblicza weterynarii” marki Brit
Czy wiesz, że weterynarze to jedna z najbardziej wypalonych zawodowo grup społecznych, a wskaźnik samobójstw wśród nich należy do najwyższych na świecie? Właśnie ten trudny temat w niezwykle autentyczny sposób porusza kampania „Oblicza weterynarii” marki Brit – dla mnie najciekawsza i najbardziej poruszająca reklama czerwca.
Jako opiekun czteromiesięcznego Malamuta głęboko przeżyłem przedstawione historie, które pokazują zarówno pasję i miłość do zwierząt, jak i niewidzialny ciężar emocjonalny, z którym weterynarze mierzą się każdego dnia. Marka Brit nie tylko nagłaśnia ten problem, lecz także daje przestrzeń lekarzom na podzielenie się swoim głosem – budując zrozumienie, empatię i realną zmianę w społecznym postrzeganiu ich pracy. Więcej o akcji: obliczaweterynarii.pl
Kampania „The fare game” marki Carlsberg
Istnieją dwa uniwersalne tematy, które łączą ludzi z całego świata – piłka nożna i piwo. A co łączy piłkę nożną i piwo? Na to pytanie bardzo dobrze odpowiedział Carlsberg – taksówkarze!
Podstawowym elementem udanej kampanii jest ciekawy insight, a to marce udało się świetnie – jej twórcy zauważyli, że aż 90% taksówkarzy z całego świata to fani piłki nożnej. Jednocześnie, z powodów finansowych, 58% z nich nie może sobie pozwolić na wzięcie wolnego na czas ważnych rozgrywek piłkarskich, przez co omija ich wspólne kibicowanie.
I tutaj na boisko wchodzi drugi powód, dla którego kampanie zostają w pamięci na dłużej – trafne połączenie insightu z marką. Konsumenci coraz chętniej kupują piwa bezalkoholowe, przez co marki coraz chętniej je reklamują (jak np. Lech, lider tego rynku w Polsce). A kto lepiej pasuje do promowania picia piwa bezalkoholowego w trakcie meczu niż taksówkarze, którzy są kibicami, ale także kierowcami.
Połączenie wszystkich tych elementów zaowocowało kampanią, na którą warto zwrócić uwagę. Dobry insight, dobra egzekucja i dobre emocje – tak się gra w reklamę!
Kampania „Heart of Joy” marki BMW
Jako projektanta graficznego i motion designera nie wiem, co urzekło mnie bardziej – choreografia ośmiornicy czy to, że ktoś wpadł na pomysł, aby pokazać nową technologię auta w formie tańca pod wodą. Zamiast typowej narracji o innowacji dostajemy krótkometrażowy eksperyment filmowy, który działa, ponieważ łączy design, technologię i emocjonalny storytelling w płynnym ruchu.Konceptem kampanii, jest odejście od tradycyjnego tłumaczenia nowej jednostki sterującej „Heart of Joy” BMW. Marka sięga po metaforę w postaci ośmiornicy, która notabene ma dużo cech wspólnych z nową technologią. W naturze jej zdecentralizowany układ nerwowy działa niezależnie i pozwala ruszać różnymi częściami ciała. Dokładnie tak, jak nowe BMW, w którym systemy pracują osobno, ale płynnie (funkcje auta są korygowane przez oddzielne jednostki). Komunikacja klipu odbywa się wyłącznie przez ruch, światło, muzykę, storytelling i montaż. Dlatego można określić, że odbieramy ten przekaz bardziej zmysłowo niż intelektualnie. I to jest jego siłą.
Dyrektorem filmu jest Diarmid, produkcją i VFX zajęło się Untold Studios, wspierała ich agencja Jung von Matt Hamburg. Całość wygenerowano komputerowo i widać, że wymienione firmy specjalizują się w jakościowym contencie wideo. W świecie, gdzie coraz częściej zalewają nas nieudane realizacje sztucznej inteligencji, Untold Studios stanęło na wysokości zadania tworząc film metodą VFX.
Czy to reklama auta? Tak. Niemniej jednak to także manifest marki, która nie pokazuje mocy przez ryk silnika, ale przez taniec ośmiornicy. Elektryzująco subtelne. Dla marek technologicznych to dobry trop, żeby nie zwracały uwagi tylko na to, co mówią, ale jak to przedstawiają.
Boguś łączy pokolenia i… marki – kampanie PKO BP i Tyskiego z Bogusławem Lindą
Moda na angażowanie celebrytów do reklam nie przemija. Można powiedzieć wręcz, że celebryci nie tylko zamieszkali w blokach reklamowych, ale zadomowili się w nich na dobre.
Czerwiec przyniósł dwa duże uderzenia reklamowe – PKO BP i Tyskie. Rzecz ciekawa, że w obu kampaniach zobaczymy tego samego celebrytę – aktora Bogusława Lindę. I choć logotypy inne, tonacje różne, to łączy je coś więcej niż Bogusław Linda, bo przede wszystkim łączy je motyw międzypokoleniowego porozumienia.
Zacznijmy od banku. PKO BP startuje z nową platformą komunikacyjną, która dzieje się w symbolicznej przestrzeni – PKO Rotundzie. Kultowy aktor występuje tam u boku Sary James i Szymona Majewskiego, dla którego to powrót do reklam PKO BP. Każde z nich reprezentuje inną generację, inne oczekiwania i potrzeby. A bank, cóż ma być dla każdego. Zamiast wielkich deklaracji, słyszymy pytanie: „Czego Polacy chcą od Banku?”, a potem zamiast jednolitego sloganu mamy odpowiedź w formie kalejdoskopu ludzkich głosów. Do tego lekki humor, dystans i odrobina autoironii. Nieczęsto widuje się tak „ludzką” twarz w reklamach instytucji finansowej.
Tymczasem na drugim ekranie, na tej samej kanapie, ale z butelką w dłoni – znowu Linda. Tym razem w nowej odsłonie kampanii Tyskiego „Przejdźmy na TY”. Partneruje mu ceniony aktor młodego pokolenia – Jakub Gierszał, i znowu mamy motyw międzypokoleniowej rozmowy. Tyskie nie zmienia kierunku, wręcz przeciwnie, umacnia się w roli mediatora społecznych mostów. To już nie tylko piwo, to rodzaj relacyjnego spoiwa. A Bogusław Linda, jako ten, który „pamięta czasy”, świetnie sprawdza się w roli narratora-pomostu. Bo przecież niezależnie od metryki „na TY” można być z każdym. A pod względem egzekucyjnym jest to najciekawsza, najbardziej świeża reklama Tyskiego w ramach tej platformy – zrealizowana z największym rozmachem.
Obie kampanie pokazują, że można mówić o różnorodności bez nadęcia, o relacjach bez lukru i o pokoleniach bez uprzedzeń. A że przy okazji pojawia się ten sam celebryta? Może to znak, że Bogusław Linda stał się nowym symbolem reklamy łączącej? No i bez wątpienia Panu Bogusławowi do twarzy i z piwem, i pieniędzmi (z Banku).
Spot dostępny TUTAJ.
