Mroczna strona archetypów marki, czyli co łączy „Bridgertonów” z Warszawskim Koksem

Według Carla Gustava Junga cień to odrębny archetyp – składnik osobowości, z którego istnienia jako ludzie nie chcemy zdawać sobie sprawy, bo wolimy myśleć o sobie w superlatywach. To wszystkie niecne sprawki, do których nie przyznajemy się ani publicznie, ani przed sobą. Margaret Mark i Carol S. Pearson wyodrębniły osobny cień dla każdego archetypu marki. Jak wykorzystać to w celach sprzedażowych?