Dzięki postępowi technologicznemu reklama zewnętrzna od kilku lat ewoluuje w kierunku digitalizacji. Coraz częściej nawiązywane współprace z dostawcami technologii stwarzają marketerom nowe możliwości dostępu do analityki. Współczesne kampanie bazują na realnych danych, które można selektywnie wykorzystywać na każdym etapie – od precyzyjnego planowania, przez optymalizację w czasie rzeczywistym, aż po szczegółową analizę wyników.
Planowanie kampanii – dane behawioralne jako sposób na dotarcie do trudno uchwytnych grup konsumentów
Kontekst w reklamie OOH i digital OOH nadal ma duże znaczenie – umieszczenie przekazu np. w pobliżu miejsc zakupu może skutecznie wykorzystać impuls zakupowy. Jednak ścieżka zakupowa konsumenta bywa nieprzewidywalna.
Przykład
Proces zakupu samochodu często nie zaczyna się od wizyty w salonie, lecz znacznie wcześniej – od przeglądania ofert, czytania artykułów i porównywania modeli w sieci. Warto więc dotrzeć do potencjalnych klientów już na tym etapie: uwzględnić ich codzienne trasy. To lepsze od wybierania jedynie lokalizacji w pobliżu salonów samochodowych, czyli koncentracji wyłącznie na momencie, gdy klient może być już po podjęciu ostatecznej decyzji, na którą trudno będzie wpłynąć.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Dane behawioralne umożliwiają precyzyjne planowanie kampanii poprzez dobór najlepszych lokalizacji reklamowych. Analiza tras konsumentów, ich zainteresowań i intencji zakupowych pozwala wskazać miejsca, w których ci najczęściej przebywają. To ułatwia wybór nośników z największym potencjałem dotarcia.
Warto wiedzieć
Narzędzia takie jak Clear Channel RADAR, który wykorzystuje ponad 500 segmentów, umożliwiają skuteczniejsze targetowanie na bazie realnych danych, zwiększając ostatecznie efektywność kampanii.
Programmatic DOOH – dynamiczne zarządzanie kampanią w Twoich rękach
Po odpowiednim zaplanowaniu działań reklamowych pod kątem lokalizacji przychodzi moment emisji.
6 nieśmiertelnych technik marketingowych. Jak wykorzystać mechanizmy psychologiczne w komunikacji marki
Zastanawia Cię, jakie psychologiczne triki zapewniają sukces największym markom? Martwisz się, że Twoje kampanie mogą nie tylko nie zadziałać, ale nawet zaszkodzić wizerunkowi Twojej firmy? Chcesz się dowiedzieć, jak tworzyć kampanie, które angażują i sprzedają, bez manipulacji i ryzyka dla Twojego brandu?
Warto wiedzieć
Model programatyczny to rozwiązanie dla marketerów, którym zależy na elastyczności i nanoszeniu zmian w czasie rzeczywistym. Daje pełną kontrolę nad kampanią już podczas jej trwania – reklamodawcy mogą w każdej chwili dostosować emisję do swoich potrzeb, np. zwiększyć jej intensywność, ograniczyć częstotliwość lub całkowicie zatrzymać i uruchomić ponownie.
Obok uniwersalnych platform DSP, takich jak Adform czy Google DV360, istnieją również wyspecjalizowane DSP do reklamy outdoorowej, np. Splicky. Oferują one zaawansowane opcje targetowania i integrację z dodatkowymi danymi – od triggerów pogodowych, sterujących emisją w zależności od warunków atmosferycznych, po dynamiczne mechanizmy optymalizacji.
Przykład
W kampanii przeprowadzonej dla Muzeum Techniki w Wiedniu częstotliwość emisji zmieniała się automatycznie w zależności od liczby dostępnych biletów – im więcej pozostawało wolnych miejsc, tym intensywniejsza była reklama.
Retargeting mobilny – zapewnij konsumentowi więcej okazji do interakcji z marką
Rozszerzenie kampanii o dodatkowy kanał, jakim jest retargeting mobilny, pozwala kontynuować komunikację z konsumentem poza przestrzenią publiczną. Użytkownicy znajdujący się w pobliżu nośników z reklamą mogą ponownie zetknąć się z tym samym przekazem na swoich urządzeniach, a format komunikatu i model rozliczenia można dostosować do celu kampanii.
Analiza po kampanii – dane, które przekładają się na wyniki
Zakończenie emisji to, wbrew pozorom, nie koniec procesu – na tym etapie należy analizować wyniki i dostarczać cenne insighty do planowania przyszłych działań reklamowych. Skuteczność kampanii outdoorowej można dziś precyzyjnie ocenić dzięki szerokiemu wachlarzowi badań i raportów, dostosowanych do różnych celów marketingowych. Pozwalają one na pomiar zasięgu reklamy, ale też na ocenę jej wpływu na zachowania i decyzje konsumentów.
Wskazówka
Jak mierzyć efektywność kampanii (D)OOH?
- Badanie Brand Lift – pozwala zmierzyć wzrost świadomości marki i jej postrzeganie wśród odbiorców.
- Profil behawioralny użytkownika – dostarcza informacji na temat grupy, do której udało się dotrzeć z przekazem reklamowym.
- Raport Drive2Store – analizuje wpływ kampanii na ruch w punktach sprzedaży i pomaga również określić, które lokalizacje i godziny emisji generują największe zaangażowanie konsumentów.
Dzięki tym metodom pomiaru reklamodawcy mogą optymalizować swoje strategie marketingowe, zwiększać efektywność działań i maksymalizować zwrot z inwestycji w (D)OOH.
Outdoor oparty na danych – przyszłość, która dzieje się teraz
Rozwój technologii i dostęp do zaawansowanych danych zmieniają sposób planowania i realizacji kampanii outdoorowych. Dzięki automatyzacji, precyzyjnemu targetowaniu i nowoczesnym narzędziom analitycznym reklamodawcy mogą lepiej dopasowywać komunikaty i na bieżąco optymalizować działania. Ten nowy standard w reklamie zewnętrznej daje markom jeszcze większe możliwości skutecznej komunikacji z konsumentami. To nie chwilowy trend, lecz kierunek, który na stałe zmienia reklamę out of home i stwarza nowe perspektywy jej dalszego rozwoju.
Dowiedz się więcej na stronie:
Materiał partnera
