Charles Eames powiedział kiedyś, że szczegóły nie są szczegółami. Uzasadnieniem tej pozornej sprzeczności miało być to, że właśnie małe detale najczęściej przesądzają o jakości całego projektu i nadają mu charakter. Tym samym jeśli pewne prace marketingowe zleca się na zewnątrz, ważne dla zleceniodawcy staje się stworzenie takiego mechanizmu kontroli, który pozwoli na dochowanie wszystkich, także niewymienionych w briefie, wymagań.
Z tego artykułu dowiesz się:
- skąd się biorą różnice w interpretacji briefu,
- jak różnice kulturowe pomiędzy Polską a Zachodem wpływają na odbiór pracy agencji kreatywnych,
- jak oceniać przedstawione projekty,
- jaka może być rola dzielenia całego projektu na mniejsze fragmenty,
- dlaczego warto budować „wspólne” zespoły,
- jak rozstrzygać spory o rzeczywistą wartość projektu.
