W przypadku tworzenia produktu lub usługi oraz planu marketingowego kluczowe jest określenie segmentu, do którego należy marka. Przemyślane działanie w ramach segmentacji kategorialnej pozwala maksymalizować marżę oraz daje wytyczne do rozwijania zarówno marki, jak i jej komunikacji. W tym artykule przeczytasz, skąd się wzięła segmentacja, jakie zjawiska wpływają na jej zmiany i jak projektować skuteczne strategie dla segmentu premium.
Z tego artykułu dowiesz się:
- czym jest indeks cenowy i jak określić segment produktu,
- jak działają reguła kotwic cenowych i efekt Chivas Regal oraz w jaki sposób je wykorzystać,
- dlaczego klienci nie kupują droższych produktów, chociaż mają więcej pieniędzy,
- dlaczego dobra luksusowe działają przeciwnie do praw rynku,
- czym różni się premiumizacja od komodyzacji,
- jak tworzyć strategie marek premium.
