Zastanawiasz się, co naprawdę decyduje dziś o wyborze produktu i dlaczego moment zakupu coraz rzadziej zaczyna się przy sklepowej półce? W 78. numerze „Marketera+” pokazujemy, jak shopper marketing i retail media odpowiadają na zmieniające się zachowania konsumentów oraz jak dane, AI i nowe technologie pomagają markom tworzyć skuteczniejsze doświadczenia zakupowe. Dodatkowo przygotowaliśmy specjalny dodatek o karierze w marketingu, w którym przyglądamy się zmieniającej się roli marketera, kompetencjom przyszłości i wyzwaniom na rynku pracy.
Partnerzy wydania: blix i adQuery.
Szykujesz listę zakupów i wchodzisz do sklepu z przekonaniem, że dokładnie wiesz, czego potrzebujesz. Kilkanaście minut później stoisz przy kasie z koszykiem pełnym nieplanowanych produktów. Przypadek? Współczesne wybory konsumentów rzadko są efektem jednego impulsu. Kształtują je liczne doświadczenia z marką – od treści i rekomendacji w kanałach cyfrowych, przez programy lojalnościowe i aplikacje zakupowe, po kontakt z produktem w miejscu sprzedaży.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Zamów „Marketer+” 78 o shopper marketingu i retail mediach
W nowym numerze „Marketera+” pokazujemy, jak zmienia się shopper marketing w świecie, w którym ścieżka zakupowa staje się coraz bardziej złożona, a granice między kanałami sprzedaży stopniowo zanikają. Analizujemy rolę danych, retail mediów i sztucznej inteligencji w projektowaniu skuteczniejszych działań marketingowych oraz sprawdzamy, jak marki mogą tworzyć doświadczenia odpowiadające na rzeczywiste potrzeby klientów.
Przyglądamy się m.in. temu, jak firmy wykorzystują shopper insights i dane zakupowe do lepszego rozumienia odbiorców, dlaczego retail media szybko zyskują znaczenie jako narzędzie komunikacji full-funnel oraz jak łączą się z takimi obszarami jak Google Ads, DOOH czy Digital Signage. Sprawdzamy również, jak AI zmienia sposób wyszukiwania i rekomendowania produktów oraz gdzie przebiega granica między skuteczną personalizacją a odpowiedzialnym wykorzystaniem informacji o klientach.
Zamów „Marketer+” 78 o shopper marketingu i retail mediach
W specjalnym dodatku „Kariera i praca w marketingu” sprawdzamy, jak zmienia się rola marketera, jakie kompetencje będą istotne w kolejnych latach oraz jak świadomie budować swoją pozycję na rynku pracy. Eksperci podpowiadają, jak rozwijać umiejętności przyszłości, wyróżnić się w procesach rekrutacyjnych, budować sieć kontaktów oraz zadbać o własny rozwój zawodowy w świecie ciągłych zmian. Poruszamy także temat presji, wypalenia zawodowego i szukania równowagi między ambicjami a codzienną pracą.
W numerze nie zabrakło także rozmów z ekspertami, którzy komentują najważniejsze zmiany zachodzące w marketingu. Wojciech Ławniczak pokazuje, dlaczego granica między światem online i offline coraz bardziej się zaciera oraz jak zmienia się sposób projektowania doświadczeń zakupowych. Robert Kozielski opowiada o rosnącej presji na marketerów i o tym, jak dziś udowadniać biznesową wartość marketingu. Maria Papacosta pokazuje, że każdy z nas buduje markę osobistą – nawet jeśli nie zawsze jest tego świadomy Patrycja Kościołowska opowiada natomiast o pracy w świecie ciągłych zmian i konieczności szukania nowych sposobów działania.
Z tematu numeru o shopper marketingu i retail mediach dowiesz się:
- jak zmienia się sposób, w jaki konsumenci odkrywają produkty, podejmują decyzje zakupowe i wybierają marki,
- jak wygląda współczesna ścieżka zakupowa i jak marki mogą wygrać walkę o uwagę klienta jeszcze przed momentem zakupu,
- dlaczego shopper i konsument to nie zawsze ta sama osoba oraz jak uwzględnić tę różnicę w działaniach marketingowych,
- czym są shopper insights i jak wykorzystać je do lepszego projektowania komunikacji oraz doświadczeń zakupowych,
- jak marki mogą wykorzystać dane zakupowe klientów i first-party data do personalizacji komunikacji bez przekraczania granic prywatności,
- jakie formaty retail media – on-site, off-site i in-store – pozwalają docierać do klientów na różnych etapach ścieżki zakupowej,
- jak AI, automatyzacja i agentic commerce zmienią sposób wyszukiwania oraz rekomendowania produktów,
- jak social media i creator-led commerce skracają drogę od inspiracji do zakupu,
- jak łączyć Google Ads, shopper marketing i retail media, aby budować spójną komunikację online i offline,
- jak Digital Signage pozwala nie tylko komunikować ofertę, ale także zbierać dane i automatyzować działania w przestrzeni sklepowej,
- jak psychologia zakupów, storytelling i projektowanie POS wpływają na decyzje klientów przy półce,
- jakie błędy najczęściej popełniają marki w shopper marketingu i retail mediach oraz jak ich uniknąć.
Z dodatku o karierze w marketingu dowiesz się m.in.:
- jak zmienia się dziś rola marketera,
- jak bronić wartości działań marketingowych i pokazywać ich wpływ na biznes,
- jakich specjalistów marketingowych najbardziej poszukują dziś pracodawcy,
- które kompetencje dają obecnie największą przewagę w karierze marketera,
- czy znajomość AI to już standard w marketingu i dlaczego sama obsługa narzędzi nie wystarczy,
- jakie kompetencje będą kluczowe dla marketerów przyszłości i jak planować własny rozwój,
- jak rozpoznać swoje mocne strony i sprawdzić, czy bliżej Ci do roli marketera-wykonawcy czy marketera-osobowości,
- jak budować karierę w marketingu poza tradycyjnym aplikowaniem przez portale rekrutacyjne i wykorzystać ukryty rynek pracy,
- jak prowadzić rozmowy networkingowe, które prowadzą do nowych możliwości zawodowych,
- dlaczego konkurencja wyłącznie wynagrodzeniem przestaje wystarczać w przyciąganiu najlepszych talentów marketingowych,
- jakie zachowania najczęściej prowadzą do wypalenia zawodowego w marketingu i jak rozpoznać moment przeciążenia,
- jak budować zdrowe granice między pracą a życiem prywatnym bez rezygnacji z rozwoju zawodowego,
- jak przygotować się na przyszłość marketingu i rozwijać kompetencje, które pozostaną wartościowe w kolejnych latach.
W nowym wydaniu „M+” swoją wiedzą podzieli się:
Aleksandra Adamczyk, Izabela Bohdan-Talmont, Martyna Buszczak, Mateusz Dąbrowski, Radosław Gołąb, Jakub Grajcar, Anna Gruszka, Adam Iwiński, Krzysztof Janosiewicz, Dominika Kaczyńska, Jacek Karolak, Judyta Kokoszkiewicz, Anna Kołodziej-Muszyńska, Magdalena Kowańdy, Sławomir Kruczek, Aleksandra Kuszewska, Marcin Lenkiewicz, Wojciech Ławniczak, Magdalena Murawska, Michał Mozyrko, Łukasz Murawski, Emilia Teofila Nowak, Joanna Orzechowska, Maria Papacosta, Jakub Papuga, Michał Rosiak, Łukasz Sędzicki, Ewa Sitarz, Michał Starczewski, Monika Sypczuk, Jacek Szlak, Paulina Świątkiewicz, Magdalena Wójcik, Izabela Zalewska, Barbara Żak
„Marketer+” 78 to aż 148 stron praktycznej wiedzy, analiz i eksperckich komentarzy dotyczących shopper marketingu, retail mediów, zachowań konsumentów, wykorzystania danych i sztucznej inteligencji w marketingu, projektowania doświadczeń zakupowych, komunikacji marek oraz rozwoju kompetencji marketerów.
Życzymy inspirującej lektury!
