Sprzedajemy w czasach naddoboru, o których pisał już Peter Drucker w USA w latach 70. Sprzedajemy w momencie prawdziwej inwazji nowych technik, narzędzi oraz instrumentów dotarcia do konsumenta. W końcu sprzedajemy w chwili, kiedy pojęcie medium przestało kojarzyć się z telewizją, gazetą czy radiem, a rozwinęło się o setki witryn, blogów, profili na portalach społecznościowych w internecie oraz o touchpady, smartfony etc. Paradoksem jest to, że pomimo wielości form skutecznego dotarcia do klientów, kategoryzowania i segmentowania ich preferencji, potrzeb i oczekiwań wcale nie jest łatwiej sprzedawać.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak ważny jest wyróżnik marki oraz na podstawie jakich kryteriów można go określić,
- czym są tzw. emotikony marki,
- na czym polega pozycjonowanie strategiczne marki,
- jak komunikować skutecznie z uwzględnieniem strategii kontekstu.
