Warszawa od lat rozwija się wielobiegunowo. Miasto nie jest już układem „centrum kontra pozostałe dzielnice”, lecz siecią lokalnych ekosystemów, w których mieszkańcy żyją, pracują, robią zakupy i załatwiają codzienne sprawy. Z perspektywy reklamy zewnętrznej oznacza to jedno – skuteczna komunikacja powinna towarzyszyć ludziom tam, gdzie podejmują decyzje. Nie tylko w śródmiejskich węzłach ruchu, lecz przede wszystkim blisko domu i w drodze do pracy.
To właśnie w tych miejscach budowana jest przewaga marki w regularnych, powtarzalnych kontaktach, które naturalnie wpisują się w rytm codziennego życia, a nie w sporadycznych wizytach w centrum. Na tę logikę odpowiada Warexpo, warszawska sieć reklamowa zarządzająca nośnikami tradycyjnymi i digitalowymi w całym mieście.
Siła codzienności – dlaczego bliskość jest ważna
Według wyników badań Barometru Warszawskiego wykonanych przez polską agencję badawczą PBS za wrzesień 2024 r. z komunikacji miejskiej – autobusów, tramwajów, metra – codziennie lub prawie codziennie korzysta 42% mieszkańców stolicy. 2/3 Warszawiaków i Warszawianek przemieszcza się tymi środkami transportu przynajmniej raz w tygodniu. Wśród osób podróżujących do pracy, szkoły lub na uczelnię wybiera je co druga osoba. Oznacza to, że autobus, przystanek czy tramwaj to nie epizodyczny kontakt z reklamą, ale codzienny element rytuału życia.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Dodatkowo „Raport o stanie miasta 2024” wskazuje, że w ciągu typowej doby w Warszawie przebywa średnio 2,243 mln osób. To potężny potencjał kontaktu z reklamą w przestrzeni lokalnej, szczególnie tam, gdzie dominują codzienne aktywności.
Jednocześnie z raportu OOHlife1 wynika, że formaty outdoorowe i digitalowe rosną w siłę: wartość rynku OOH w 2024 r. wyniosła 806 mln zł (+9,7% r/r), a segment rynku w transporcie miejskim wzrósł aż o 29,6%. Oznacza to jedno – outdoor to medium, które działa właśnie dlatego, że jest blisko ludzi – w ich codziennym ruchu.
OOH w dzielnicach jest bardziej zauważalny, bo mieszkańcy są mniej wystawieni na ekspozycję komunikatów wizualnych niż w zatłoczonych przestrzeniach centralnych. A codzienna powtarzalność kontaktu generuje efekt utrwalenia, niezwykle cenny dla kategorii FMCG, beauty, farmacja czy informacje miejskie.
Warexpo – miejska sieć reklamowa wpisana w rytm Warszawy
Warexpo buduje sieć, która realnie towarzyszy mieszkańcom w ich codziennym transporcie.
W portfolio firmy znajdują się:
- nośniki CLP na wiatrach przystankowych – powtarzalny i naturalny punkt kontaktu z mieszkańcami,
- słupy reklamowe – klejone i podświetlane, rozlokowane w dzielnicach wzdłuż lokalnych ciągów komunikacyjnych,
- formaty digitalowe (DOOH) – spektakularna przestrzeń LED Space na skrzyżowaniu linii metra M1 i M2, Smart Citylight na Krakowskim Przedmieściu, ekrany w Tramwajach Warszawskich.
Sieć obejmuje wszystkie warszawskie dzielnice – od ścisłego centrum po peryferyjne części miasta, takie jak Białołęka czy Ursus. Dzięki temu możliwe jest zarówno szerokie dotarcie, jak i precyzyjne kampanie dzielnicowe.
1200 powierzchni reklamowych na wiatach przystankowych – najbliższy kontakt z mieszkańcem
Najmocniejszym elementem zasobów Warexpo są wiaty przystankowe, na których firma udostępnia już 1200 powierzchni reklamowych CLP. Są one równomiernie rozmieszczone we wszystkich dzielnicach, często w istotnych lokalnych punktach – przy szkołach, centrach usługowych, osiedlowych pasażach.
– Wiaty przystankowe to najbliższy i najbardziej powtarzalny punkt styku z mieszkańcem. To nośniki, które widzimy w drodze do pracy, szkoły czy sklepu, niezależnie od pory dnia. Dlatego inwestujemy w ich rozwój i sukcesywnie zwiększamy dostępność naszej sieci w całej Warszawie – podkreśla Aleksandra Derc, członkini zarządu Warexpo.
Właśnie na przystankach mieszkańcy zatrzymują się, czekają na transport, patrzą przed siebie – to idealny moment dla skutecznego kontaktu z przekazem reklamowym.
Inwestycje w infrastrukturę – sieć, która rośnie wraz z Warszawą
W ramach umowy powierzenia z Miastem Stołecznym Warszawą Warexpo realizuje zadania związane z rozbudową i modernizacją tej części miejskiej infrastruktury reklamowej, która znajduje się w jej zakresie odpowiedzialności. Firma inwestuje w nowe formaty, istniejące nośniki i rozwija system wiat przystankowych.
– Naszym priorytetem jest systematyczna rozbudowa sieci, szczególnie tam, gdzie Warszawa dynamicznie się rozrasta. Stawiamy nowe wiaty w uzgodnionych z Zarządem Transportu Miejskiego lokalizacjach, dbamy o spójność wizualną i techniczną montowanych wiat zgodnie z wytycznymi władz m.st. Warszawy oraz dbamy o najwyższą jakość eksponowanych plakatów w gablotach do tego przeznaczonych. Miasto i mieszkańcy muszą mieć pewność, że reklama jest elementem uporządkowanej przestrzeni. Drugim, jeśli nawet nie podstawowym celem do osiągnięcia w ramach realizowanego zadania, jest dla nas podnoszenie wygody i bezpieczeństwa podróżujących, którzy w oczekiwaniu na autobus czy tramwaj powinni mieć jak największy komfort, szczególnie przy niesprzyjających warunkach atmosferycznych – mówi Krzysztof Rutkowski, dyrektor działu operacyjnego Warexpo.
Inwestycje obejmują zarówno stawianie nowych wiat przystankowych, jak i ich wymianę oraz modernizację.
OOH + DOOH – spójna ścieżka kontaktu w miejskiej rutynie
Dzięki połączeniu nośników tradycyjnych i cyfrowych Warexpo oferuje marketerom możliwość budowania spójnych kampanii opartych na sekwencji kontaktów: osiedle przystanek autobusowy lub tramwajowy tramwaj (ekran DOOH) centrum (digital premium).
Tak skonstruowana ścieżka umożliwia markom obecność w rytmie dnia mieszkańców, od pierwszego wyjścia z domu po powrót po pracy. Zbalansowanie formatów – stałych nośników dzielnicowych i dynamicznych ekranów digital – pozwala osiągnąć jednocześnie szeroki zasięg, wysoki poziom widoczności oraz jakościowy kontakt w istotnych momentach codziennego transportu.
Dzielnicowe centra życia – nowa oś planowania reklamowego
To nie galerie w centrum i nie Marszałkowska są dziś najważniejszymi miejscami kontaktu wielu kategorii z konsumentem. Decyzje zakupowe zapadają tam, gdzie mieszkańcy są najczęściej – podczas podróży praca-dom, w centrach handlowych blisko miejsca zamieszkania, na bazarkach, w pobliżu szkół, przy liniach tramwajowych i autobusowych.
Warexpo działa dokładnie w tych lokalizacjach – w centrach lokalnych i dzielnicowych, tam gdzie mieszkańcy załatwiają codzienne sprawunki. Dlatego nośniki firmy szczególnie dobrze sprawdzają się w kampaniach FMCG beauty, usług lokalnych oraz komunikacji miejskiej i społecznej.
Reklama, która towarzyszy miastu
Warszawa zmienia się w miasto codziennych, lokalnych tras – a OOH zmienia się razem z nią. Warexpo buduje sieć, która jest bliżej mieszkańców niż kiedykolwiek: na osiedlach, przy przystankach, w tramwajach, w przestrzeniach między domem a pracą.
To model komunikacji, który odpowiada współczesnej mobilności i zachowaniom konsumenckim. Reklama nie musi krzyczeć z wielkich nośników – może być skuteczna, gdy po prostu towarzyszy miastu.
1.„Reklama OOH w Polsce” – raport OOHlife Izby Gospodarczej, s. 5.
Materiał reklamowy partnera
