Klient nie kupuje w jednym miejscu i pod wpływem jednego komunikatu. Jego decyzję zakupową kształtuje wiele punktów styku – od reklamy w Google’u, przez marketplace’y, po działania shopper marketingowe w miejscu sprzedaży. Jak połączyć te kanały, aby wzajemnie się wzmacniały i skuteczniej wspierały sprzedaż?
Z tego artykułu dowiesz się:
- jaką rolę na ścieżce zakupowej klienta pełnią Google Ads, shopper marketing i retail media,
- dlaczego warto łączyć te kanały i jak to zrobić,
- jak poszczególne punkty styku wpływają na decyzje zakupowe konsumentów,
- jak wykorzystać dane i listy odbiorców do lepszego dopasowania komunikacji,
- jak planować działania online i offline w sposób spójny,
- jakie wyzwania najczęściej pojawiają się przy łączeniu różnych kanałów.
