Gdyby źródeł sukcesu marek upatrywać w tym, co posiadają, musielibyśmy uznać, że ich pozycja na rynku jest kwestią przypadku. Większość firm używa tych samych narzędzi i kanałów dotarcia, zatrudnia podobnych ludzi na identycznych stanowiskach, kieruje do konsumentów podobne oferty co konkurencja. Coś jednak powoduje, że ostatecznie pewne marki są uwielbiane, a inne przechodzą niezauważone. Co jest tym tajemniczym składnikiem, który zapewnia markom trwałą przewagę nad konkurencją?
Z tego artykułu dowiesz się:
- dlaczego nie wystarczy robić tego samego co wszyscy, by być od nich lepszym,
- jaki wpływ na markę mają konwencje,
- dlaczego głupie pomysły są dobre,
- jak przebranie się za pirata może pomóc marce.
