Sukces nie jest nigdy dziełem przypadku. O wartości największych, podziwianych i święcących triumfy marek decyduje z reguły jakość ich ideologii. Trafność obserwacji rynku i konsumentów, umiejętność adaptacji własnych strategii do pożądanego wizerunku, konsekwencja w działaniu — to te obszary, gdzie marki walczą najbardziej zajadle i uzyskują największą przewagę nad konkurencją.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak przekuć ideologię marki w konkretną strategię,
- czym są strefy: zażyłości, odkryć, mediów i dlaczego trzeba je uwzględniać w budowaniu strategii,
- z jakiego powodu marki powinny być „rozbijalne”,
- czym jest „marka zmysłowa”,
- dlaczego „wszystko jest komunikacją”,
- jak ważna jest konsekwencja w komunikacji.
