Jak mierzyć efektywność wielokanałowych kampanii marketingowych? W jaki sposób zarządzać budżetami wzajemnie przeplatających się kanałów, aby zwiększać zyski, ale nie ryzykować zepsucia działającego mechanizmu? Jeśli w Twoim biznesie takie pytania pojawiają się coraz częściej, to znaczy, że najwyższy czas zmierzyć się z zagadnieniami modelowania atrybucji.
Z tego artykułu dowiesz się:
- czym jest atrybucja i modelowanie atrybucji,
- jakie modele dostępne są w Google Analytics,
- jaki jest idealny model atrybucji i czy musisz go szukać,
- jak można szacować wartość pokrywających się źródeł ruchu.
