Rok 2024 okazał się dla spółki Warexpo okresem dynamicznych zmian i intensywnego rozwoju. Firma wprowadziła do swojej oferty nowe nośniki reklamowe i rozwijała sieć outdoorową w sposób, który odpowiada rosnącemu zapotrzebowaniu na precyzyjne, skuteczne kampanie reklamowe oraz informacje miejskie. Szczególny nacisk położono na rozszerzenie zasięgu na tereny oddalone od centrum, w tym te, które dotąd były pozbawione nośników OOH.
Rozwój sieci reklamowej Warexpo – nośniki na wiatach przystankowych
Najważniejszym wydarzeniem dla Warexpo w 2024 r. było uruchomienie sprzedaży powierzchni reklamowych na wiatach przystankowych w ramach umowy powierzenia z m.st. Warszawą.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Kampanie na wiatach przystankowych
Źródło: materiały własne Warexpo
– Posiadamy już 1200 powierzchni CLP, obecnych we wszystkich dzielnicach. Wiata to jedno z najbardziej charakterystycznych i pożądanych miejsc na mapie reklamowej stolicy, w którym można dotrzeć do szerokiego kręgu odbiorców, nie tylko z samego centrum, lecz także z obrzeży miasta. Operowanie na wiatach przystankowych zwiększa potencjał komunikacyjny spółki, jak również pozwala marce dotrzeć do wcześniej niedostępnych grup odbiorców, szczególnie tych, którzy nie zawsze mają możliwość korzystania z centralnych węzłów komunikacyjnych – mówi Aleksandra Derc, członkini zarządu Warexpo.
6 nieśmiertelnych technik marketingowych. Jak wykorzystać mechanizmy psychologiczne w komunikacji marki
Zastanawia Cię, jakie psychologiczne triki zapewniają sukces największym markom? Martwisz się, że Twoje kampanie mogą nie tylko nie zadziałać, ale nawet zaszkodzić wizerunkowi Twojej firmy? Chcesz się dowiedzieć, jak tworzyć kampanie, które angażują i sprzedają, bez manipulacji i ryzyka dla Twojego brandu?
Dołączenie wiat przystankowych do oferty stanowi element większej strategii rozwoju sieci, która obejmuje już podświetlane i tradycyjne słupy reklamowe, ekrany digital signage w najbardziej prestiżowych lokalizacjach, takich jak Krakowskie Przedmieście czy ul. Chmielna (ilustracja 2), oraz nowoczesną przestrzeń LED o powierzchni 200 m² w kluczowym miejscu przesiadkowym metra, na styku M1 i M2.
Ekrany digital signage przy ul. Chmielnej w Warszawie
Źródło: materiały własne Warexpo
Warto wiedzieć
Obecność powierzchni reklamowych we wszystkich dzielnicach daje marketerom szersze możliwości dotarcia do odbiorców w różnych częściach stolicy. Synergia wszystkich wymienionych nośników w połączeniu z wiatami przystankowymi tworzy kompleksową ofertę, która obejmuje całą Warszawę – od centrum po obrzeża.
Nie tylko śródmieście – nowa perspektywa reklamy zewnętrznej
Rok 2024 był także okresem, w którym Warexpo postawiło na bardziej zróżnicowane lokalizacje nośników reklamowych. Celem tej zmiany było dotarcie do mieszkańców dzielnic oddalonych od centrum Warszawy, które do tej pory nie były tak intensywnie wykorzystywane w kampaniach komercyjnych i tych poświęconych informacjom miejskim.
Zgodnie z badaniami mobilności mieszkańców ponad 20% osób z dzielnic takich jak Wilanów, Ursynów, Praga-Północ czy Mokotów rzadko bywa w centrum miasta, co sugeruje, że skuteczne dotarcie do tych grup wymaga nowego podejścia do lokalizacji nośników1. Te osoby mniej doświadczają intensywnej ekspozycji treści wizualnych. To prawdziwa gratka dla marketerów, którzy w 2025 r. będą mieli możliwość komunikacji z nowymi, dotąd często pomijanymi segmentami odbiorców.
Wskazówka
Szczególną uwagę warto zwrócić na dzielnice takie jak Białołęka, Targówek czy Ursus, gdzie infrastruktura reklamowa Warexpo stwarza nowe możliwości dla firm planujących kampanie w rejonach o dużym potencjale urbanistycznym.
Innowacyjne podejście do pomiaru efektywności OOH
Warexpo, zdając sobie sprawę z rosnącego zapotrzebowania na precyzyjne dane dotyczące efektywności reklam zewnętrznych, dołączyło do cross-mediowego badania Mediapanel Gemiusa. Na mocy tej umowy spółka uzyskała dostęp do nowych, precyzyjniejszych danych dotyczących konsumpcji reklamy OOH, co pozwala na dokładniejsze pomiary oglądalności i skuteczności kampanii.
Warto wiedzieć
Dzięki współpracy z Gemiusem Warexpo oferuje marketerom narzędzie do lepszego planowania kampanii, oparte na metodologii, która uwzględnia pomiar cross-mediowy i jednoźródłowy.
Zapowiedzi na 2025 rok – ambitne cele i dalszy rozwój
Obecny rok zapowiada się jako czas dalszego rozwoju dla Warexpo. Firma planuje intensyfikację działań w zakresie poszerzania swojej sieci reklamowej, zwłaszcza na obrzeżach Warszawy, gdzie już teraz zauważalne jest rosnące zainteresowanie nośnikami OOH. Będzie to również rok kontynuacji butikowych rozwiązań i creative OOH, które stało się jednym ze znaków rozpoznawalnych spółki.
- Badania wykonane przez Kantar w październiku 2021 r. na zlecenie m.st. Warszawy.
Materiał partnera
