Zastanawiasz się, jak wykorzystać sztuczną inteligencję w marketingu i sprzedaży tak, aby nie tylko przyspieszać swoje działania, ale przede wszystkim budować realną wartość dla marki i wyróżniać się w świecie zalewanym przez generowane masowo treści? Sięgnij po 76. numer „Marketera+”, w którym pokazujemy, jak świadomie wdrażać AI w codziennej pracy, projektować procesy oparte na współpracy człowieka z technologią oraz tworzyć treści, które mają znaczenie – zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów.
Tworzenie treści nigdy nie było tak łatwe jak dziś. Copy do posta? Kilkanaście sekund. Grafika? Minuta. Artykuł? Czasem powstaje szybciej, niż zdążysz zaparzyć kawę. Jeszcze kilka lat temu takie rzeczy oglądaliśmy głównie w demo nowych narzędzi AI, a rozmowy o sztucznej inteligencji w marketingu miały zupełnie inny ton. Dominowała ciekawość, zachwyt, a czasem obawa, czy za chwilę nie okaże się, że algorytmy potrafią wykonywać naszą pracę lepiej niż my sami.
Dziś AI stała się narzędziem codziennej pracy. Pisze teksty, pomaga tworzyć grafiki, analizuje dane, podpowiada pomysły na kampanie, streszcza raporty i przygotowuje prezentacje. Problem w tym, że skoro niemal wszystko można wygenerować, coraz trudniej stworzyć coś naprawdę wartościowego. Internet zaczyna zalewać fala miałkich, do bólu podobnych treści określanych coraz częściej mianem AI-slop. I właśnie dlatego rozmowa o sztucznej inteligencji w marketingu zaczyna się zmieniać.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Zamów „Marketer+” 76 o AI w marketingu i sprzedaży
W nowym numerze „Marketera+” przyglądamy się AI z kilku różnych perspektyw – nie tylko jako zestawowi narzędzi, lecz także jako zmianie, która wpływa na sposób pracy marketerów, funkcjonowanie zespołów i decyzje zakupowe klientów.
Pokazujemy m.in., jak budować zespoły marketingowe gotowe na pracę z AI i jak projektować procesy, w których generatywne modele realnie wspierają pracę zamiast tylko produkować cyfrowy szum. Wyjaśniamy, jak stworzyć własnego asystenta AI, który odciąży Cię w codziennych zadaniach, oraz jak narzędzia takie jak Claude Code zaczynają zmieniać sposób pracy marketerów z danymi, treściami i automatyzacją.
Zaglądamy również tam, gdzie wpływ AI zaczyna być szczególnie widoczny – w sposobie podejmowania decyzji zakupowych. Coraz częściej produkty i usługi są porównywane, oceniane i rekomendowane jeszcze zanim użytkownik wejdzie na stronę firmy czy sklepu – w odpowiedziach generowanych przez modele AI. Dlatego piszemy także o tym, jak projektować treści widoczne w generatywnych wynikach wyszukiwania oraz jak zmieniają się ścieżki zakupowe w sprzedaży B2B.
Pokazujemy również, co dzieje się z marką, gdy komunikację zaczynają współtworzyć algorytmy, dlaczego ślepe zaufanie automatyzacji w reklamach może prowadzić do kosztownych błędów oraz gdzie w świecie sztucznej inteligencji wciąż niezastąpiona pozostaje ludzka empatia.
Zamów „Marketer+” 76 o AI w marketingu i sprzedaży
W dodatku specjalnym przyglądamy się przestrzeni, która w świecie nadmiaru komunikatów cyfrowych znów zaczyna przyciągać uwagę marek – reklamie (D)OOH. Pokazujemy kreatywne realizacje outdoorowe, analizujemy zmiany w planowaniu kampanii i sprawdzamy, jak dziś mierzy się ich efektywność.
Poza tematem numeru piszemy m.in. o tym, jak budować strategie content marketingowe odporne na zmieniające się trendy, jakie kompetencje stają się dziś kluczowe dla marketerów B2B oraz dlaczego Europejski Akt Dostępności może w najbliższych latach okazać się nie tylko kolejną prawną regulacją, lecz także realną przewagą konkurencyjną.
Z tematu numeru o AI w marketingu i sprzedaży dowiesz się:
- na jakim etapie realnego wdrożenia AI znajdują się dziś firmy i co decyduje o przejściu do skalowania,
- jakie są najczęstsze błędy strategiczne i operacyjne przy wdrażaniu AI,
- jak powinny być zorganizowane zespoły marketingowe, aby efektywnie współpracować z AI,
- czym różni się czatbot od spersonalizowanego asystenta AI,
- jak krok po kroku zaprojektować i wdrożyć własnego asystenta AI bez programowania,
- jakie dane i dokumenty są niezbędne, aby AI rozumiało markę i kontekst biznesowy,
- jak tworzyć skuteczne master prompty i unikać typowych błędów,
- jak przejść od pracy z LLM do wykorzystania agentów AI w procesach biznesowych,
- jak wdrożyć model human-in-the-loop i ograniczyć efekt GIGO,
- jak zabezpieczyć firmę przed shadow AI i wyciekami danych,
- jak AI zmienia proces wyszukiwania i podejmowania decyzji zakupowych w B2B,
- czym jest agentic commerce i jak wpłynie na marketing i sprzedaż,
- jak przygotować dane produktowe i komunikację marki na erę agentów AI,
- jak projektować strategię marketingową z wykorzystaniem AI – od struktury i frameworków po decyzje strategiczne,
- jak definiować i wdrażać tone of voice w treściach generowanych przez AI,
- jak AI wpływa na efektywność kampanii marketingowych i jakie niesie ryzyka regulacyjne,
- jak AI zmienia sposób optymalizacji kampanii i alokacji budżetu,
- jak projektować treści pod modele AI i AI Overviews,
- jak optymalizować opisy produktów pod rekomendacje AI,
- jak wykorzystać AI do tworzenia cyfrowego bliźniaka klienta do testowania komunikacji.
Z dodatku specjalnego o reklamie (D)OOH dowiesz się m.in.:
- jakie innowacje w reklamie (D)OOH będą dominować w 2026 r.,
- jak tworzyć skuteczne kampanie outdoorowe, które przyciągną uwagę odbiorców,
- w które narzędzia i rozwiązania warto zainwestować,
- jaka jest obecna kondycja rynku reklamy Out of Home w Polsce,
- jaką rolę (D)OOH pełni dziś w strategiach komunikacji marek,
- jakie bariery i wyzwania pojawiają się przy planowaniu kampanii (D)OOH,
- jak marki mierzą efekty kampanii outdoorowych,
- jakie kreatywne formy reklamy outdoorowej stosują firmy i organizacje,
- w jaki sposób kampanie (D)OOH budują doświadczenia odbiorców i angażują ich w komunikację marki.
„Marketer+” 76 to aż 152 strony praktycznej wiedzy, analiz i inspiracji, w których pokazujemy, jak świadomie wykorzystywać sztuczną inteligencję w marketingu i sprzedaży, projektować procesy oparte na współpracy człowieka z technologią oraz tworzyć rozwiązania, które realnie wspierają biznes. W tym numerze znajdziesz konkretne przykłady zastosowań AI, wskazówki dotyczące wdrażania, budowania zespołów i tworzenia treści, które nie tylko przyciągają uwagę, ale przede wszystkim przynoszą wymierne efekty.
W nowym wydaniu „M+” swoją wiedzą podzieli się:
Olga Białas, Iwona Bortniczuk, Michał Budniak, Mateusz Calik, Agata Chmielewska, Marcin Cichocki, Aleksandra Derc, Cezary Dudek, Marcin Hochołowski, Artur Jabłoński, Jacek Karolak, Łukasz Kosuniak, Marcel Kowalkowski, Magdalena Kowańdy, Waldemar Kruk, Krystian Kubrak, Anna Ledwoń-Blacha, Anita Łatyńska-Bartczak, Agnieszka Maszewska, Beata Mikłas, Jacek Pecko, Tomasz Podgórski, Nell Przybylska, Marcin Rossa, Piotr Rychel, Ewa Sadowska, Dawid Stanisz, Robert Szewczyk, Jacek Szlak, Norbert Uselis, Magdalena Wójcik
Jedno wydaje się dziś pewne: sztuczna inteligencja nie sprawi, że marketing stanie się prostszy – za to jeszcze wyraźniej podkreśli różnicę między przypadkowymi działaniami a przemyślaną strategią. A w świecie, w którym coraz więcej rzeczy można wygenerować w kilka sekund, to właśnie strategia i umiejętność rozumienia ludzi są najcenniejszą walutą marketera.
Życzymy inspirującej lektury!
