Odbiorca reklamy najczęściej nie analizuje materiału, z którego wykonany jest jej nośnik. Odbiorca widzi grafikę, hasło reklamowe przyciągające wzrok czy adres WWW reklamodawcy. Widzi jednym słowem to, co ma widzieć. Jednak żeby ów odbiorca mógł zobaczyć wspomniany przekaz, trzeba go zamontować na odpowiedniej konstrukcji wsporczej, która pozwoli na bezpieczną ekspozycję. Kwestia ta dotyczy nie tylko dużych, wielkogabarytowych reklam przy drogach czy autostradach, lecz także mniejszych tablic czy billboardów.
