W 2020 r. dwóch konsultantów marketingowych – James Hurman i Peter Field – podjęło się trudnego zadania: odpowiedzi na pytanie, czym jest efektywność w działaniach marketingowych. Na zlecenie WARC oraz Cannes Lions poddali metaanalizie prawie 5 tys. kampanii nagradzanych w różnych konkursach efektywności, aby określić zestaw praktyk, które pozwalają osiągać najlepsze wyniki. Oto najważniejsze wnioski.
Z tego artykułu dowiesz się:
- czym są kaskada efektów marketingowych i drabina kreatywnej efektywności,
- jakie wnioski wynikają z analizy prawie 5 tys. kampanii nagradzanych w różnych konkursach efektywności,
- jak w tworzeniu komunikacji marketingowej precyzyjnie formułować założenia dotyczące celów.
