Raport ,,Trust is the new king”, oprócz formułowania ogólnych obserwacji na temat content marketingu – dotyczących nasycenia rynku treściami, dużej konkurencji czy wyzwań związanych z targetowaniem – wskazuje także problem, który marketerzy mają z analizowaniem skuteczności swoich działań. Aż 75% badanych zadeklarowało brak pewności co do danych dostarczanych przez różne narzędzia1. Jak poradzić więc sobie – nawet jeżeli nie jesteśmy doświadczonymi analitykami – z mierzeniem efektywności contentu?
Z tego artykułu dowiesz się:
- jaką rolę może odgrywać content na różnych etapach ścieżki klienta,
- jak dopasować KPI do customer journey,
- jakie narzędzia wykorzystywać do analizy treści,
- jakie dane warto łączyć, żeby wyciągać trafne wnioski.
