Dzięki postępowi technologicznemu reklama zewnętrzna od kilku lat ewoluuje w kierunku digitalizacji. Coraz częściej nawiązywane współprace z dostawcami technologii stwarzają marketerom nowe możliwości dostępu do analityki. Współczesne kampanie bazują na realnych danych, które można selektywnie wykorzystywać na każdym etapie – od precyzyjnego planowania, przez optymalizację w czasie rzeczywistym, aż po szczegółową analizę wyników.
Planowanie kampanii – dane behawioralne jako sposób na dotarcie do trudno uchwytnych grup konsumentów
Kontekst w reklamie OOH i digital OOH nadal ma duże znaczenie – umieszczenie przekazu np. w pobliżu miejsc zakupu może skutecznie wykorzystać impuls zakupowy. Jednak ścieżka zakupowa konsumenta bywa nieprzewidywalna.
Przykład
Proces zakupu samochodu często nie zaczyna się od wizyty w salonie, lecz znacznie wcześniej – od przeglądania ofert, czytania artykułów i porównywania modeli w sieci. Warto więc dotrzeć do potencjalnych klientów już na tym etapie: uwzględnić ich codzienne trasy. To lepsze od wybierania jedynie lokalizacji w pobliżu salonów samochodowych, czyli koncentracji wyłącznie na momencie, gdy klient może być już po podjęciu ostatecznej decyzji, na którą trudno będzie wpłynąć.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Dane behawioralne umożliwiają precyzyjne planowanie kampanii poprzez dobór najlepszych lokalizacji reklamowych. Analiza tras konsumentów, ich zainteresowań i intencji zakupowych pozwala wskazać miejsca, w których ci najczęściej przebywają. To ułatwia wybór nośników z największym potencjałem dotarcia.
Warto wiedzieć
Narzędzia takie jak Clear Channel RADAR, który wykorzystuje ponad 500 segmentów, umożliwiają skuteczniejsze targetowanie na bazie realnych danych, zwiększając ostatecznie efektywność kampanii.
Programmatic DOOH – dynamiczne zarządzanie kampanią w Twoich rękach
Po odpowiednim zaplanowaniu działań reklamowych pod kątem lokalizacji przychodzi moment emisji.
Warto wiedzieć
Model programatyczny to rozwiązanie dla marketerów, którym zależy na elastyczności i nanoszeniu zmian w czasie rzeczywistym. Daje pełną kontrolę nad kampanią już podczas jej trwania – reklamodawcy mogą w każdej chwili dostosować emisję do swoich potrzeb, np. zwiększyć jej intensywność, ograniczyć częstotliwość lub całkowicie zatrzymać i uruchomić ponownie.
Obok uniwersalnych platform DSP, takich jak Adform czy Google DV360, istnieją również wyspecjalizowane DSP do reklamy outdoorowej, np. Splicky. Oferują one zaawansowane opcje targetowania i integrację z dodatkowymi danymi – od triggerów pogodowych, sterujących emisją w zależności od warunków atmosferycznych, po dynamiczne mechanizmy optymalizacji.
Przykład
W kampanii przeprowadzonej dla Muzeum Techniki w Wiedniu częstotliwość emisji zmieniała się automatycznie w zależności od liczby dostępnych biletów – im więcej pozostawało wolnych miejsc, tym intensywniejsza była reklama.
Retargeting mobilny – zapewnij konsumentowi więcej okazji do interakcji z marką
Rozszerzenie kampanii o dodatkowy kanał, jakim jest retargeting mobilny, pozwala kontynuować komunikację z konsumentem poza przestrzenią publiczną. Użytkownicy znajdujący się w pobliżu nośników z reklamą mogą ponownie zetknąć się z tym samym przekazem na swoich urządzeniach, a format komunikatu i model rozliczenia można dostosować do celu kampanii.
Analiza po kampanii – dane, które przekładają się na wyniki
Zakończenie emisji to, wbrew pozorom, nie koniec procesu – na tym etapie należy analizować wyniki i dostarczać cenne insighty do planowania przyszłych działań reklamowych. Skuteczność kampanii outdoorowej można dziś precyzyjnie ocenić dzięki szerokiemu wachlarzowi badań i raportów, dostosowanych do różnych celów marketingowych. Pozwalają one na pomiar zasięgu reklamy, ale też na ocenę jej wpływu na zachowania i decyzje konsumentów.
Wskazówka
Jak mierzyć efektywność kampanii (D)OOH?
- Badanie Brand Lift – pozwala zmierzyć wzrost świadomości marki i jej postrzeganie wśród odbiorców.
- Profil behawioralny użytkownika – dostarcza informacji na temat grupy, do której udało się dotrzeć z przekazem reklamowym.
- Raport Drive2Store – analizuje wpływ kampanii na ruch w punktach sprzedaży i pomaga również określić, które lokalizacje i godziny emisji generują największe zaangażowanie konsumentów.
Dzięki tym metodom pomiaru reklamodawcy mogą optymalizować swoje strategie marketingowe, zwiększać efektywność działań i maksymalizować zwrot z inwestycji w (D)OOH.
Outdoor oparty na danych – przyszłość, która dzieje się teraz
Rozwój technologii i dostęp do zaawansowanych danych zmieniają sposób planowania i realizacji kampanii outdoorowych. Dzięki automatyzacji, precyzyjnemu targetowaniu i nowoczesnym narzędziom analitycznym reklamodawcy mogą lepiej dopasowywać komunikaty i na bieżąco optymalizować działania. Ten nowy standard w reklamie zewnętrznej daje markom jeszcze większe możliwości skutecznej komunikacji z konsumentami. To nie chwilowy trend, lecz kierunek, który na stałe zmienia reklamę out of home i stwarza nowe perspektywy jej dalszego rozwoju.
Dowiedz się więcej na stronie:
Materiał partnera
