Jak wyróżnić się w gąszczu reklam i skutecznie dotrzeć do swoich klientów? Odpowiedzią na tę bolączkę może być podcast. To nie tylko kolejne narzędzie marketingowe, lecz także prawdziwa i szczera relacja budowana z każdym odcinkiem. Dowiedz się, jak stworzyć spójny plan marketingowy wokół podcastu i jak efektywnie zarządzać budżetem na jego produkcję.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak wpisać podcast w strategię i plan marketingowy firmy,
- na co zwrócić uwagę podczas tworzenia budżetu podcastu,
- jakie czynniki uwzględnić, zanim zdecydujesz się na produkcję podcastu,
- jak przygotować kalendarz publikacji na cały rok,
- jak promować podcast z ograniczonym budżetem,
- jak mierzyć skuteczność podcastu.
Podcasty wyróżniają się na tle innych formatów marketingowych przede wszystkim możliwością budowania głębokich relacji z odbiorcami. Regularne publikowanie odcinków pozwala na stworzenie lojalnej, zaangażowanej społeczności, która z chęcią będzie wracać po kolejne porcje wartościowych treści. Podcasty są także doskonałym kanałem do pozycjonowania marki i budowania jej eksperckiego wizerunku. Dlatego coraz więcej firm decyduje się na wdrożenie ich do swojego planu marketingowego. Jak to zrobić krok po kroku?
Budżet na produkcję podcastu – na co zwrócić uwagę
Koszty produkcji podcastu są bardzo płynne i zależą od wielu czynników. Przede wszystkim należy się zastanowić, czy chcesz zrealizować podcast samodzielnie czy z pomocą doświadczonego studia.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Jeżeli wybierzesz pierwszą opcję, musisz zainwestować w sprzęt dobrej jakości – mikrofon i oprogramowanie do nagrań to podstawa.
Wskazówka
Koszt sprzętu (mikrofonów, słuchawek, mikserów) może wynieść od 1 tys. do 10 tys. zł, w zależności od jakości i specyfikacji. Oprogramowanie do edycji dźwięku może kosztować od kilkuset do kilku tysięcy złotych. Przykładowo za 1 tys. zł możesz zakupić mikrofon Blue Yeti i słuchawki Rode NTH-100, a za 10 tys. zł – dwa mikrofony Shure SM7B, konsoletę Rode Rodecaster Pro II i dwie pary słuchawek Rode NTH-100.
Jeśli nie czujesz się pewnie w kwestii obróbki dźwięku, musisz mieć na względzie konieczność zatrudnienia profesjonalnego realizatora dźwięku i montażysty. Jeśli zdecydujesz się na zatrudnienie współpracę ze specjalistą np. od montażu dźwięku, jego wynagrodzenie może wynosić od kilkuset do kilku tysięcy złotych miesięcznie, w zależności od zakresu pracy. To z uwagi na wysokie koszty własne większość marek decyduje się na zlecenie nagrań i promocji agencji podcastowej.
Produkcja podcastu – samodzielnie czy na zewnątrz
Decyzja o tym, czy produkcję podcastu wykonać we własnym zakresie czy zlecić ją zewnętrznemu wykonawcy, zależy od wielu czynników, takich jak:
- Budżet – zlecenie produkcji profesjonalnej firmie wiąże się z wyższymi kosztami, ale pozwala zaoszczędzić czas i uzyskać gwarancję wysokiej jakości nagrań.
- Zasoby wewnętrzne – jeśli w Twojej firmie są osoby posiadające odpowiednie umiejętności, można rozważyć produkcję podcastu we własnym zakresie.
- Skala projektu – przy dużych projektach polecam skorzystać z pomocy profesjonalistów.
Zapamiętaj
Szacunkowe koszty produkcji jednego odcinka podcastu mogą wahać się od 2 tys. do 4 tys. zł, zależnie od jego długości, liczby gości, jakości dźwięku oraz dodatkowych elementów, takich jak montaż, muzyka czy grafika.
Spójny plan marketingowy krok po kroku
Podstawą sukcesu podcastu jest dobrze przemyślany plan marketingowy. Co powinien obejmować, dowiesz się z ramki poniżej.
Częstotliwość publikacji – cykl i rytm
Regularność publikacji odcinków podcastu jest ważnym czynnikiem w budowaniu lojalnej społeczności słuchaczy. Dzięki temu odbiorcy wykształcają w sobie nawyk regularnego słuchania nagrań, a Twoja marka zyskuje na wiarygodności i przewidywalności.
Wskazówka
Częstotliwość publikowania podcastów zależy od tego, jakie masz cele i zasoby.
- Jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie słuchaczy, publikuj nowe odcinki regularnie, np. co tydzień.
- Jeśli chcesz skupić się na jakości treści i powiązać podcast z konkretnymi kampaniami marketingowymi, możesz publikować rzadziej, np. raz w miesiącu.
Tematyka podcastu a strategia marketingowa
Podcast to świetny sposób na to, aby pokazać, że Twoja firma naprawdę się zna na rzeczy. Wybieraj takie tematy, które są ważne dla Twoich klientów i o których chcieliby oni wiedzieć więcej. Dzięki temu zbudujesz sobie reputację eksperta i ludzie chętniej będą korzystać z Twoich produktów lub usług. Tematy, o których mówisz w podcaście, powinny być związane z tym, czym się zajmujesz.
Przykład
Jeśli masz firmę, która projektuje strony internetowe, możesz opowiadać o nowych technologiach w tworzeniu stron, o tym, jak wybrać dobrą agencję oraz jak zadbać o pozycjonowanie witryny. Dzięki temu pokażesz, że jesteś specjalistą w swojej dziedzinie – zdobędziesz zaufanie potencjalnych klientów.
Klienci na tak dla podcastu wideo
Twoich klientów kręci nie tylko dźwięk, lecz także obraz. Nasze statystyki wskazują, że aż 80% firm B2B zdecydowało się na włączenie podcastów w formie wideo do swojej strategii marketingowej.
Dlaczego podcasty wideo cieszą się tak dużym zainteresowaniem? Łączą zalety tradycyjnych nagrań audio z atrakcyjnością wizualną, która pozwala na jeszcze skuteczniejsze przekazywanie informacji i budowanie zaangażowania odbiorców.
Zapamiętaj
Możliwość oglądania rozmówcy zwiększa poczucie jego autentyczności i bliskości. Ponadto format wideo lepiej przyciąga uwagę i pozwala na dłuższe utrzymanie koncentracji odbiorców, co przekłada się na lepsze zapamiętywanie przekazywanych treści. Można go też wykorzystać jako content w pozostałych social mediach.
Kalendarz redakcyjny – jak stworzyć szczegółowy plan na cały rok
Kalendarz redakcyjny to harmonogram, ale też narzędzie do budowania spójnej strategii treści. Dzięki niemu możesz z wyprzedzeniem zaplanować tematy podcastów i inne działania marketingowe.
Gdy przygotowujesz kalendarz redakcyjny na cały rok, zyskujesz zarówno przegląd zagadnień, jak i solidną podstawę do planowania budżetu. Kiedy określisz liczbę odcinków i ich tematykę, możesz wstępnie oszacować koszty produkcji.
Przykład
Jeżeli jeden odcinek podcastu kosztuje ok. 2 tys. zł, a Ty planujesz publikowanie ich dwa razy w miesiącu, w skali roku podcasty będą kosztowały Cię ok. 48 tys. zł.
Koszty promocji podcastu – działaj niskobudżetowo
Nie musisz mieć ogromnego budżetu, aby wypromować swój podcast. Zacznij od platform społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram czy LinkedIn.
Wskazówka
Za pomocą krótkich, atrakcyjnych filmików z fragmentami podcastu możesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Co więcej, wiele programów do edycji wideo jest dostępnych za darmo lub za niewielką opłatą, co pozwala ograniczyć koszty. Wśród darmowych narzędzi polecam Apple iMovie, Veed.io, InShot, a z kolei wśród płatnych – AutoPod, czyli płatną wtyczkę do Adobe Premiere Pro, która po dopasowaniu plików z kamer do rozmówców automatycznie zmontuje videocast.
Nie zapominaj też o platformach podcastowych – Spotify i Apple Podcasts – które oferują różne opcje promocji, w tym często darmowe narzędzia do analizy słuchaczy. Jest to analityka wbudowana w system streamingów, która pokazuje pełne dane, czyli demografię, czas słuchania, moment wyłączenia odcinka.
Budżet na płatne reklamy i współpracę z influencerami
Koszty płatnych reklam mogą znacząco się różnić w zależności od wybranej platformy oraz grupy docelowej. Budżet na działania w mediach społecznościowych zaczyna się od kilkuset złotych, ale intensywniejsze kampanie kosztują nawet kilka tysięcy złotych miesięcznie. Współpraca z influencerami może również wymagać nakładów uzależnionych od popularności twórcy oraz formy współpracy (płatne recenzje, wspólne odcinki itp.).
Zwrot z inwestycji (ROI), czyli jak mierzyć skuteczność podcastu
Mierzenie skuteczności podcastu to nie tylko kwestia liczb, ale przede wszystkim analiza jakości interakcji ze słuchaczami. Oprócz standardowych wskaźników, takich jak liczba odsłuchań i subskrypcji, warto zwrócić uwagę na to:
- Jak długo słuchacze pozostają przy poszczególnych odcinkach.
- Czy podejmują działania, które świadczą o ich zaangażowaniu, np. udostępniają treści w social mediach, zostawiają komentarze czy zadają pytania.
Właśnie dzięki aktywnemu zaangażowaniu słuchaczy możesz budować silną społeczność wokół podcastu i osiągać długofalowe cele marketingowe. Regularne rozmowy z interesującymi gośćmi, dzielenie się wiedzą i doświadczeniem pozwalają budować autentyczną relację z odbiorcami. Dzięki temu łatwiej będzie Ci przekształcać potencjalnych klientów w zaangażowanych ambasadorów marki.
