Jak reklamiarz z marketerem, czyli dwa spojrzenia na efektywność w komunikacji

Popularna książka Byrona Sharpa, „How Brands Grow” ukazała się ponad 10 lat temu i została okrzyknięta rewolucją kopernikańską w świecie marketingu. Wydaje się jednak, że jej znaczące i odważne tezy z obszaru evidence-based marketingu okazały się trudne do wdrożenia dla praktyków z agencji reklamowych i marek. Zderzyliśmy więc perspektywy strategów pracujących po obu stronach, aby odnaleźć konsensus.