Marketingowe podsumowanie miesiąca [kwiecień 2025]

Co przyniósł kwiecień 2026 r. w marketingu? Od rosnącej walki z nadużyciami w reklamach przez wprowadzenie pierwszego standardu jakości influencer marketingu w Polsce, po rosnącą rolę autentycznych kampanii społecznych i zmian w ekosystemach największych platform. Sprawdź, co jeszcze wydarzyło się w ostatnim miesiącu i jak te zmiany mogą wpłynąć na branżę marketingową.

1. „SEMbook 2026” – najnowsze trendy w SEO i PPC [e-book]

Ukazała się nowa edycja publikacji „SEMbook 2026”, która prezentuje aktualne trendy w marketingu w wyszukiwarkach oraz kampaniach digitalowych. Opracowanie skupia się m.in. na rosnącej roli sztucznej inteligencji, automatyzacji działań marketingowych, nowych modelach rozliczeń (CPC) oraz integracji działań SEO, PPC i PR w podejściu OneSearch.

Publikacja zawiera nie tylko przegląd trendów, lecz także praktyczne wskazówki i case studies, pokazujące skuteczne podejścia do prowadzenia działań marketingowych. Autorzy zwracają uwagę na zmieniającą się rolę wyszukiwania – które staje się bardziej złożonym zachowaniem użytkownika – oraz na nowe wskaźniki efektywności, takie jak autorytet marki czy widoczność w odpowiedziach generowanych przez AI.

Słuchaj „Marketer+” Podcast

2. Powstał pierwszy standard jakości dla influencer marketingu w Polsce

W Polsce opracowano pierwszy standard jakości dla influencer marketingu, którego celem jest uporządkowanie i profesjonalizacja dynamicznie rozwijającego się rynku. Inicjatywa ma pomóc w tworzeniu bardziej przejrzystych, bezpiecznych i efektywnych współprac między markami, agencjami i twórcami internetowymi.

Nowy standard obejmuje m.in. wytyczne dotyczące prowadzenia kampanii, współpracy z influencerami oraz jakości komunikacji reklamowej. Ma on wspierać eliminowanie niejasnych praktyk, zwiększać transparentność działań oraz budować zaufanie odbiorców do treści tworzonych w ramach współprac komercyjnych.

3. Google usuwa miliardy reklam – rośnie skuteczność walki z nadużyciami

Google opublikował najnowszy „Raport Bezpieczeństwa Reklam” za 2025 rok, podsumowujący działania na rzecz egzekwowania zasad i ograniczania nieprawidłowych treści w swoim ekosystemie reklamowym. W analizowanym okresie zablokowano lub usunięto ponad 8,3 mld reklam oraz podjęto działania wobec 24,9 mln kont reklamodawców. Dodatkowo ograniczono wyświetlanie 4,8 mld reklam, a ponad 480 mln stron internetowych objęto blokadami.

W samej Unii Europejskiej usunięto 1,65 mld reklam i zawieszono 2,03 mln kont. Najczęstsze naruszenia dotyczyły nadużyć sieci reklamowej, znaków towarowych oraz wprowadzających w błąd informacji, szczególnie w obszarach takich jak finanse, zdrowie i hazard. Isstotną rolę w poprawie skuteczności systemów odegrała technologia Gemini, dzięki której blokowanych jest ponad 99% szkodliwych reklam jeszcze przed ich publikacją. Jednocześnie liczba błędnych zawieszeń kont reklamodawców spadła o 80% rok do roku, co wskazuje na rosnącą precyzję stosowanych mechanizmów.

4. IAB Europe bada wpływ AI na reklamę cyfrową

IAB Europe zaprasza przedstawicieli branży do udziału w ogólnoeuropejskim badaniu dotyczącym wpływu sztucznej inteligencji na reklamę cyfrową. Projekt ma na celu zebranie szerokiego i zróżnicowanego zestawu danych z różnych rynków i segmentów ekosystemu, aby lepiej zrozumieć, jak AI jest wykorzystywana w praktyce. Ankieta obejmuje m.in. zastosowania modeli predykcyjnych, generatywnych i agentowych, a także sposoby zarządzania i finansowania tych technologii w firmach.

Badanie ma dostarczyć kompleksowego obrazu rozwoju AI w branży reklamowej oraz wskazać możliwości jej monetyzacji, np. w interfejsach opartych na promptach. Organizatorzy podkreślają, że im większy udział uczestników z różnych krajów (w tym Polski), tym bardziej wartościowe będą wyniki, które mogą pomóc w kształtowaniu przyszłych inicjatyw i strategii w sektorze digital advertising. Ankieta jest skierowana głównie do kadry zarządzającej.

5. Social media mają też pozytywny wpływ na nastolatków – wyniki badania Pew Research [badanie]

Najnowsze badanie Pew Research pokazuje, że media społecznościowe – zwłaszcza Snapchat, TikTok i Instagram – odgrywają ważną rolę w utrzymywaniu relacji przez nastolatków. Snapchat jest głównym narzędziem do kontaktu z przyjaciółmi, podczas gdy TikTok pełni przede wszystkim funkcję rozrywkową, ale także staje się miejscem poszukiwania informacji o produktach.

Dane wskazują, że młodzi użytkownicy coraz rzadziej publikują treści publicznie, a częściej komunikują się w prywatnych wiadomościach i mniejszych grupach, gdzie czują się swobodniej. Media społecznościowe pełnią więc funkcję narzędzia do budowania relacji i codziennej komunikacji, co dla wielu nastolatków jest kluczowym elementem życia społecznego.

Badania pokazują też szerszy kontekst: większość nastolatków dostrzega pozytywne aspekty social mediów, takie jak poczucie bycia w kontakcie z innymi, możliwość wyrażania siebie czy otrzymywania wsparcia w trudnych momentach.

6. Meta uruchamia Instants – nową aplikację do znikających zdjęć

Meta uruchomiła nową, samodzielną aplikację Instants, będącą spin-offem Instagrama, która koncentruje się na udostępnianiu znikających zdjęć. Funkcja ta przypomina rozwiązania znane ze Snapchata i wpisuje się w długoletnią rywalizację między platformami. Aplikacja umożliwia szybkie robienie zdjęć i wysyłanie ich do znajomych, przy czym materiały są dostępne tylko przez ograniczony czas lub do jednokrotnego odtworzenia, co ma zachęcać do bardziej spontanicznej komunikacji.

Powstanie Instants to część szerszej strategii Meta polegającej na rozwijaniu osobnych aplikacji wokół konkretnych funkcji zamiast rozbudowy jednego ekosystemu. Firma testuje nowe rozwiązania, aby lepiej dopasować się do zmieniających się zachowań użytkowników, którzy coraz częściej preferują prywatne i mniej sformalizowane formy interakcji. Wydzielenie tej funkcji do osobnej aplikacji ma również pomóc w konkurowaniu z innymi platformami i przyciągnięciu użytkowników szukających prostszych, bardziej autentycznych sposobów komunikacji.

7. Meta upraszcza mierzenie efektywności reklam

Meta wprowadza zmiany mające uprościć analizę wyników kampanii reklamowych i lepiej dostosować ją do obecnych zachowań użytkowników. Istotnym elementem jest większa automatyzacja oraz wykorzystanie AI – m.in. uproszczono konfigurację narzędzi takich jak Meta Pixel, a Conversions API ma być dostępne w wersji „one-click”, co ułatwia wdrożenie i integrację danych.

Zmiany wpisują się w szerszy trend odchodzenia od skomplikowanych ustawień i manualnej optymalizacji na rzecz prostszych, zautomatyzowanych rozwiązań opartych na danych i uczeniu maszynowym. Celem jest nie tylko łatwiejsze zarządzanie kampaniami, lecz także bardziej spójne i dokładne mierzenie ich skuteczności w coraz bardziej złożonym środowisku digitalowym.

8. Meta wzmacnia ochronę nastolatków na Instagramie – aktualizacja Kont nastolatków

Meta wprowadza aktualizację funkcji Kont nastolatków na Instagramie, rozszerzając domyślne zabezpieczenia dla użytkowników w Polsce. Nowe ustawienia mają automatycznie ograniczać ekspozycję na treści nieodpowiednie dla wieku, opierając się na standardach zbliżonych do klasyfikacji filmowej 13+.

Wprowadzono też bardziej restrykcyjne opcje kontroli rodzicielskiej – rodzice mogą dodatkowo zawęzić dostęp do treści, zablokować wybrane wyszukiwania oraz ograniczyć możliwość interakcji (komentarze, DM, obserwowanie kont publikujących nieodpowiednie materiały). Zwiększono również ochronę w wynikach wyszukiwania i sekcjach Explore, Feed oraz Stories, gdzie filtrowane będą m.in. treści związane z alkoholem czy przemocą.

9. Meta rozszerza API do zarządzania Instagramem

Meta ogłosiła aktualizacje API Instagrama, które zwiększają możliwości narzędzi do zarządzania mediami społecznościowymi firm trzecich. Jedną z istotnych zmian jest dodanie obsługi oznaczenia „paid partnership” bezpośrednio przy publikacji posta przez zewnętrzne platformy, co eliminuje konieczność ręcznego dodawania tej informacji w aplikacji. Nowości mają ułatwić współpracę twórców z markami oraz usprawnić proces publikacji treści sponsorowanych.

Aktualizacja obejmuje również rozszerzenie danych analitycznych dostępnych w API, w tym nowe metryki dotyczące zaangażowania, takie jak zapisy, udostępnienia czy reposty, a także zagregowane statystyki obejmujące różne miejsca publikacji (Instagram i Facebook). Dodatkowo Meta umożliwia wykonywanie większej liczby działań z poziomu API, np. polubień i reakcji, co pozwala na bardziej kompleksowe zarządzanie kontem z jednego narzędzia. Zmiany te mają pomóc marketerom i twórcom w dokładniejszej analizie wyników oraz efektywniejszym zarządzaniu aktywnością na Instagramie.

10. Meta ogłasza Muse Spark – pierwszy model z Superintelligence Labs

Meta zaprezentowała Muse Spark, pierwszy model AI stworzony przez nową jednostkę Meta Superintelligence Labs. Model jest częścią nowej rodziny „Muse” i został zaprojektowany jako fundament pod rozwój tzw. „personal superintelligence” – asystenta AI głęboko zintegrowanego z produktami Meta.

Muse Spark już teraz zasila Meta AI w aplikacji i na stronie meta.ai, a w kolejnych tygodniach ma być wdrażany do WhatsAppa, Instagrama, Facebooka, Messengera oraz okularów AI. Model ma wspierać złożone zadania, w tym rozumowanie, multimodalność (tekst, obraz), a także funkcje kontekstowe oparte o treści z ekosystemu Meta – np. rekomendacje, analizę zdjęć czy wsparcie w zakupach.

W komunikacie Meta podkreśla, że Muse Spark to dopiero pierwszy krok w nowej strategii rozwoju AI, a kolejne, większe modele są już w przygotowaniu w ramach Superintelligence Labs.

11. Pinterest zachęca użytkowników do… wychodzenia z social mediów

Pinterest uruchamia nową kampanię reklamową, której głównym przekazem jest hasło: „najlepsze, co możesz znaleźć online, to powód, by wyjść offline”. Spoty mają promować ideę wykorzystywania platformy jako źródła inspiracji do działań w świecie rzeczywistym – np. gotowania, urządzania wnętrz czy rozwijania hobby – zamiast biernego scrollowania.

Kampania będzie emitowana w różnych kanałach od maja i wpisuje się w strategię pozycjonowania Pinterestu jako „bardziej pozytywnej” alternatywy dla innych mediów społecznościowych. Jednocześnie firma podkreśla, że chce ograniczać negatywne skutki nadmiernego korzystania z social mediów – choć eksperci zwracają uwagę, że to także element wizerunkowy i konkurencyjny wobec innych platform.

12. X wprowadza spersonalizowane tablice z tematami (Custom Timelines)

Platforma X wprowadziła nową funkcję Custom Timelines, która pozwala użytkownikom tworzyć i przypinać do ekranu głównego osobne feedy oparte na konkretnych tematach. Użytkownicy mogą wybierać spośród około 75 najpopularniejszych kategorii i przełączać się między nimi w aplikacji, co umożliwia łatwiejsze śledzenie interesujących treści bez konieczności przeszukiwania całego feedu. Rozwiązanie to przypomina wcześniejsze eksperymenty Twittera z feedami tematycznymi i ma zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

13. LinkedIn rozszerza wyszukiwanie konwersacyjne oparte na AI

LinkedIn udostępnił wszystkim użytkownikom funkcję wyszukiwania konwersacyjnego, która wcześniej była dostępna tylko dla kont Premium. Narzędzie działa bezpośrednio w pasku wyszukiwania i pozwala wpisywać pełne zapytania w naturalnym języku (np. opis tego, kogo lub czego szukamy), zamiast korzystać z klasycznych słów kluczowych i filtrów.

Nowy system wykorzystuje AI do lepszego dopasowania wyników – analizuje kontekst i intencję zapytania, a następnie zwraca trafniejsze profile, strony i treści. Oznacza to, że użytkownicy mogą wpisywać bardziej złożone potrzeby (np. konkretne doświadczenie, branżę czy lokalizację), a LinkedIn sam „rozbija” je na elementy i dopasowuje do danych w platformie.

14. YouTube ogranicza powiadomienia push dla nieaktywnych subskrybentów

YouTube wprowadza zmiany w systemie powiadomień, ograniczając liczbę powiadomień push wysyłanych do subskrybentów, którzy nie angażują się w treści danego kanału. Nawet jeśli użytkownik ma włączoną opcję „wszystkie powiadomienia”, platforma może przestać wysyłać alerty na telefon, jeśli przez dłuższy czas ignoruje publikacje lub nie ogląda materiałów z danego kanału. Zmiana ta jest efektem wcześniejszych testów i ma na celu lepsze dopasowanie częstotliwości powiadomień do realnego zainteresowania odbiorców.

15. Marketing pokoleniowy w praktyce – Dialog PRoto x IMM w Warszawie

14 kwietnia w Warszawie odbyło się wydarzenie Dialog PRoto x IMM, skierowane do specjalistów marketingu, PR i komunikacji. Tematem przewodnim był marketing pokoleniowy oraz wyzwania związane z docieraniem do różnych grup odbiorców – od baby boomers po pokolenie alfa, ze szczególnym uwzględnieniem zmieniających się oczekiwań i sposobów konsumpcji treści.

W programie znalazły się prelekcje oraz panel dyskusyjny ekspertów branży, dotyczące m.in. analizy danych i emocji w komunikacji, najczęstszych błędów w segmentacji oraz sposobów projektowania skutecznych kampanii dla różnych generacji. Uczestnicy mogli poznać praktyczne podejścia do planowania komunikacji, które pomagają unikać stereotypów i lepiej dopasowywać przekaz do zróżnicowanych odbiorców.

16. AI w marketingu i sprzedaży – „Marketer+” 76 już dostępny

W kwietniu ukazał się 76. numer magazynu „Marketer+”, który koncentruje się na praktycznym wykorzystaniu sztucznej inteligencji w marketingu i sprzedaży – nie tylko jako modnego narzędzia, ale realnego wsparcia procesów biznesowych. Pokazuje m.in., jak budować zespoły przygotowane do pracy z AI, projektować efektywne procesy z udziałem modeli generatywnych oraz tworzyć własnych asystentów AI, którzy odciążają w codziennych zadaniach. Duży nacisk położono też na strategię wdrożeń, unikanie typowych błędów oraz wykorzystanie danych i promptów, aby AI faktycznie wspierało działania, zamiast generować „szum”.

Publikacja podkreśla również, że AI zmienia sposób podejmowania decyzji zakupowych i ścieżki klientów – coraz częściej produkty są oceniane i rekomendowane już na poziomie odpowiedzi generowanych przez modele AI. Dlatego marketerzy muszą dostosować treści i komunikację do nowych realiów (np. wyszukiwania generatywnego i tzw. agentic commerce). Całość wskazuje, że skuteczne wykorzystanie AI to dziś kluczowy element strategii marketingowej i sprzedażowej oraz przewaga konkurencyjna firm.

17. Szkolenie online „AI w tworzeniu strategii marketingowej. Kiedy wspiera, a kiedy rujnuje”

28 kwietnia odbyło się praktyczne e-szkolenie dla marketerów, strategów i właścicieli firm, którzy chcą wykorzystywać AI w tworzeniu strategii marketingowej bez ryzyka generowania „ładnych, lecz pustych” dokumentów. Jego uczestnicy mieli okazję dowiedzieć się, jak przygotować dane wejściowe, jak pracować z frameworkami takimi jak JTBD czy Value Proposition Canvas w połączeniu z modelami językowymi oraz jak podzielić role między ChatGPT, Claude i Gemini, aby realnie przyspieszyć analizę, syntezę i redakcję dokumentu strategicznego.

Szkolenie poprowadził Piotr Rychel, konsultant marketingu strategicznego z ponad 10-letnim doświadczeniem w pracy po stronie agencji, firm i jako doradca.

18. Nowe odcinki „Marketer+ Podcast

W kwietniu „Marketer+” opublikował kolejne odsłony swojego marketingowego podcastu:

19. „Między dedlajnami” – nowy podcast od „Marketera+”

W kwietniu ukazały się kolejne odcinki podcastu „Między dedlajnami” od „Marketera+”. To format, w którym praktycy marketingu odpowiadają na ten sam zestaw krótkich pytań, odsłaniając kulisy swojej codziennej pracy.

„Diss na raka”, czyli viral z realnym wpływem

Jednym z najgłośniejszych marketingowych zjawisk miesiąca była akcja „Diss na raka”, która w krótkim czasie urosła do rangi ogólnopolskiego fenomenu. Punktem wyjścia był utwór „Ciągle tutaj jestem (diss na raka)” stworzony przez Bedoes 2115 i Maję Mecan we współpracy z Fundacja Cancer Fighters. Kampania szybko wykroczyła poza standardową promocję muzyczną, stając się nośnikiem silnego przekazu społecznego i angażując szeroką społeczność internetową.

Istotnym elementem wzrostu był kilkudniowy stream prowadzony przez Łatwogang, który nadał akcji charakter wydarzenia „na żywo”. Prosta, ale skuteczna mechanika – ciągłe odtwarzanie utworu, zbiórka pieniędzy i udział licznych gości – generowała viralowe momenty chętnie podchwytywane w social mediach. Krótkie klipy i relacje użytkowników napędzały zasięg poza samą transmisją, tworząc efekt kuli śnieżnej.

Z perspektywy marketingowej to przykład kampanii, w której autentyczność, emocjonalny storytelling i aktywna społeczność przełożyły się na skalę i zaangażowanie. Stałe aktualizacje wyników, wysokie wpłaty oraz obecność influencerów budowały efekt FOMO i utrzymywały uwagę odbiorców przez wiele dni. „Diss na raka” potwierdza rosnącą rolę działań opartych na wartościach i pokazuje, że dobrze zaprojektowana inicjatywa społeczna może osiągnąć zarówno viralowy zasięg, jak i wymierny efekt finansowy.

Od pomyłki do kampanii, czyli jak Eveline Cosmetics stało się Eweliną Kosmetyczną

Świetnym przykładem prawdziwego real-time marketingu była szybka i trafna reakcja Eveline Cosmetics na viralowy moment związany z akcją charytatywną Fundacja Cancer Fighters. Punktem wyjścia stała się spontaniczna pomyłka językowa podczas streamu, w wyniku której nazwa marki została przekręcona na „Ewelina Kosmetyczna”. Firma postanowiła nie tylko podchwycić ten moment, ale też symbolicznie wdrożyć go w swojej komunikacji, zmieniając nazwę na stronie i w kanałach online.

Z perspektywy marketingowej to przykład sprawnego real-time marketingu, w którym kluczową rolę odegrały timing, dystans do własnej marki i umiejętność słuchania społeczności. Kampania pokazuje, że szybka reakcja na oddolny, viralowy impuls – jeśli jest spójna z działaniami firmy – może wygenerować duży efekt wizerunkowy. To także dowód na to, że symboliczne działania, wsparte konkretnym wkładem, mogą skutecznie budować relację z odbiorcami i wzmacniać wiarygodność marki.

Reklamy i kampanie miesiąca okiem ekspertów

	Karolina Dębowska, social media specialist, Kohai

Od viralowego żartu do realnego produktu – lekcja od Big Milka

Przyznajcie się – ile razy daliście się nabrać na pudełko lodów w zamrażarce, w którym zamiast śmietankowej rozkoszy czekał… koperek na zupę?

Wszystko zaczęło się od posta opublikowanego na profilu Big Milk w dniu Prima Aprilis o specjalnym pudełku na koperek. Reakcja odbiorców była natychmiastowa – od fali śmiechu po konkretne pytania o dostępność. Marka nie poprzestała jednak na zbieraniu polubień. Idąc za głosem społeczności, zamieniła żart w realną akcję marketingową – we współpracy z lokalem gastronomicznym The Cool Cat od 10 do 12 kwietnia na ulicy Marszałkowskiej 8 w Warszawie można było spróbować autorskiego deseru z lodami Big Milk i… koperkiem. Do każdego zamówienia tego deseru dołączano specjalne pudełko, a całość działała do wyczerpania zapasów, co tylko podkręciło efekt FOMO.

Ta akcja pokazuje, że prosty, trafiony pomysł oparty na doświadczeniu, które łączy naprawdę wielu ludzi może przerodzić się w angażującą kampanię. I że czasem najlepsze działania marketingowe zaczynają się od bardzo zwyczajnego, domowego skojarzenia.

Źródło: Facebook.com

	Sonia Łukomska, senior copywriter, Cape Morris

Fundacja SEXEDPL mówi „Bye Bye HPV”

Najnowsza odsłona „Bye Bye HPV” robi coś, czego w Polsce nadal się boimy – mówi wprost o temacie, który wielu osobom wciąż wydaje się „nie ich problemem”, a już na pewno nie problemem chłopaków. Kampania bez ceregieli rozprawia się z wygodnym mitem, że HPV dotyczy tylko dziewczyn. W kraju, w którym rozmowy o zdrowiu seksualnym wciąż wywołują skrępowanie, a temat szczepień regularnie wpada w ideologiczne przepychanki, taka komunikacja jest potrzebna jak tlen. A to, że SEXEDPL robi to, czerpiąc z memologii i angażując artystów takich jak Bedoes i Brokies – którzy brzmią jak ludzie, a nie jak słupy reklamowe – realnie zwiększa szansę na to, że przekaz przebije się przez mur obojętności.

	Jolanta Janczulewicz, digital analyst, Sempai

Jak Netflix i BTS zaprojektowali najbardziej wyczekiwany powrót dekady.

Kiedy potęga globalnego fandomu spotyka się z technologicznym gigantem, powstaje zjawisko, które wykracza poza ramy zwykłej promocji – tak właśnie Netflix zdefiniował na nowo pojęcie światowej premiery przy okazji powrotu BTS. Powrót zespołu po 4-letniej przerwie był najbardziej wyczekiwanym momentem dla milionów fanów, co potwierdzają rekordowe dane – według BBC samą transmisję z pierwszego koncertu śledziło 18,4 mln widzów w ciągu pierwszej doby. Globalne akcje teaserowe oraz specjalny hashtag #btsliveonnetflix, który zebrał 36,8 tys. postów na Instagramie oraz 25,2 tys. filmów na TikToku, zamieniły premierę albumu Arirang w ogólnoświatowe święto.

Źródło: Instagram.com, @Netflix

Dodatkowym elementem było udostępnienie obok koncertu filmu dokumentalnego, ukazującego kulisy powrotu. Możliwość podejrzenia procesu twórczego stworzyła unikalne, wielowymiarowe przeżycie, pozwalając każdemu poczuć się częścią tej historii i nieodłącznym ogniwem legendarnego powrotu zespołu.

Źródło: Instagram.com, @Netflix

Netflix postawił na storytelling, a filmowa opowieść o kulisach zdefiniowała nowe standardy dostarczania contentu muzycznego, łącząc format dokumentalny z energią wydarzenia live. Comeback pokazał, jak w dobie cyfrowej budować autentyczne zaangażowanie, które przekłada się na realną wartość biznesową i wizerunkową.

Źródło: Instagram.com, @Netflix

	Michał Durbas, dyrektor kreatywny, So Bright

Kampania Monzo Bank „You’ve waited long enough”

Irlandzka kampania Monzo Bank „You’ve waited long enough” to piękny przykład strategii bazującej na celnym kontraście. Koncept uderza w czuły punkt konkurencji Monzo – jej niedostosowanie do realiów współczesności.

Strategia opiera się na genialnie prostym zabiegu: przenosimy współczesne oczekiwania klientów w realia lat 80., 90. i zerowych, obnażając tym samym inercję rynkowych gigantów. Oczywiście Monzo jest tu przedstawione niczym mityczny Prometeusz, który zamiast ognia daje klientom darmowe konta rodzinne, brak opłat za płatności kartą za granicą czy całodobową obsługę.

Spoty uderzają w dwie pięknie współbrzmiące, emocjonalne struny: absurdalny humor i nostalgię. Widzimy w nich bohaterów w deszczowej budce telefonicznej w 1982 roku, w biurze w roku 2004, czy w pralni w latach 90., rozmawiających o bankowych rozwiązaniach, których jeszcze nie wymyślono. Na przykład na pytanie, kiedy banki wprowadzą darmowe konta dla każdego, pada gorzka i prorocza odpowiedź: „Za jakieś 40 lat?”. Moim faworytem jest spot, którego akcja dzieje się w 1982 roku. Stojąca w kolejce do budki telefonicznej (sic!) młoda dziewczyna nagle pyta swojego równie znudzonego oczekiwaniem chłopaka: „Wiesz już, czy banki oferują darmowe konta oszczędnościowe z natychmiastowym dostępem do środków?”. Odpowiedź zaskakuje i śmieszy: „A co to są konta oszczędnościowe?”. „Nie wiem…” – odpowiada dziewczyna.

Za kampanię odpowiada dubliński oddział BBH i trzeba przyznać, że swoją robotę wykonał perfekcyjnie. Spoty są fantastyczne pod kątem technicznym, reżyserskim i scenograficznym. Nostalgiczny vibe lat 80., 90., czy zerowych fajnie rezonuje z trzema grupami wiekowymi odbiorców, na których marce zależy najbardziej. Jestem pewien, że każdy z nich po obejrzeniu tych reklam uśmiechnie się i pomyśli: „Kurczę, czekałem wystarczająco długo na Monzo”.