Reklama zewnętrzna w Polsce wyraźnie się zmienia. Z jednej strony rośnie znaczenie nośników cyfrowych i możliwości, jakie daje digital out of home, z drugiej – branża musi mierzyć się z regulacjami, oczekiwaniami dotyczącymi pomiaru widowni oraz pytaniami o miejsce reklamy w przestrzeni publicznej. W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się temu, w jakiej kondycji jest dziś rynek (D)OOH, dokąd zmierza i jak marki mogą mądrze wykorzystywać jego potencjał. Gościnią odcinka jest Nell Przybylska – dyrektorka i członkini zarządu OOHLife Izby Gospodarczej, która opowiada o najważniejszych zmianach zachodzących dziś w reklamie outdoorowej.
W odcinku mówimy o rosnącej digitalizacji nośników i o tym, jak digital out of home zmienia dziś sposób planowania kampanii, projektowania kreacji oraz myślenia o reklamie w przestrzeni publicznej. Tłumaczymy też, dlaczego dla dalszego rozwoju branży kluczowe są lepszy pomiar widowni, wspólne standardy rynkowe i bardziej precyzyjne dane, których oczekują reklamodawcy. Odnosimy się również do wpływu ustawy krajobrazowej na rynek. Dowiesz się też, dlaczego outdoor – mimo rosnącej konkurencji ze strony mediów cyfrowych – nadal pozostaje ważnym, skutecznym i demokratycznym kanałem komunikacji, który potrafi budować zasięg, wzmacniać rozpoznawalność marki i wspierać spójne kampanie prowadzone w wielu mediach jednocześnie.
Gość: Nell Przybylska
Dyrektorka i członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej, organizacji reprezentującej branżę reklamy out of home w Polsce. Odpowiada za rozwój organizacji, budowanie jej strategii oraz relacje z partnerami branżowymi i instytucjonalnymi. Od wielu lat związana z mediami, komunikacją i tematyką nowych technologii. Przez siedem lat współtworzyła Fundację Digital Poland, w której odpowiadała za strategię komunikacji i działania promujące cyfrową transformację Polski. Zaangażowana w rozwój takich inicjatyw jak Nowoczesny Senior, Digital Festival czy ranking Digital Shapers, skupiający liderów nowych technologii. Swoją karierę zaczynała jako dziennikarka. Współpracowała m.in. z Onetem, Forbes.pl oraz Grupą TVN. Autorka podcastu „Digital Means Future” oraz pomysłodawczyni podcastu „Głośno o OOH”, poświęconego branży reklamy zewnętrznej. Dziś koncentruje się na rozwoju rynku reklamy zewnętrznej w Polsce – szczególnie w obszarze budowania standardów rynkowych, edukacji branżowej oraz integracji środowiska (D)OOH wokół wspólnych inicjatyw i badań.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
- w jakiej kondycji jest dziś rynek reklamy zewnętrznej w Polsce,
- jak rozwój digital out of home zmienia możliwości marek i reklamodawców,
- dlaczego outdoor nadal nie ogranicza się wyłącznie do nośników cyfrowych,
- jak reklama zewnętrzna może współgrać z innymi kanałami komunikacji,
- jakie znaczenie dla branży mają pomiar widowni, standaryzacja i dane,
- jak ustawa krajobrazowa wpłynęła na rynek (D)OOH,
- jakie wyzwania i kierunki rozwoju czekają reklamę zewnętrzną w najbliższych latach.
Posłuchaj tego odcinka „Marketer+ Podcast”:
O „Marketer+ Podcast”
„Marketer+ Podcast” to audycja, w której pasja do marketingu spotyka się z praktyczną wiedzą. Eksperci z branży odkrywają przed słuchaczami tajniki skutecznych działań marketingowych, dzielą się swoim bogatym doświadczeniem oraz cennymi wskazówkami. Każdy odcinek dotyczy innego aspektu marketingu.
Jeśli chcesz być na bieżąco z trendami, poznawać nowe narzędzia, rozwijać swoje umiejętności i zdobywać inspiracje do efektywniejszej pracy, ten podcast jest dla Ciebie. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z marketingiem, czy masz już duże doświadczenie, znajdziesz tu inspiracje i konkretne porady, które pomogą Ci osiągać lepsze wyniki.
🚀 Słuchaj „Marketer+ Podcast”, aby zgłębiać kluczowe aspekty marketingu i skutecznie przekształcać teorię w praktykę. Wszystkich odcinków możesz wysłuchać na naszej stronie internetowej, a także na platformach Spotify, Apple Podcasts oraz YouTube.
🎙️ Chcesz u nas wystąpić? Napisz na: redakcja@marketerplus.pl.
➡️ Współpraca: reklama@marketerplus.pl.
