W bieżącym wydaniu „Marketera+” przyglądamy się przede wszystkim temu, jak wydawać środki z budżetu marketingowego efektywnie. Klucz do sukcesu to ciągła obserwacja i nieustanna optymalizacja prowadzonych działań. Pamiętaj jednak, że nawet najbardziej zaawansowane i złożone zestawienia z danymi oraz precyzyjnie wyliczone procenty Ci się nie przydadzą, jeśli nie będziesz ich w stanie odpowiednio zinterpretować i wykorzystać.
Same tylko wyniki kampanii digitalowej można rozpatrywać pod kątem różnych parametrów: zaczynając od wskaźników mediowych (takich jak zasięg, częstotliwość czy grupa docelowa), przez mierniki związane z marką czy komunikatem (np. znajomość spontaniczna i wspomagana marki, zapamiętanie kampanii, zapamiętanie spotu, zmiana świadomości i wizerunku marki), a kończąc na tym, jak kampania przełożyła się na wyniki sprzedażowe czy finansowe (liczbę wygenerowanych leadów, liczbę transakcji, średnią wartość zamówienia).
W numerze podpowiadamy, jak interpretować dane, mierzyć działania w różnych kanałach komunikacji, łączyć te informacje i wyciągać z nich odpowiednie wnioski. Wyjaśniamy też, jakie są główne problemy ze wskaźnikami KPI oraz jak opracować proste i darmowe miary efektywności działań komunikacyjnych, które opiszą ważne cele biznesowe. Radzimy, jak w 15 min sprawdzić, czy Twoja kampania osiąga założone cele, a także które zadania marketingowe lepiej zlecać na zewnątrz, a które wykonywać samemu.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Zamów teraz najnowszy numer „Marketer+” nr 4 (36)
Planowanie budżetu i pomiar efektywności działań marketingowych
Z tematu numeru dowiesz się m.in.:
- jak przygotować optymalny budżet/plan wydatków na działania marketingowe,
- jak efektywnie wydawać pieniądze przeznaczone na marketing,
- jak ocenić zasadność wydatków marketingowych,
- dlaczego budżet marketingowy nie powinien być traktowany jak konstytucja,
- jaki procent budżetu firmy przeznaczyć na działania marketingowe,
- jak zaplanować budżet marketingowy, aby stał się on pożytecznym narzędziem, a nie uciążliwym ograniczeniem,
- dlaczego istotniejsze jest to, jak i kiedy wydajesz, niż to, ile pieniędzy przeznaczasz na daną kampanię,
- które zadania marketingowe lepiej zlecać na zewnątrz, a które możesz wykonywać samemu,
- jakie są poszczególne etapy planowania budżetu w kanale digital,
- z jakich narzędzi korzystać w tworzeniu planów mediowych i w kontrolowaniu budżetu marketingowego w kanale digital,
- o czym należy koniecznie pamiętać w planowaniu budżetu kampanii digitalowej,
- jakie są główne założenia modelu see – think – do – care (STDC),
- jak przyporządkować media do poszczególnych faz kampanii w modelu STDC,
- w jaki sposób wyznaczać KPI kampanii digitalowej,
- jak oceniać efektywność poszczególnych faz kampanii,
- czy istnieje idealny przepis na podział budżetu między kolejne fazy kampanii w modelu STDC,
- jak stworzyć media plan, by nie przepalić budżetu,
- dlaczego mediaplan powinien być elastyczny,
- jak dobierać kanały i narzędzia do kampanii digitalowej,
- jakie jest podstawowe działanie marketera w kampanii online,
- jak skutecznie poszerzać grupę odbiorców kampanii,
- jak wykorzystywać wiedzę z wcześniejszych kampanii do usprawniania kolejnych,
- jak stworzyć efektywny mediaplan,
- jak śledzić oraz analizować makro- i mikrokonwersje w Google Analytics,
- które spośród KPI marketerzy wykorzystują najczęściej,
- czy agencja może Cię oszukiwać i manipulować Tobą z wykorzystaniem KPI,
- jaka przyszłość czeka wskaźniki KPI i pomiar efektywności działań marketingowych,
- jak w prosty sposób zmierzyć skomplikowane metryki,
- jak przyporządkować miary efektywności do podejmowanych działań komunikacyjnych,
- jak opracować proste i darmowe miary efektywności działań komunikacyjnych, które opiszą ważne cele biznesowe,
- o czym pamiętać przed przeprowadzeniem badań omnibusowych,
- jak stworzyć, a potem wypełniać i czytać prostą kartę wyników do analizy działań komunikacyjnych,
- jak mierzyć efektywność działań na Facebooku,
- czym jest ROI i jak mierzyć zaangażowanie na Facebooku,
- jak ustalić nadrzędny cel obecności marki na Facebooku i określić na podstawie przyjętych założeń, które wskaźniki będą najważniejsze,
- na co zwrócić szczególną uwagę w analizie efektywności działań na Facebooku,
- na jakie wskaźniki w Instagram Stories warto zwrócić uwagę,
- jak interpretować wskaźniki w relacjach, aby prowadzić skuteczne działania,
- w jaki sposób identyfikować ruch pozyskany z relacji,
- jak dzięki Google Analytics oceniać skuteczność działań prowadzonych w Instagram Stories,
- o czym pamiętać planując kampanię displayową,
- kiedy kupować reklamę bezpośrednio u wydawcy, kiedy przez programmatic,
- jak ocenić skuteczność kampanii displayowych emitowanych w wyniku bezpośredniego zakupu u wydawców, jak również za pomocą
- platform reklamowych typu Google Ads, Facebook Ads czy RTB,
- po co i jak segmentować leady,
- jak zbudować system, który pozwoli ci ocenić jakość leada,
- czym jest lead nurturing oraz kiedy i w jaki sposób „dogrzewać” leady,
- które źródła leadów konwertują lepiej, a które gorzej,
- dlaczego jeden lejek marketingowo-sprzedażowy to za mało,
- jak ocenić, czy słowa kluczowe w kampanii Google Ads są trafnie dobrane, a jakość strony docelowej – wysoka,
- jak dostosować przekaz w reklamach do typu ruchu na stronie,
- jakie zachowania użytkowników mierzyć w panelu reklamowym Google Ads,
- jak analizować pozycje reklam w wynikach wyszukiwania,
- jak optymalizować stawki CPC w kampaniach Google Ads,
- jakie czynniki wpływają na efektywność pozycjonowania,
- jakich narzędzi użyć do analizy działań SEO,
- jak w Google Analytics i Google Search Console analizować skuteczność pozycjonowania,
- które wskaźniki odzwierciedlają skuteczność pozycjonowania,
- co warto analizować, poza widocznością na frazy,
- jak w 15 minut sprawdzić, czy Twoja kampania osiąga założone cele,
- jak zainstalować Google Analytics na stronie WWW,
- jak określać efektywność kanałów, z których użytkownicy przechodzą na Twoją stronę internetową,
- jak określać opłacalność reklamy w danym kanale reklamowym,
- jak porównywać kanały reklamowe,
- jak podejmować decyzje o podziale budżetu na podstawie danych z Google Analytics.
Zamów teraz najnowszy numer „Marketer+” nr 4 (36)
Planowanie budżetu i pomiar efektywności działań marketingowych
Ze stałych cykli dowiesz się m.in.:
- jak promować markę podcastu,
- jakimi kanałami dystrybuować informacje o podcaście,
- jak się wyróżnić z informacją o nowym odcinku podcastu,
- jak do promocji podcastu wykorzystać społeczność gościa odcinka,
- o czym pamiętać przy recyklingu treści z podcastu,
- jak docierać z komunikatem o podcaście do nowych słuchaczy,
- jakie narzędzia wykorzystać do promocji podcastu,
- jakie treści pomogą Ci zbudować listę odbiorców newslettera,
- jak przygotować treści, które będą wabikiem na potencjalnego subskrybenta,
- jak zapewnić dostęp do „materiału na zachętę” także swoim subskrybentom,
- o czym należy pamiętać przy ograniczaniu dostępu do treści na stronie.
W felietonie Jacka Szlaka przeczytasz o tym:
- jak myśleć o badaniu efektywności działań marketingowych,
- jak dobrać najlepsze środki i zaplanować najlepsze działania, by w efekcie zyskali wszyscy zainteresowani – klient i marka,
- czy z dzisiejszych zachowań klienta można wnioskować coś na temat następnych,
- czy z zachowań jednych konsumentów można wnioskować na temat zachowań innych konsumentów.
Autorami najnowszego wydania są:
Agata Chmielewska, Jan Czerniawski, Jarosław Dejneka, Dominika Dycha, Kamila Fenik, Mateusz Jeżyk, Marcin Kęska, Kamila Klimczak, Edyta Kowal, Adam Piątek, Andrzej Ogonowski, Paweł Sala, Kacper Skorupski, Piotr Skrzypek, Edyta Stasiak, Albert Stęclik, Dawid Szczepaniak, Weronika Szczepanik, Jacek Szlak, Maja Wiśniewska, Łukasz Wołek, Angelika Żyżniewska
Życzymy przyjemnej lektury!
Zamów teraz najnowszy numer „Marketer+” nr 4 (36)
Planowanie budżetu i pomiar efektywności działań marketingowych
