Co przyniósł grudzień 2024 roku w marketingu i reklamie? Najnowszy raport GroupM „This Year Next Year” przedstawia prognozy i trendy na nadchodzący rok, premierę ma Trendbook Marketera 2025, a OC&C Retail Proposition Index ujawnia preferencje zakupowe Polaków. Laureaci Złotych Spinaczy 2024 inspirują branżę PR, z kolei raport ScreenLovers wskazuje najważniejsze potrzeby pracowników sektora mediów i reklamy. Ukazały się także najnowsze dane z rynku dóbr luksusowych. Sprawdź, co istotnego wydarzyło się w minionym miesiącu.

Z tego artykułu dowiesz się:
- jak rośnie rynek reklamowy,
- jak zwiększyła się sprzedaż dóbr luksusowych w Polsce,
- kto został nagrodzony w konkursie Złote Spinacze 2024,
- dlaczego Google i Allegro to najbardziej pożądani pracodawcy,
- o czym posłuchasz w nowych odcinkach „Marketer+ Podcast”.
Trendbook Marketera na 2025 rok
W grudniu miał premierę coroczny Trendbook Marketera. Publikacja na 2025 r. to praktyczne źródło wiedzy dla marketerów i sprzedawców. Opracowanie analizuje najważniejsze trendy i innowacje w marketingu i sprzedaży, a także pokazuje, jakie technologie i narzędzia pozytywnie wpływają na skuteczność działań biznesowych.
Publikacja zawiera omówienie najważniejszych wyzwań, z jakimi marki zmierzą się w 2025 r. Rosnące koszty reklamy, rozwój sztucznej inteligencji, zmieniające się potrzeby konsumentów czy nowe regulacje prawne to tylko niektóre z omawianych tematów. Trendbook oferuje konkretne wskazówki i narzędzia, które pomogą przekształcić te trudności w szanse rozwoju, a także dostosować strategie do wymagań współczesnego rynku.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Dzięki podziałowi na kilkanaście obszarów tematycznych trendbook oferuje konkretne rozwiązania i inspiracje. Od e-commerce, przez marketing B2B, po strategie brandingowe – każda część zawiera praktyczne wskazówki, które pomogą sprostać wyzwaniom i wykorzystać nadarzające się możliwości, aby skuteczniej realizować cele marketingowe i sprzedażowe.
Raport „This Year Next Year”
W swoim najnowszym raporcie „This Year Next Year” GroupM szacuje, że globalny rynek reklamowy na koniec 2024 r. osiągnie wartość ponad biliona dolarów, co stanowi wzrost o 9,5% w porównaniu z rokiem wcześniejszym. Polski rynek również zanotuje imponujący wzrost – o 10,8%, co stanowi 16,52 mld zł. Ważnym czynnikiem rozwoju pozostaje reklama digitalowa, która stanowi już ponad połowę wydatków reklamowych zarówno w Polsce, jak i globalnie.
Prognozy na 2025 r. wskazują na dalszy rozwój rynku reklamowego, z globalnym wzrostem o 7,7% i polskim – na poziomie 9,6%. W raporcie podkreślono również rosnące znaczenie DOOH i retail media.
Publikacja dostarcza wiele danych i prognoz na temat zmian w poszczególnych kanałach reklamowych. Wskazuje na trendy, które będą kształtować rynek w nadchodzącym roku.
Fragment raportu „This Year Next Year”
68. numer Marketer + już dostępny
Nowy numer „Marketera+” to 132 strony poświęcone data-driven marketingowi. Eksperci podpowiadają, jak skutecznie korzystać z danych, aby trafniej odpowiadać na potrzeby klientów i podnosić efektywność swoich działań marketingowych.
W publikacji znajdziesz wskazówki dotyczące m.in.: zbierania danych, budowania hipotez marketingowych oraz analizowania wyników kampanii. Autorzy omawiają również, jak korzystać z narzędzi do segmentacji odbiorców, personalizacji komunikatów i monitorowania zachowań konsumentów, a także jak unikać błędów podczas pracy z danymi.
Ten numer to nie tylko praktyczne porady, lecz także inspiracja do rozwijania działań marketingowych na podstawie rzetelnie zebranych danych. Dzięki zawartym wskazówkom zyskasz narzędzia, które pomogą Ci podejmować trafniejsze decyzje biznesowe i osiągać lepsze efekty.
Raport „CEO vs Company Page na LinkedIn”
Raport „CEO vs Company Page na LinkedIn” Sharebee analizuje, jak różni się zaangażowanie społeczności wobec treści publikowanych przez profile osobiste CEO oraz strony firmowe. Badanie objęło polskie przykłady osób i firm, takich jak Rafał Brzoska i InPost, Michał Sadowski i Brand24, Natalia Bogdan i Jobhouse, Szymon Negacz i Sellwise, Alina Sztoch i Kubota czy też Maciej Herman i LOTTE Wedel.
Analiza wskazuje, że aktywność CEO może znacząco zwiększyć widoczność oraz zaufanie do firmy. Jednocześnie raport podkreśla, że sukces na LinkedInie wymaga synergii działań: dobrze prowadzone strony firmowe oraz zaangażowanie liderów mogą się wzajemnie uzupełniać.
Raport „CEO vs Company Page na LinkedIn” od Sharebee
Nowe odcinki podcastu „Marketera+”
Dwa nowe odcinki „Marketer+ Podcast” są już dostępne do odsłuchania. W pierwszym z nich gościem jest Jacek Szostak, media manager w Grupie Żywiec. Z rozmowy dowiesz się m.in., jaką rolę odgrywają dane w marketingu, jakie informacje warto zbierać w firmach różnej wielkości oraz jakie błędy najczęściej popełniają marketerzy podczas pracy z danymi. Jacek podpowiada również, jak rozwijać kompetencje data-driven i skutecznie wykorzystywać dane w codziennej pracy.
Natomiast w odcinku z Aleksandrą Gębarowską, członkinią zarządu PTBRiO, poznasz najważniejsze trendy dotyczące pokolenia Z i jego zmieniające się postawy konsumenckie. Dowiesz się, czym są takie zjawiska jak „fluid identity” czy „work life fit” oraz jak marki mogą skutecznie budować komunikację skierowaną do tego pokolenia. Aleksandra wskazuje także wyzwania, z którymi muszą mierzyć się marki, aby lepiej odpowiadać na potrzeby młodych konsumentów.
Badanie „OC&C Retail Proposition Index 2024”
Tegoroczne badanie i raport „OC&C Retail Proposition Index 2024” pokazuje, że choć Polacy nadal kierują się niskimi cenami przy wyborze, coraz większą wagę przykładają do jakości oraz pozytywnych doświadczeń podczas robienia zakupów. Allegro i Nike utrzymały swoje pozycje liderów rankingu, natomiast marki takie jak IKEA, Hebe i 4F poprawiły swoje miejsca w zestawieniu w porównaniu do lat ubiegłych. Zaskoczeniem są obecność Zooplus, cenionego za wygodę i obsługę, oraz brak Lidla w pierwszej dziesiątce – po raz pierwszy od lat.
Raport podkreśla również rosnące znaczenie technologii i personalizacji w budowaniu relacji z klientami. Nowoczesne rozwiązania, takie jak aplikacja Żappka czy autonomiczne sklepy Żabka Nano, stają się standardem, szczególnie dla młodszego pokolenia. Autorzy wskazują, że przyszłość detalu w Polsce to umiejętne połączenie atrakcyjnej oferty cenowej z innowacjami technologicznymi i zrozumieniem potrzeb różnych grup konsumentów.
Fragment badania „OC&C Retail Proposition Index 2024”
Jak zostać marką, która pokochają Polacy – badanie
Badanie LoveBrands Group i SW Research pokazuje, że Polacy oczekują od marek nie tylko przystępnych cen, lecz także wysokiej jakości obsługi oraz troski o lojalnych klientów. Największe szanse na status love brandu mają firmy, które potrafią połączyć te cechy z zaangażowaniem w istotne kwestie społeczne, takie jak ochrona środowiska czy zdrowie psychiczne. Marki z polskimi korzeniami lub te produkowane lokalnie są również wysoko cenione, co odzwierciedla przywiązanie konsumentów do tradycji i lokalności.
Raport podkreśla, że ważnymi elementami budowania wizerunku marki są zarówno oferta, jak i sposób komunikacji. Firmy powinny unikać tematów polaryzujących, takich jak polityka czy religia, które mogą negatywnie wpłynąć na ich postrzeganie. Natomiast działania wspierające środowisko czy inicjatywy społeczne pomagają wzmacniać więź z klientami i budować pozytywne emocje wobec marki.
Fragment badania LoveBrands Group i SW Research
KPMG: Polski rynek dóbr luksusowych bije rekordy
Polski rynek dóbr luksusowych osiągnie w 2024 r. rekordową wartość 55,6 mld zł – wynika z raportu KPMG. Rozwój napędzają rosnące dochody Polaków oraz coraz większa liczba zamożnych konsumentów, których w 2023 r. było 2,5 mln.
Czołowym segmentem pozostają samochody luksusowe i premium – jego wartość wzrosła o 34,8% rok do roku, osiągając 36 mld zł. Dynamicznie rozwija się również rynek nieruchomości premium oraz luksusowych usług hotelarskich i SPA, wspierany przez turystykę przyjazdową.
Eksperci zwracają uwagę na zmieniające się preferencje konsumentów, którzy coraz częściej poszukują produktów ekologicznych, dóbr z drugiego obiegu oraz ekskluzywnych doświadczeń. Digitalizacja staje się ważnym trendem, z prognozami wskazującymi, że do 2025 r. aż 25% transakcji w sektorze luksusowym będzie się odbywać online. Te zmiany, w połączeniu z dalszym wzrostem znaczenia e-commerce, podkreślają rosnącą pozycję Polski na globalnej mapie dóbr luksusowych.
ScreenLovers – badanie rynku pracy w mediach i reklamie
Google i Allegro wśród najbardziej pożądanych pracodawców – tak wynika z 3. edycji badania rynku pracy w mediach i reklamie, przeprowadzonego przez ScreenLovers. Wśród najważniejszych czynników wpływających na satysfakcję z pracy znalazły się: wynagrodzenie, atmosfera w zespole, równowaga między pracą a życiem prywatnym oraz elastyczność. Choć relacje i atmosfera są oceniane wśród badanych pozytywnie, wyraźna luka satysfakcji dotyczy pensji, zwłaszcza wśród młodszych pracowników.
Badanie pokazało rosnące znaczenie elastyczności pracy. Możliwość wyboru godzin oraz miejsca wykonywania obowiązków to coraz częściej ważny benefit. W agencjach mediowych aż 2/3 badanych preferuje model pracy zdalnej i rozważałoby zmianę pracodawcy, gdyby wymagał powrotu do biura. Z kolei dla specjalistów z działów marketingu najważniejsze pozostaje stabilne wynagrodzenia – to właśnie te działy odnotowały najwyższy wzrost w rankingu branżowych pracodawców.
Raport wskazuje również, że kwestia zdrowia psychicznego w branży staje się palącym problemem. Prawie jedna trzecia respondentów zauważa negatywny wpływ pracy na swój stan emocjonalny, a co piąty obecnie mierzy się z wypaleniem zawodowym. To wyraźny sygnał, że potrzebne są zmiany w kulturze organizacyjnej i podejściu do zdrowia psychicznego.
Fuzja Omnicom i Interpublic (IPG)
Omnicom Group przejmie Interpublic Group (IPG) w transakcji wartej ponad 13 mld dolarów, która ma zostać sfinalizowana w drugiej połowie 2025 r. Połączenie tych dwóch gigantów uczyni nową grupę jednym z największych holdingów reklamowych na świecie, a jej przychody netto mogą przekroczyć 20 mld dolarów rocznie. Na czele grupy stanie obecny CEO Omnicomu John Wren.
Laureaci konkursu Złote Spinacze 2024
9 grudnia podczas gali Złotych Spinaczy rozdano 101 nagród, w tym 23 Złote Spinacze, 39 Srebrnych i 39 Brązowych. Najważniejszą nagrodę – Tytanowy Spinacz – zdobyła agencja 38 Content Communication, która została uznana za „najlepszą w konkursie”. W czołówce rankingu znalazły się także K+ Group oraz Linkleaders.
W tym roku po raz pierwszy przyznano Kryształowy Spinacz, którym uhonorowano firmę Unilever za przeprowadzenie przetargu na usługi PR zgodnie z najwyższymi standardami branżowymi. Z kolei nagrodę redakcji RP.pl otrzymała kampania „Otwarci na zmianę”, realizowana przez 180heartbeats + JUNG v MATT oraz Monday Comms.
Magdalena Brzezińska, corporate affairs director w Grupie Żywiec, została wyróżniona Gwiazdą PR za swoje wieloletnie osiągnięcia i wkład w rozwój branży public relations.
Z pełną listą nagrodzonych można zapoznać się na stronie organizatora.
Reklama miesiąca wg redakcji „Marketer+”
Kampania „SPRAWDZAM!”, realizowana przez NASK przy wsparciu Ministerstwa Cyfryzacji, to odpowiedź na rosnące zagrożenie, jakie niesie dezinformacja. Projekt ma na celu edukację społeczeństwa w zakresie rozpoznawania fałszywych treści oraz promowanie krytycznego myślenia. Kampania dostarcza praktyczne porady, narzędzia edukacyjne oraz umożliwia zgłaszanie zauważonych przykładów manipulacji w sieci.
W ramach kampanii powstała seria programów edukacyjnych, w których eksperci NASK dzielą się wiedzą na temat walki z dezinformacją. Emitowane w telewizji i dostępne online materiały mają pomóc społeczeństwu lepiej rozumieć zagrożenia związane z manipulacjami informacyjnymi i budować odporność na ich wpływ.