„Płacisz tylko za efekt” – taka propozycja otworzyła agencjom drogę do serca niejednego marketera. Na skorzystaniu z niej można przecież tylko zyskać. Gwarancja efektywności usypia czujność reklamodawców, choć w performance marketingu czają się niebezpieczeństwa, które mogą spowodować, że osiągnięty rezultat będzie odwrotny do zamierzonego.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jakie były początki performance marketingu,
- dlaczego bezpieczeństwo rozliczenia za efekt może być pozorne,
- jakie znaczenie ma atrybucja i dlaczego niektóre konwersje są iluzją,
- w jaki sposób reklamodawcy mogą być oszukiwani przez nieuczciwych afiliantów,
- dlaczego skupianie się na efekcie to krótkowzroczna strategia,
- jak weryfikować wyniki performance marketingu.
