Rafał Grzegrzółka
CEO Grzegrzółka Loterie.
Trendy i zmiany w obszarze programów wsparcia sprzedaży i loterii w 2026 roku
- Personalizacja treści – klienci coraz bardziej doceniają wartość spersonalizowanych doświadczeń zakupowych. Oczekują dopasowanych ofert zamiast ogólnych komunikatów, które nie trafiają w ich potrzeby.
- Loterie w aplikacjach mobilnych – z punktu widzenia uczestnika są najprostsze i najbardziej atrakcyjne, z puntu widzenia marketera – najbardziej efektywne.
- Loterie instant-win czyli natychmiastowe wygrane – uczestnicy chcą od razu sprawdzać wyniki i jeszcze szybciej otrzymywać nagrody, dlatego popularność nagród elektronicznych nadal będzie rosła.
Największe wyzwania dla marketerów w 2026 roku
Efektywne wykorzystywanie sztucznej inteligencji, nie tylko do generowania danych i tworzenia predykcji. Modele językowe w coraz większym stopniu będą ułatwiać procesy przystępowania do aktywacji konsumenckich.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Narzędzia i rozwiązania, w które warto zainwestować w nadchodzącym roku
- Loterie promocyjne wciąż cieszą się popularnością wśród konsumentów, a markom poza korzyściami finansowymi dają kontekst do szerokiej, atrakcyjnej komunikacji.
- Loterie w aplikacjach mobilnych skutecznie zwiększają liczbę użytkowników i przekładają się na powracalność i zaangażowanie – konsumenci świadomi wartości danych, które udostępniają, chcą mieć z tego realne korzyści, a po drugie chętnie przyzwyczajają się do cyklicznie prowadzonych akcji.
Działania w obszarze programów wsparcia sprzedaży i loterii, które wyróżniały się na rynku w 2025 roku
Loteria Allegro Smart! w Polsce oraz równolegle dwie akcje promocyjne prowadzone w Czechach i na Słowacji – całość oparta na modelu instant-win.
Artykuł ukazał się w raporcie „Programy lojalnościowe, motywacyjne i wsparcia sprzedaży w 2026 roku”.
