Wielu specjalistów z zakresu biznesu, marketingu i budowania marki próbowało opisać i scharakteryzować problem rebrandingu. Nigdzie nie trafiłem jednak na tak dobrze oddające specyfikę tego zagadnienia stwierdzenie, jak to sformułowane przez... Paulo Coelho. Pisarz ten napisał kiedyś, że „ludzie nieustannie tęsknią za odmianą, a jednocześnie pragną, by wszystko pozostało takie jak dawniej”.
Z tego artykułu dowiesz się:
- kiedy wybrać odpowiedni moment na rebranding,
- o czym pamiętać, analizując obecny wizerunek marki,
- co powinna zawierać dobra strategia marki,
- na co zwrócić uwagę na etapie kreacji,
- jak przeprowadzić wdrożenie nowego wizerunku,
- jakimi elementami powinna zająć się agencja brandingowa.