Budowanie silnej marki to proces kompleksowy i wielokanałowy, nad którym często nie ma się kontroli. Prowadzony jest nie tylko w mediach, lecz także w miejscach, które można uznać za nieistotne, niemające wiele wspólnego ze strategią komunikacji, uznawaną zazwyczaj za podstawowe narzędzie do osiągnięcia celu.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jaki wpływ na komunikację marki mają wartości,
- jak krok po kroku określić DNA marki,
- jak nie narażać się na nieefektywne lokowanie budżetów i utratę wiarygodności,
- jak marka powinna się poruszać po obszarze własnych wartości,
- jak zrozumieć ludzi, których chcesz przekonać do swojej marki,
- o czym musi pamiętać marka, aby się skutecznie komunikować.
