Chaos. Nadmiar informacji. Wiele zadań do wykonania w jednym czasie. To wyzwania stojące przed specjalistami od content marketingu. Rozwiązaniem tych problemów są odpowiednie narzędzia, które ułatwiają działanie, oszczędzają cenny czas, a przede wszystkim pozwalają na tworzenie atrakcyjnych treści. Właściwie na każdym etapie pracy można znaleźć takie narzędzia, które przyczynią się do generowania lepszych wyników i optymalizacji działań. Skorzystaj więc ze sprawdzonych rozwiązań.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jakie narzędzia są niezbędne w pracy content managera,
- dlaczego warto postawić na dobre narzędzia z myślą o dobrych treściach,
- jak wykorzystać potencjał narzędzi, aby skutecznie docierać do klientów.
Istnieją dziesiątki narzędzi, które mogą usprawnić pracę content managera każdego dnia. Nie wszystkie są doskonałe. Nie wszystkie są łatwe w obsłudze. Nie wszystkie są darmowe. Wszystkie mają jednak tę samą główną zaletę – wpływają na efekty pracy. Przyjrzyj im się bliżej, przetestuj je i dobierz takie, które najbardziej odpowiadają Twoim potrzebom i preferencjom.
Znajdź temat lub inspirację
Nie od dziś wiadomo, że przy tworzeniu treści powinno się skupiać przede wszystkim na odbiorcy i to dla niego przygotowywać content. Dlatego tak ważne jest poznanie grupy docelowej i tematów, które ją interesują. Do tego celu wykorzystuj narzędzia, które z różnych perspektyw pomogą Ci poznać zainteresowania Twojej grupy oraz zainspirują Cię do tworzenia wartościowych dla użytkownika treści (ramka 1).
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Czytaj więcej o skutecznym content marketingu w artykule: Content marketing – Jak budować własne media?
Przykład
Prowadzisz na Facebooku stronę firmową kawiarni, która słynie z pysznych, doskonale przygotowywanych kaw? Świetnie. Znajdź ciekawostki, które cieszyły się największym zainteresowaniem wśród smakoszy kawy, i podziel się nimi ze swoimi lokalnymi klientami. Tak samo możesz zrobić w innych branżach – zainspiruj się tym, co użytkownicy już polubili.
Posegreguj treści
Inspiracji i potencjalnych tematów można zebrać bardzo dużo. Jak o nich pamiętać? Można oczywiście mieć setki zakładek z artykułami, które wciąż czekają na przeczytanie. Na szczęście jednak istnieją narzędzia, które mogą Cię po części wyręczać w agregowaniu treści i zapisywać linki, które odkładasz na później (ramka 2).
Twórz treści, które przyciągają nie tylko słowem
Masz już wybrane tematy – wiesz o czym i do kogo chcesz pisać. Pozostaje Ci teraz wybór odpowiednich narzędzi, za których pomocą najlepiej trafisz do swojej grupy docelowej. To właśnie myśl o niej powinna determinować wybór tematu artykułu na bloga, e-booka, podcastu, webinaru, prezentacji, infografiki, zdjęcia, wideo, animacji czy GIF-a. Gdy zdecydujesz się jednak na którykolwiek z wymienionych formatów, będziesz musiał pamiętać o zadbaniu o trzy aspekty: tekst, obraz oraz dźwięk. Narzędzia przydatne w tych obszarach znajdziesz w ramce 3.
Sprawdzaj, jakiego rodzaju obrazy najlepiej sprzedają wśród Twoich klientów – statyczne czy animowane. Wykorzystaj bazy darmowych lub płatnych wideo, dostosuj materiały do stylu graficznego swojej firmy i koniecznie umieść napisy! Wideo w mediach społecznościowych jest zazwyczaj oglądane bez dźwięku. Pamiętaj też, że pierwsze trzy sekundy są dla użytkowników kluczowe.
Uważaj co stosujesz przeczytaj więcej o różnicach między content marketingiem a copywritingiem. Prezentowane narzędzia przydadzą Ci się wszędzie, gdzie konieczne będzie stworzenie treści w komunikacji z klientem.
Zajmij się dystrybucją swoich treści
Kolejnym etapem prac jest dostarczenie treści odbiorcom. Znów w pierwszej kolejności powinieneś myśleć o grupie docelowej i to do niej dobrać odpowiednie kanały. W zależności od charakterystyki tej grupy możesz treść stworzoną przez siebie rozprowadzać w mediach społecznościowych, na blogach firmowych, w artykułach sponsorowanych, newsletterach, e-mailingu. Do planowania i dystrybuowania potrzebne są narzędzia zintegrowane z poszczególnymi kanałami (ramka 4).
Analizuj i wyciągaj wnioski
Istnieją różne metody zbierania i analizowania danych. Do tego przyda się kilka narzędzi. (ramka 5).
Rozwiązania do potrzeb
Narzędzia mają wspomóc Cię w wykonywaniu Twojej pracy, dlatego ważne jest, aby określić swoje potrzeby i wybrać najlepsze rozwiązania. Wprowadzanie narzędzi i nauka ich obsługi też zajmują czas, ale w dłuższej perspektywie wdrożone rozwiązania pozwolą Ci go zaoszczędzić.
Przede wszystkim jednak przyczynią się do efektywniejszej pracy oraz tworzenia lepszych i skuteczniejszych treści. A z jakości w content marketingu nigdy nie powinieneś rezygnować.
Warto doczytać:
B. Stawarz-Garcia, „Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów”, Warszawa 2017.
A. Jabłoński, „Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting”, Warszawa 2017.
