Rok 2024 okazał się dla spółki Warexpo okresem dynamicznych zmian i intensywnego rozwoju. Firma wprowadziła do swojej oferty nowe nośniki reklamowe i rozwijała sieć outdoorową w sposób, który odpowiada rosnącemu zapotrzebowaniu na precyzyjne, skuteczne kampanie reklamowe oraz informacje miejskie. Szczególny nacisk położono na rozszerzenie zasięgu na tereny oddalone od centrum, w tym te, które dotąd były pozbawione nośników OOH.
Rozwój sieci reklamowej Warexpo – nośniki na wiatach przystankowych
Najważniejszym wydarzeniem dla Warexpo w 2024 r. było uruchomienie sprzedaży powierzchni reklamowych na wiatach przystankowych w ramach umowy powierzenia z m.st. Warszawą.
Słuchaj „Marketer+” Podcast
Kampanie na wiatach przystankowych
Źródło: materiały własne Warexpo
– Posiadamy już 1200 powierzchni CLP, obecnych we wszystkich dzielnicach. Wiata to jedno z najbardziej charakterystycznych i pożądanych miejsc na mapie reklamowej stolicy, w którym można dotrzeć do szerokiego kręgu odbiorców, nie tylko z samego centrum, lecz także z obrzeży miasta. Operowanie na wiatach przystankowych zwiększa potencjał komunikacyjny spółki, jak również pozwala marce dotrzeć do wcześniej niedostępnych grup odbiorców, szczególnie tych, którzy nie zawsze mają możliwość korzystania z centralnych węzłów komunikacyjnych – mówi Aleksandra Derc, członkini zarządu Warexpo.
Dołączenie wiat przystankowych do oferty stanowi element większej strategii rozwoju sieci, która obejmuje już podświetlane i tradycyjne słupy reklamowe, ekrany digital signage w najbardziej prestiżowych lokalizacjach, takich jak Krakowskie Przedmieście czy ul. Chmielna (ilustracja 2), oraz nowoczesną przestrzeń LED o powierzchni 200 m² w kluczowym miejscu przesiadkowym metra, na styku M1 i M2.
Ekrany digital signage przy ul. Chmielnej w Warszawie
Źródło: materiały własne Warexpo
Warto wiedzieć
Obecność powierzchni reklamowych we wszystkich dzielnicach daje marketerom szersze możliwości dotarcia do odbiorców w różnych częściach stolicy. Synergia wszystkich wymienionych nośników w połączeniu z wiatami przystankowymi tworzy kompleksową ofertę, która obejmuje całą Warszawę – od centrum po obrzeża.
Nie tylko śródmieście – nowa perspektywa reklamy zewnętrznej
Rok 2024 był także okresem, w którym Warexpo postawiło na bardziej zróżnicowane lokalizacje nośników reklamowych. Celem tej zmiany było dotarcie do mieszkańców dzielnic oddalonych od centrum Warszawy, które do tej pory nie były tak intensywnie wykorzystywane w kampaniach komercyjnych i tych poświęconych informacjom miejskim.
Zgodnie z badaniami mobilności mieszkańców ponad 20% osób z dzielnic takich jak Wilanów, Ursynów, Praga-Północ czy Mokotów rzadko bywa w centrum miasta, co sugeruje, że skuteczne dotarcie do tych grup wymaga nowego podejścia do lokalizacji nośników1. Te osoby mniej doświadczają intensywnej ekspozycji treści wizualnych. To prawdziwa gratka dla marketerów, którzy w 2025 r. będą mieli możliwość komunikacji z nowymi, dotąd często pomijanymi segmentami odbiorców.
Wskazówka
Szczególną uwagę warto zwrócić na dzielnice takie jak Białołęka, Targówek czy Ursus, gdzie infrastruktura reklamowa Warexpo stwarza nowe możliwości dla firm planujących kampanie w rejonach o dużym potencjale urbanistycznym.
Innowacyjne podejście do pomiaru efektywności OOH
Warexpo, zdając sobie sprawę z rosnącego zapotrzebowania na precyzyjne dane dotyczące efektywności reklam zewnętrznych, dołączyło do cross-mediowego badania Mediapanel Gemiusa. Na mocy tej umowy spółka uzyskała dostęp do nowych, precyzyjniejszych danych dotyczących konsumpcji reklamy OOH, co pozwala na dokładniejsze pomiary oglądalności i skuteczności kampanii.
Warto wiedzieć
Dzięki współpracy z Gemiusem Warexpo oferuje marketerom narzędzie do lepszego planowania kampanii, oparte na metodologii, która uwzględnia pomiar cross-mediowy i jednoźródłowy.
Zapowiedzi na 2025 rok – ambitne cele i dalszy rozwój
Obecny rok zapowiada się jako czas dalszego rozwoju dla Warexpo. Firma planuje intensyfikację działań w zakresie poszerzania swojej sieci reklamowej, zwłaszcza na obrzeżach Warszawy, gdzie już teraz zauważalne jest rosnące zainteresowanie nośnikami OOH. Będzie to również rok kontynuacji butikowych rozwiązań i creative OOH, które stało się jednym ze znaków rozpoznawalnych spółki.
- Badania wykonane przez Kantar w październiku 2021 r. na zlecenie m.st. Warszawy.
Materiał partnera
