Magazyn

Z tematu numeru „M+” 74 dowiesz się m.in.:

• jak utrzymać skuteczność kampanii w erze ograniczonego śledzenia,
• jak w erze post-cookies skutecznie skalować kampanię i wyjść z pułapki jednowymiarowych działań,
• jak pozyskiwać dane o użytkownikach i klientach w świecie bez ciasteczek oraz na których danych się skoncentrować,
• jak dostosować kampanie do aktualnych przepisów o prywatności,
• jak polityki prywatności Google, Apple i Meta wpływają na działania marketingowe,
• jak mierzyć wpływ działań wizerunkowych na wyniki sprzedażowe,
• jak skonstruować ofertę, która rzeczywiście sprzedaje,
• jaki procent budżetu warto zarezerwować na promocję nowych produktów,
• czym są growth loops i jakie korzyści mogą Ci przynieść,
• jak powinien wyglądać proces planowania kampanii PPC, aby ta przyniosła realny zwrot z inwestycji,
• jak mierzyć efekty kampanii i optymalizować działania w erze post-cookies,
• jakie są dobre praktyki ustawień, targetowania i optymalizacji kampanii,
• jaką rolę pełnią dane first- i zero-party w kampanii generowania leadów,
• jak generować wartościowe leady z wykorzystaniem TikTok Ads i Meta Ads
• jak zmienić przedsiębiorcę/CEO w magnes na leady
• jak zadbać o social proof tak, aby był nie tylko „dowodem społecznym” dla ludzi, ale też karmił LLM,
• jak skutecznie wykorzystać komunikację newsletterową w erze post-cookies,
• jak marki wykorzystują mechanizmy mózgu, aby kierować decyzjami klientów,
• jak zwiększyć konwersję dzięki testom treści i designu,
• co frustruje użytkownika na stronie WWW, gdy trafia na nią z kampanii performance’owej,
• jak znaleźć, współpracować i rozliczać się z agencją performance’ową,
• jak sporządzić rzetelny brief dla agencji na płatne kampanie w social mediach.

Z tematu numeru „M+” 73 dowiesz się m.in.:

• jakie są sprawdzone modele działań promocyjnych i prosprzedażowych,
• jakie artykuły Polacy najchętniej nabywają w promocji,
• dlaczego ciągłe promocje nie przynoszą zadowalających rezultatów,
• jak wykorzystać popkulturowe IP i kody kulturowe w komunikacji promocyjnej marki,
• jakie promocje sprawdzą się do produktów premium, a jakie do regularnych,
• jak skutecznie integrować promocję offline z działaniami online,
• jak wykorzystać dane, aby zaplanować i przeprowadzić skuteczną akcję promocyjną,
• kiedy podwyżka ceny ma sens dla firmy, a kiedy go nie ma,
• jak zmienić cennik w skuteczną kampanię sprzedażową,
• jaki wpływ na wynik akcji promocyjnej ma wysokość marży i rabatu,
• jakie elementy utrudniają zrozumienie mechanizmu promocji i ostatecznej ceny,
• jakie są główne grzechy marketerów w organizacji promocji,
• jak organizować i ogłaszać promocje zgodnie z prawem,
• jaką rolę pełni opakowanie produktu i jak wykorzystać je skutecznie w działaniach promocyjnych,
• jak zaplanować skuteczną akcję promocyjną i podejść do komunikowania promocji w B2B,
• jak przeprowadzić skuteczną akcję cross marketingową i jak mierzyć jej efekty,
• dlaczego marketing oparty na progresywnych ideach i brand purpose traci dziś na znaczeniu, a jego miejsce zajmują bardziej prowokacyjne formy komunikacji,
• co faktycznie oznacza powrót do hasła „sex sells”.

Z dodatku specjalnego „Upominki biznesowe. Inspiracje 2025” dowiesz się m.in.:

• jakie są aktualne trendy w projektowaniu upominków i jak wybierać gadżety, które zostaną zapamiętane,
• jakie znaczenie mają różnice pokoleniowe przy wyborze gadżetów reklamowych,
• jak zaprojektować gadżet, który realnie wspiera cele kampanii i wzmacnia tożsamość marki,
• jak uniknąć najczęstszych wpadek z związanych z wyborem, produkcją, logistyką i wręczaniem upominków reklamowych,
• jak opowiedzieć historię instrukcją i listem powitalnym dołączonym do gadżetu,
• w jakich okolicznościach warto i jak zaprojektować opakowanie na gadżet,jak skompletować atrakcyjny welcome pack, który przedłuży efekt wydarzenia,
• jak krok po kroku obliczyć zwrot z inwestycji w gadżety reklamowe,
• kiedy rozdawanie gadżetów reklamowych podlega podatkowi dochodowemu PIT, a kiedy jest od niego zwolnione.

Z tematu numeru „M+” 72 dowiesz się m.in.:

• jakie są najnowsze zmiany w Google’u i innych wyszukiwarkach,
• jak AI wpływa na zmniejszenie ruchu z wyszukiwarki,
• jak zmienia się podejście do SEO w erze Google AI Overview i Direct Answer,
• jakie konkretne strategie optymalizacji treści, pomogą Ci dostosować się do nowej rzeczywistości,
• jak redefiniować podejście do obecności w kanałach organicznych,
• jak zwiększyć szansę, że AI zacytuje Twoją stronę,
• jak przygotowywać treści zwiększające szanse na widoczność w AI Overview,
• jaki styl pisania jest przyjazny LLM-om,
• jak budować autorytet marki w czasach sztucznej inteligencji,
• jak wykorzystać dane z Google Ads do tworzenia tytułów SEO,
• jak ulepszyć stronę docelową, aby wygrywała z innymi pod względem zaangażowania użytkownika,
• jak stworzyć idealnie dopasowany FAQ, który odpowie na ukryte pytania klientów i poprawi pozycje w Google’u,
• jakie narzędzia AI usprawniają pracę specjalistów SEO, które z nich warto wykorzystać i do czego,
• jak działania SEO mogą pomóc pozyskiwać ruch z innych źródeł niż wyszukiwarka
• czy działania SEO warto przenieść inhouse,
• które obszary SEO warto automatyzować w pierwszej kolejności, a które nadal wymagają ludzkiego podejścia i strategicznego myślenia,
• jak mierzyć skuteczność działań SEO w dobie AI i jak metryki mają dziś znaczenie,
• jak interpretować stare metryki SEO w nowej rzeczywistości,
• jak publikować opinie klientów na stronie zgodnie z prawem i dobrymi praktykami.

Z dodatku specjalnego „Kariera w marketingu” dowiesz się m.in.:

• jakie kompetencje są obecnie pożądane w pracy marketera i które warto rozwijać,
• jak AI zmienia codzienną pracę marketerów, a czego na pewno nie zastąpi,
• z jakich źródeł edukować się na temat możliwości i sposobów wykorzystywania AI w marketingu,
• jak unikać przepalania budżetów na zbędne narzędzia AI,
• jakie techniki pomogą Ci usprawnić zarządzanie zespołem,
• jak organizować produktywne spotkania działu marketingu,
• według jakich kryteriów zatrudniać i zwalniać pracowników marketingu,
• jakie są elementy skutecznego onboardingu w dziale marketingu,
• jak specjalista ds. marketingu może zaoszczędzić 18 000 zł w rok,
• czym jest body leasing z perspektywy specjalistów pracujących w digital marketingu,
• jak model zmiany Kottera i matryca RACI mogą wspierać transformację marketingu w organizacjach,

Z tematu numeru „M+” 71 dowiesz się m.in.:

• jak zmieniało się podejście do UX na przestrzeni lat,
• co należy zrobić na początku wspólnego projektu UX i marketingu,
• jakie są skutki nadmiernego wykorzystywania danych o kliencie,
• jak pobudzać kreatywność i gdzie szukać inspiracji do projektowania działań cenowych i trademarketingowych, a przy tym dbać o wysoki poziom user experience,
• jak wykorzystać sztuczną inteligencję w projektowaniu UX i UI,
• jakie techniki są najczęściej stosowane do mierzenia emocji użytkowników w UX,
• jak przemyślanym UX writingiem i dopracowanym microcopy kształtować myślenie użytkownika,
• jak zaprojektować komunikat i CTA, które zaproszą użytkownika do interakcji,
• jakie triki psychologiczne zastosować, aby zwiększyć konwersję z działań e-mail-marketingowych,
• co sprawia, że ocena 4,7/5 może być skuteczniejsza niż 5/5,
• jak działa społeczny dowód słuszności i dlaczego konsumenci ufają recenzjom,
• o co zadbać w projekcie strony WWW, aby lepiej sprzedawała,
• jak samodzielnie przeprowadzić prosty audyt strony głównej,
• kiedy warto zmienić stronę główną w firmie B2B,
• jak zaprojektować pierwszą widoczną sekcję strony,
• jak w siedmiu krokach za pomocą rozwiązania no-code uruchomić prostą stronę WWW,
• jak technicznie zapewnić dostępność strony internetowej,
• czym jest projektowanie inkluzywne i jak skutecznie włączyć je do strategii UX,
• jakie informacje uwzględnić w segmentacji, a jakich nie.

Z dodatku specjalnego „Influencer marketing w praktyce” dowiesz się m.in.:

• jakie narzędzia i metody pomogą w skutecznym wyszukiwaniu influencerów,
• jak dopasować typ influencera do konkretnego celu marketingowego,
• jak sprawdzać wiarygodność i reputację influencera,
• jak dobrać odpowiedni format i kanał treści do założonego celu,
• jakie treści kręcą najmłodszych konsumentów,
• czym jest influencer marketing 2.0 i jakie daje możliwości dotarcia do zetek,
• jak dziś wygrać pojedynek o uwagę widzów influencera,
• czy da się połączyć formaty sprzedażowe i wizerunkowe w jednej kampanii influencerskie.

Z tematu numeru „M+” 70 dowiesz się m.in.:

• co kształtuje decyzje konsumentów i jakie produkty wybierają,
• jak projektować produkty i usługi, które spełniają i przewidują ludzkie oczekiwania,
• jak konsumenci przetwarzają i zapamiętują przekazy marek,
• jak wykorzystać mechanizmy motywacyjne do budowania emocjonalnej więzi odbiorców z marką,
• jak kultura dopaminowa wpływa na zachowania konsumenckie oraz strategie produktowe i marketingowe,
• jak w praktyce wykorzystać techniki perswazji w reklamach PPC, aby zachęcić użytkownika do kliknięcia,
• jak w praktyce wdrożyć neuromarketing, techniki perswazji i mechanizmy behawioralne do codziennych działań w social mediach,
• jak oddziaływać na zmysły w copywritingu,
• po jakie kategorie słów i techniki sięgać, aby tworzyć zmysłowy content,
• jak dostosować tekst do szybkiego przeglądania i skanowania,
• jak korzystać z mocy prostego języka, aby pisać angażujące teksty,
• jak stworzyć efektywny hook, który oddziałuje na zmysły i zwraca uwagę odbiorców wideo,
• co poza ceną definiuje dziś luksus i jak hiperpersonalizacja zmienia komunikację,
• dlaczego konsumenci odchodzą od FOMO na rzecz JOMO,
• jak uwzględniać różnorodność w procesie tworzenia produktów i usług,
• jak etycznie projektować negatywne emocje w produkcie,
• jak wykorzystać nostalgię w marketingu, oraz jak połączyć sentyment z nowoczesnością, aby trafić do różnych pokoleń.

Z dodatku specjalnego o (D)OOH dowiesz się m.in.:

• jakie innowacje w reklamie (D)OOH dominują w 2025 r.?,
• jakie są największe wyzwania dla marketerów w obszarze (D)OOH,
• jakie są najczęstsze błędy w kampaniach (D)OOH,
• w które narzędzia i rozwiązania warto zainwestować,
• jakie były najlepsze kampanie (D)OOH w 2024 r.,
• jakie dane można wykorzystać w kampaniach digital out of home i skąd je pozyskiwać,
• jak wykorzystać dane behawioralne w precyzyjnym planowaniu kampanii outdoorowych,
• jakie korzyści oferuje format reklamy na rowerach.

Z tematu numeru „M+” 69 dowiesz się m.in.:

• jak planować, optymalizować i analizować działania wideo online w 2025 r.,
• jak produkować profesjonalne wideo z rozsądnym budżetem,
• jak dystrybuować i optymalizować własne treści wideo,
• jak tworzyć materiały wideo dla osób ze szczególnymi potrzebami,
• jak zaakceptować siebie w kadrze i lepiej wypaść na nagraniu,
• jakie ustawienia smartfona warto włączyć przed nagrywaniem,
• jakie są podstawowe parametry, które decydują o jakości nagrania,
• jakie są przydatne aplikacje i gadżety do tworzenia contentu wideo,
• jak oznaczać reklamę w wideo zgodnie z prawem i dobrymi praktykami,
• jak krok po kroku przygotować kampanię UGC,
• jak przygotować treści wideo z użytkownikami i fanami marki,
• jak za pomocą wideo budować wpływową markę osobistą na LinkedInie,
• jak skutecznie współpracować z influencerami przy tworzeniu treści wideo,
• jak tworzyć treści wideo na TikToka, aby skutecznie angażować odbiorców i generować dużą liczbę wyświetleń,
• jak wykorzystać wideo marketing do wsparcia sprzedaży B2B,
• jak promować kanał i podcast wideo.

Z dodatku specjalnego o event marketingu dowiesz się m.in.:

• jak tworzyć niezapomniane wydarzenia w 2025 r.,
• jakie są trendy i zmiany w event marketingu w 2025 r.,
• jakie są największe wyzwania dla marketerów w 2025 r.,
• jakie są najczęstsze błędy, które warto wyeliminować,
• w jakie narzędzia i rozwiązania warto zainwestować,
• jak opracować precyzyjny i jasny brief dla eventu,
• jakie błędy w komunikacji popełniają organizatorzy eventów i jak ich unikać,
• jakie korzyści przynosi analiza wyników wydarzenia i jakie wskaźniki warto uwzględnić w procesie ewaluacji,
• jak pozyskać wsparcie od partnerów wydarzenia,
• jakie są eventowe trendy w handlu detalicznym i na co warto postawić,
• jak dzięki designowi i muzyce stworzyć atmosferę eventu, która zapadnie w pamięć uczestnikom i zachęci ich do dzielenia się wrażeniami,
• jak zaprojektować przyjazne i relaksujące środowisko wydarzenia, które pozwoli uczestnikom odpocząć od technologii,
• jak wykorzystać nowoczesne narzędzia podczas planowania i organizacji konferencji offline,
• z jakich aplikacji i rozwiązań warto używać w celu urozmaicenia eventu,
• jakie są największe wyzwania we współpracy obiektów z organizatorami eventów,
• jakie są najczęstsze koszty dodatkowe organizacji eventów.

Z tematu numeru „M+” 68 dowiesz się m.in.:

• jak zbierać i analizować dane oraz jak dzięki nim lepiej zrozumieć klienta,
• jak podchodzić do pracy z danymi, aby efektywnie wykorzystywać ich potencjał,
• jak analizować kampanie marketingowe i rozwijać działania bazujące na danych,
• jak wykorzystywać dane z marketing automation do segmentacji odbiorców i personalizacji komunikatów,
• jak unikać pułapek myślenia i błędów badawczych podczas zdobywania informacji o odbiorcach,
• czym są first-party data i jakimi danymi warto zasilić bieżące analizy,
• jak wykorzystać social monitoring i social listening do analizy zachowań konsumentów,
• jak wykorzystać GA 4 w monitoringu i analizie ruchu pochodzącego z social mediów,
• jak wykorzystywać dane w sposób etyczny i zgodny z przepisami prawa,
• jak stworzyć w firmie zespół myślący data-driven,
• jak wykorzystywać dane w procesie pozyskiwania leadów,
• jak monitorować skuteczność kampanii SMS-owych w Google Analytics 4,
• jakie są najczęstsze błędy w zbieraniu danych deklaratywnych i jak ich uniknąć,
• jakie są wyzwania, ograniczenia i najlepsze praktyki w stosowaniu AI do pracy z danymi.

Z tematu numeru „M+” 67 dowiesz się m.in.:

• jak planować i budżetować działania marketingowe w firmie,
• jak stworzyć dobry budżet i opracować skuteczny plan marketingowy,
• od czego zacząć pracę nad budżetem i jak efektywnie wydawać pieniądze na marketing,
• w jaki sposób identyfikować priorytety budżetowe dla różnych kanałów,
• jak skutecznie dzielić budżet między działania wizerunkowe a performance,
• jakie strategie i pomysły wdrożyć w planie marketingowym, aby poprawić efekty działań i przyspieszyć wzrost biznesu,
• o czym pamiętać przy planowaniu działań marketingowych dla zetek i silversów,
• jak skutecznie prowadzić kampanię z ograniczonym budżetem,
• jakie koszty wiążą się z dostępnością cyfrową i jak można je oszacować,
• jak przygotować elastyczny plan marketingowy na TikToka bez nadwyrężania budżetu,
• jak oszczędzać budżet i zarabiać więcej dzięki uproszczeniu komunikacji,
• jak rozsądnie alokować środki i zwiększać efektywność kampanii w Google Ads,
• jak wpisać podcast w strategię i plan marketingowy firmy,
• jak optymalizować koszty druku materiałów POSM i upominków.

Z dodatku specjalnego o upominkach biznesowych dowiesz się m.in.:

• jak wybrać odpowiedni gadżet w 2024 r.,
• jakie są najlepsze praktyki ustalania budżetu na upominki biznesowe,
• jak mierzyć efektywność działań wykorzystujących gadżety reklamowe,
• jakie są trendy w upominkach biznesowych na nadchodzący sezon świąteczny,
• jakie przedmioty najlepiej nadają się do personalizacji i jak skutecznie to robić,
• jak podnieść postrzeganą wartość gadżetów bez przepalania budżetu marketingowego,
• jakie są najczęstsze błędy w kampaniach marketingowych z wykorzystaniem artykułów promocyjnych.

Z tematu numeru „M+” 66 dowiesz się m.in.:

• jak stworzyć brand purpose i skutecznie go wdrożyć,
• jakie są strategie budowania marki w przypadku małych i średnich przedsiębiorstw,
• jak wykorzystać archetypy do zbudowania silnej i spójnej osobowości marki,
• jak wejść ze swoją marką na wyższy poziom świadomości konsumentów,
• jak przekładać strategię marki na skuteczną egzekucję,
• jak dopasować język marki do różnych kanałów komunikacji,
• jak przyciągnąć odbiorców do brandu za pomocą lo-fi contentu,
• jak zwrócić uwagę użytkowników w kampaniach social ads,
• jak wybrać odpowiedni format podcastu dla brandu,
• jak wykorzystać uszlachetnienia w druku opakowań do budowania wizerunku marki,
• jak skutecznie budować społeczność wokół brandu,
• jak mikrospołeczności rewolucjonizują współczesne strategie komunikacji online,
• jak efektywnie współpracować z nano- i mikroinfluencerami,
• jak wykorzystać TikToka do budowania zaangażowanej społeczności.

Z dodatku specjalnego o pracy i karierze w marketingu dowiesz się m.in.:

• jak zaplanować swoją ścieżkę rozwoju w marketingu,
• jakie rady mają CMO dla początkujących marketerów,
• z jakich źródeł zdobywać marketingową wiedzę,
• jak rozwijać swoją karierę z „Marketerem+”.

Z „M+” 65 dowiesz się m.in.:

• jak kompleksowo zaplanować i wdrożyć proces sprzedaży B2B,
• jak dobrać odpowiednie treści do poszczególnych etapów lejka sprzedażowego,
• jak tworzyć content B2B zgodnie z zaleceniami Google’a, aby jednocześnie dbać o wiarygodność i pozycję w wyszukiwarce,
• w jakich obszarach sztuczna inteligencja może wyręczyć marketerów B2B,
• jak za pomocą analizy win-loss wykorzystać perspektywę klientów w komunikacji B2B,
• jak zbudować przewagę konkurencyjną w sektorze B2B dzięki stosowaniu prostego języka,
• jak w praktyce zastosować podejście B2H w celu generowania leadów,
• jak skutecznie wykorzystać lead magnet w kampanii marketingowej B2B,
• jak zoptymalizować landing page, aby skutecznie pozyskiwać leady,
• jak stosować neurodoładowania na stronie WWW, żeby zwiększyć szansę na zakup,
• jak tworzyć angażujący content dla klientów B2B w mediach społecznościowych,
• jak skutecznie wykorzystać podcast marketing w biznesie,
• jak lojalizować klientów B2B i wspierać sprzedaż za pomocą programów lojalnościowych,
• jak krok po kroku zaplanować wydarzenie biznesowe,
• jak zatrzymać uwagę odbiorców podczas wystąpień publicznych,
• jak wiedza o SEM pozwala tworzyć lepsze kampanie w social mediach.

Z „M+” 64 dowiesz się m.in.:

• jak stać się hipersprawną firmą, która wykorzystuje sztuczną inteligencję,
• jak działają interaktywne formaty reklamowe napędzane przez AI,
• jak skonstruować skuteczny prompt,
• jak wykorzystać AI do generowania leadów,
• jak z pomocą AI zaplanować treści z uwzględnieniem fraz kluczowych,
• jak wykorzystywać dane i optymalizować kampanie dzięki sztucznej inteligencji,
• jak z upraszczaniem języka radzą sobie ChatGPT i Gemini,
• jak wykorzystać AI w przygotowywaniu strategii działania w social mediach,
• jak samodzielnie stworzyć bota GPT,
• jak wykorzystać AI do poprawy doświadczeń uczestnika programu lojalnościowego,
• jak zagraniczne brandy wykorzystują sztuczną inteligencję w swoich kampaniach,
• jak korzystać z AI, aby uchronić się przed konsekwencjami prawnymi,
• jak sztuczna inteligencja wpłynie na przyszłość marketingu.
• jakie są najnowsze trendy i innowacje w reklamie (D)OOH.

Z „M+” 63 dowiesz się m.in.:

• jak wykorzystać narzędzia AI w pracy social media marketera,
• jak skutecznie targetować reklamy w mediach społecznościowych,
• jak rozwinąć konto marki na Instagramie w 2024 r.,
• jak wykorzystać algorytm TikToka do budowania społeczności,
• jak nowy serwis Threads może Ci pomóc w rozwoju marki,
• jak tworzyć krótkie formy wideo do mediów społecznościowych,
• jak szybko projektować grafiki z pomocą sztucznej inteligencji,
• jak efektywnie analizować dane z social mediów z wykorzystaniem ChatGPT,
• jak zorganizować komunikację za pomocą metody message house,
• jak prowadzić inkluzywną komunikację w mediach społecznościowych,
• jak tworzyć mózgolubne posty, które przyciągają uwagę odbiorców,
• jak obsługiwać klienta w mediach społecznościowych,
• jak zadbać o cyberbezpieczeństwo przy prowadzeniu kont firmowych w social mediach.