Magazyn

Z tematu numeru „M+” 68 dowiesz się m.in.:

• jak zbierać i analizować dane oraz jak dzięki nim lepiej zrozumieć klienta,
• jak podchodzić do pracy z danymi, aby efektywnie wykorzystywać ich potencjał,
• jak analizować kampanie marketingowe i rozwijać działania bazujące na danych,
• jak wykorzystywać dane z marketing automation do segmentacji odbiorców i personalizacji komunikatów,
• jak unikać pułapek myślenia i błędów badawczych podczas zdobywania informacji o odbiorcach,
• czym są first-party data i jakimi danymi warto zasilić bieżące analizy,
• jak wykorzystać social monitoring i social listening do analizy zachowań konsumentów,
• jak wykorzystać GA 4 w monitoringu i analizie ruchu pochodzącego z social mediów,
• jak wykorzystywać dane w sposób etyczny i zgodny z przepisami prawa,
• jak stworzyć w firmie zespół myślący data-driven,
• jak wykorzystywać dane w procesie pozyskiwania leadów,
• jak monitorować skuteczność kampanii SMS-owych w Google Analytics 4,
• jakie są najczęstsze błędy w zbieraniu danych deklaratywnych i jak ich uniknąć,
• jakie są wyzwania, ograniczenia i najlepsze praktyki w stosowaniu AI do pracy z danymi.

Z tematu numeru „M+” 67 dowiesz się m.in.:

• jak planować i budżetować działania marketingowe w firmie,
• jak stworzyć dobry budżet i opracować skuteczny plan marketingowy,
• od czego zacząć pracę nad budżetem i jak efektywnie wydawać pieniądze na marketing,
• w jaki sposób identyfikować priorytety budżetowe dla różnych kanałów,
• jak skutecznie dzielić budżet między działania wizerunkowe a performance,
• jakie strategie i pomysły wdrożyć w planie marketingowym, aby poprawić efekty działań i przyspieszyć wzrost biznesu,
• o czym pamiętać przy planowaniu działań marketingowych dla zetek i silversów,
• jak skutecznie prowadzić kampanię z ograniczonym budżetem,
• jakie koszty wiążą się z dostępnością cyfrową i jak można je oszacować,
• jak przygotować elastyczny plan marketingowy na TikToka bez nadwyrężania budżetu,
• jak oszczędzać budżet i zarabiać więcej dzięki uproszczeniu komunikacji,
• jak rozsądnie alokować środki i zwiększać efektywność kampanii w Google Ads,
• jak wpisać podcast w strategię i plan marketingowy firmy,
• jak optymalizować koszty druku materiałów POSM i upominków.

Z dodatku specjalnego o upominkach biznesowych dowiesz się m.in.:

• jak wybrać odpowiedni gadżet w 2024 r.,
• jakie są najlepsze praktyki ustalania budżetu na upominki biznesowe,
• jak mierzyć efektywność działań wykorzystujących gadżety reklamowe,
• jakie są trendy w upominkach biznesowych na nadchodzący sezon świąteczny,
• jakie przedmioty najlepiej nadają się do personalizacji i jak skutecznie to robić,
• jak podnieść postrzeganą wartość gadżetów bez przepalania budżetu marketingowego,
• jakie są najczęstsze błędy w kampaniach marketingowych z wykorzystaniem artykułów promocyjnych.

Z tematu numeru „M+” 66 dowiesz się m.in.:

• jak stworzyć brand purpose i skutecznie go wdrożyć,
• jakie są strategie budowania marki w przypadku małych i średnich przedsiębiorstw,
• jak wykorzystać archetypy do zbudowania silnej i spójnej osobowości marki,
• jak wejść ze swoją marką na wyższy poziom świadomości konsumentów,
• jak przekładać strategię marki na skuteczną egzekucję,
• jak dopasować język marki do różnych kanałów komunikacji,
• jak przyciągnąć odbiorców do brandu za pomocą lo-fi contentu,
• jak zwrócić uwagę użytkowników w kampaniach social ads,
• jak wybrać odpowiedni format podcastu dla brandu,
• jak wykorzystać uszlachetnienia w druku opakowań do budowania wizerunku marki,
• jak skutecznie budować społeczność wokół brandu,
• jak mikrospołeczności rewolucjonizują współczesne strategie komunikacji online,
• jak efektywnie współpracować z nano- i mikroinfluencerami,
• jak wykorzystać TikToka do budowania zaangażowanej społeczności.

Z dodatku specjalnego o pracy i karierze w marketingu dowiesz się m.in.:

• jak zaplanować swoją ścieżkę rozwoju w marketingu,
• jakie rady mają CMO dla początkujących marketerów,
• z jakich źródeł zdobywać marketingową wiedzę,
• jak rozwijać swoją karierę z „Marketerem+”.

Z „M+” 65 dowiesz się m.in.:

• jak kompleksowo zaplanować i wdrożyć proces sprzedaży B2B,
• jak dobrać odpowiednie treści do poszczególnych etapów lejka sprzedażowego,
• jak tworzyć content B2B zgodnie z zaleceniami Google’a, aby jednocześnie dbać o wiarygodność i pozycję w wyszukiwarce,
• w jakich obszarach sztuczna inteligencja może wyręczyć marketerów B2B,
• jak za pomocą analizy win-loss wykorzystać perspektywę klientów w komunikacji B2B,
• jak zbudować przewagę konkurencyjną w sektorze B2B dzięki stosowaniu prostego języka,
• jak w praktyce zastosować podejście B2H w celu generowania leadów,
• jak skutecznie wykorzystać lead magnet w kampanii marketingowej B2B,
• jak zoptymalizować landing page, aby skutecznie pozyskiwać leady,
• jak stosować neurodoładowania na stronie WWW, żeby zwiększyć szansę na zakup,
• jak tworzyć angażujący content dla klientów B2B w mediach społecznościowych,
• jak skutecznie wykorzystać podcast marketing w biznesie,
• jak lojalizować klientów B2B i wspierać sprzedaż za pomocą programów lojalnościowych,
• jak krok po kroku zaplanować wydarzenie biznesowe,
• jak zatrzymać uwagę odbiorców podczas wystąpień publicznych,
• jak wiedza o SEM pozwala tworzyć lepsze kampanie w social mediach.

„M+” 65 to 132 strony lektury i wiele wskazówek, które pomogą Ci skuteczniej prowadzić działania marketingowo-sprzedażowe w sektorze B2B.

Z „M+” 64 dowiesz się m.in.:

• jak stać się hipersprawną firmą, która wykorzystuje sztuczną inteligencję,
• jak działają interaktywne formaty reklamowe napędzane przez AI,
• jak skonstruować skuteczny prompt,
• jak wykorzystać AI do generowania leadów,
• jak z pomocą AI zaplanować treści z uwzględnieniem fraz kluczowych,
• jak wykorzystywać dane i optymalizować kampanie dzięki sztucznej inteligencji,
• jak z upraszczaniem języka radzą sobie ChatGPT i Gemini,
• jak wykorzystać AI w przygotowywaniu strategii działania w social mediach,
• jak samodzielnie stworzyć bota GPT,
• jak wykorzystać AI do poprawy doświadczeń uczestnika programu lojalnościowego,
• jak zagraniczne brandy wykorzystują sztuczną inteligencję w swoich kampaniach,
• jak korzystać z AI, aby uchronić się przed konsekwencjami prawnymi,
• jak sztuczna inteligencja wpłynie na przyszłość marketingu.
• jakie są najnowsze trendy i innowacje w reklamie (D)OOH.

„M+” 64 to aż 148 stron lektury, która pomoże Ci wykorzystać potencjał sztucznej inteligencji w marketingu oraz pokaże, jak zaplanować skuteczną kampanię (D)OOH.

Z „M+” 63 dowiesz się m.in.:

• jak wykorzystać narzędzia AI w pracy social media marketera,
• jak skutecznie targetować reklamy w mediach społecznościowych,
• jak rozwinąć konto marki na Instagramie w 2024 r.,
• jak wykorzystać algorytm TikToka do budowania społeczności,
• jak nowy serwis Threads może Ci pomóc w rozwoju marki,
• jak tworzyć krótkie formy wideo do mediów społecznościowych,
• jak szybko projektować grafiki z pomocą sztucznej inteligencji,
• jak efektywnie analizować dane z social mediów z wykorzystaniem ChatGPT,
• jak zorganizować komunikację za pomocą metody message house,
• jak prowadzić inkluzywną komunikację w mediach społecznościowych,
• jak tworzyć mózgolubne posty, które przyciągają uwagę odbiorców,
• jak obsługiwać klienta w mediach społecznościowych,
• jak zadbać o cyberbezpieczeństwo przy prowadzeniu kont firmowych w social mediach.

„M+” 63 to aż 206 stron lektury, która pomoże Ci skutecznie wykorzystywać social media, prowadzić efektywną komunikację oraz organizować atrakcyjne eventy.

Z „M+” 62 dowiesz się m.in.:

• jakie trendy zapanują w content marketingu w 2024 r.,
• jak wykorzystać humor w działaniach contentowych marki,
• czy warto komunikować się w kanałach, w których nie ma Twojej konkurencji,
• jak rozpocząć wdrażanie prostego języka w firmie,
• jak wykorzystać wiedzę o mózgu w tworzeniu treści,
• jak stworzyć kalendarz trendów dla własnej marki,
• jak wykorzystać sztuczną inteligencję w content marketingu i copywritingu,
• jakie narzędzia AI warto zastosować w pracy marketera,
• jak skutecznie pisać prompty i uzyskiwać dobre treści w ChatGPT,
• jak krok po kroku stworzyć obraz za pomocą Midjourney,
• jak przygotować artykuł na bloga z użyciem Jasper.ai,
• jak opowiadać́ historie przy wsparciu sztucznej inteligencji,
• jak bezpiecznie pod kątem prawnym wykorzystywać AI w content marketingu,
• jak i dlaczego korzystać z treści od użytkowników.

„M+” 62 to 116 stron lektury, która pomoże Ci tworzyć atrakcyjne, spójne i przyciągające uwagę treści, a także używać do tego narzędzi sztucznej inteligencji.

Z „M+” 61 dowiesz się m.in.:

• jak z głową ułożyć działania marketingowe – od koncepcji po wykonanie,
• jak korzystać z segmentacji przy budowaniu strategii marki,
• jak wykorzystać matrycę pozycjonowania marki jako narzędzie warsztatowe,
• jak odkryć i zakomunikować unikatowość brandu,
• jak zadbać o spójność komunikacyjną marki,
• kim jest brand hero i jaką może pełnić funkcję w strategii marketingowej,
• jak krok po kroku wprowadzić prosty język do komunikacji marki,
• jak podejść do wyboru kanałów marketingowych dla swojej firmy,
• o czym pamiętać pod kątem integracji działań komunikacyjnych w 2024 r.,
• jak tworzyć efektywne strategie z wykorzystaniem narzędzi opartych na AI,
• jak wykorzystać dane z Google Analytics 4 w planowaniu strategii marketingowej,
• jaka jest rola marketingu afiliacyjnego w strategii sprzedaży,
• jak przeprowadzić integrację działów marketingu i sprzedaży w firmach B2B.

„M+” 61 to aż 148 stron lektury, która pomoże Ci zbudować i wdrożyć skuteczną strategię marketingową i sprzedażową w Twojej firmie.

Z „M+” 60 dowiesz się m.in.:

• jak usprawnić zarządzanie ceną w firmie,
• jak za pomocą dynamicznego cennikowania reagować na zmiany w popycie i konkurencji,
• jak strategicznie i z głową podejść do ustalania cen w sklepie internetowym,
• jak różnicować ceny na rynkach zagranicznych,
• jak wykorzystać sztuczną inteligencję w procesie ustalania cen,
• jak ekonomia behawioralna może pomóc w projektowaniu cen w umyśle konsumenta,
• jak bronić cen za pomocą technik aikido, karate, capoeiry i incepcji negatywnej,
• jak projektować ceny z wykorzystaniem wiedzy psychologicznej,
• na czym polegają taktyki negocjacji handlowych i jak się przed nimi bronić,
• jakich metod użyć, aby sprzedać drożej,
• jakie są sposoby na skuteczne i szybkie uzasadnienie ceny.

„M+” 60 to 108 stron lektury, która pomoże Ci prowadzić skuteczną politykę cenową i elastycznie reagować na rynkowe wyzwania.

Z „M+” 59 dowiesz się m.in.:

• na czym polega odpowiedzialna komunikacja,
• jak zadbać o dostępność cyfrową treści,
• czym jest prosty język i jak go stosować w marketingu oraz komunikacji wewnętrznej,
• jak budować świadomość marki z dbałością o spójność komunikacji,
• czym jest brand one pager i jak krok po kroku go przygotować,
• jak dobrze zrozumieć potrzeby odbiorców z różnych grup pokoleniowych,
• czym jest model ORB i jak wykorzystać go w marketingu,
• jak działania PR-owe mogą zwiększyć widoczność i zasięg kampanii marketingowyc,
• jakie kanały społecznościowe sprawdzą się w komunikacji z konkretną grupą docelową,
• jakie trendy obowiązują w social mediach w 2023 r.,
• jak wykorzystać marketingowy i sprzedażowy potencjał Pinteresta,
• dlaczego łamanie tabu na TikToku jest szansą dla marketerów,
• jak budować wokół marki zaangażowaną społeczność,
• jak przełamać bierność zakupową klienta B2B za pomocą insightu komercyjnego,
• jak usprawnić komunikację wewnętrzną w małej, średniej i dużej firmie.

W numerze przeczytasz także dwie inspirujące rozmowy – z prof. Dariuszem Dolińskim o związkach psychologii i marketingu oraz z Agą Szóstek o projektowaniu doświadczeń.

Z „M+” 58 dowiesz się m.in.:

• w jakich obszarach marketingu i reklamy można zastosować narzędzia AI w 2023 r.,
• jak sztuczna inteligencja może wspierać obsługę klienta,
• jak marketerzy mogą przyśpieszyć swoją pracę dzięki narzędziu HubSpot Marketing Hub,
• za pomocą jakich narzędzi do analizy danych można zoptymalizować sprzedaż,
• jakie możliwości w zakresie tworzenia raportów daje Looker Studio,
• jakie rozwiązania w Google Workspace usprawnią pracę marketera,
• w jaki sposób wykorzystać możliwości narzędzi marketing automation,
• jak zautomatyzować komunikację z klientami z bazy własnej,
• jak mądrze korzystać z rozwiązań automatycznych w Google Ads,
• na czym polega technologia cross-device i jakie są korzyści z jej stosowania,
• co Digital Service Act oznacza dla marketerów i przedsiębiorców,
• jak bez drogich narzędzi stworzyć kampanię ABM na LinkedInie.

W dodatku o reklamie (D)OOH w 2023 r. przeczytasz m.in.:

• jak rozwija się rynek DOOH w Polsce i na świecie,
• z jakimi wyzwaniami trzeba się liczyć podczas projektowania kampanii OOH,
• jak targetować cyfrową reklamę zewnętrzną za pomocą analizy danych,
• w jaki sposób rozliczane są kampanie na rynku DOOH,
• czego może dotyczyć kampania OOH realizująca misję,
• jakie przepisy regulują stawianie zewnętrznych nośników reklamowych.

W numerze także dwie inspirujące rozmowy – z Natalią Hatalską CEO, założycielką, head of foresight infuture.institute – instytutu badań nad przyszłością, analityczką, trendwatcherką, publicystką i autorką licznych projektów badawczych. W cyklu #porozmawiajmyomarce z Anneli Hansson strateżką marki, edukatorką, byłą CMO w szwedzkiej firmie Lantmännen: największej spółdzielni rolniczej w Europie Północnej, rozmawiamy o budowaniu marki, wiarygodności, zaufaniu i zrównoważonym rozwoju. Znajdziesz także szablon raportu w Looker Studio przygotowany specjalnie dla czytelników „Marketera+”.

Z „M+” 57 dowiesz się m.in.:

• jak w ostatnim czasie rozwinęły się uczenie maszynowe i sztuczna inteligencja,
• w jakich obszarach marketingu i sprzedaży sprawdza się AI,
• jakie narzędzia wykorzystujące sztuczną inteligencję mogą wspierać marketerów,
• jakie były kulisy powstania kampanii „Ja w przyszłości” z wykorzystaniem AI,
• co wynika z badania „AI Advertising” i jak bardzo sztuczna inteligencja zmieni świat reklamy,
• jak skutecznie rozwiązywać problemy i twórczo generować pomysły,
• jakie techniki i narzędzia pozwalają pokonać kryzys twórczy w pracy marketera,
• w jaki sposób kreatywny marketing może ratować nudne branże,
• jak pogodzić wytyczne SEO z oczekiwaniami odbiorcy i tworzyć inspirujące artykuły,
• jak przygotować skuteczne case study w B2B,
• jak uniknąć plagiatu w działaniach kreatywnych,
• jak tworzyć bardziej perswazyjne treści, wykorzystując techniki psychologiczne.

W dodatku o nowoczesnych eventach przeczytasz m.in.:

• na jakie trendy zwrócić uwagę w 2023 r. przy organizacji spotkań i wydarzeń,
• jak mądrze wybrać miejsce na event firmowy,
• jak wiedzę o mózgu wykorzystać w projektowaniu wydarzeń,
• jak zadbać o brand experience, czyli punkty styku uczestników eventów online i offline z marką,
• czym są roundtables oraz jaką funkcję spełniają w marketingu B2B,
• jak przygotować i wypromować konferencję,
• jak zorganizować zeroemisyjny i ekologiczny event.