Magazyn

Z tematu numeru „M+” 66 dowiesz się m.in.:

• jak stworzyć brand purpose i skutecznie go wdrożyć,
• jakie są strategie budowania marki w przypadku małych i średnich przedsiębiorstw,
• jak wykorzystać archetypy do zbudowania silnej i spójnej osobowości marki,
• jak wejść ze swoją marką na wyższy poziom świadomości konsumentów,
• jak przekładać strategię marki na skuteczną egzekucję,
• jak dopasować język marki do różnych kanałów komunikacji,
• jak przyciągnąć odbiorców do brandu za pomocą lo-fi contentu,
• jak zwrócić uwagę użytkowników w kampaniach social ads,
• jak wybrać odpowiedni format podcastu dla brandu,
• jak wykorzystać uszlachetnienia w druku opakowań do budowania wizerunku marki,
• jak skutecznie budować społeczność wokół brandu,
• jak mikrospołeczności rewolucjonizują współczesne strategie komunikacji online,
• jak efektywnie współpracować z nano- i mikroinfluencerami,
• jak wykorzystać TikToka do budowania zaangażowanej społeczności.

Z dodatku specjalnego o pracy i karierze w marketingu dowiesz się m.in.:

• jak zaplanować swoją ścieżkę rozwoju w marketingu,
• jakie rady mają CMO dla początkujących marketerów,
• z jakich źródeł zdobywać marketingową wiedzę,
• jak rozwijać swoją karierę z „Marketerem+”.

Z „M+” 65 dowiesz się m.in.:

• jak kompleksowo zaplanować i wdrożyć proces sprzedaży B2B,
• jak dobrać odpowiednie treści do poszczególnych etapów lejka sprzedażowego,
• jak tworzyć content B2B zgodnie z zaleceniami Google’a, aby jednocześnie dbać o wiarygodność i pozycję w wyszukiwarce,
• w jakich obszarach sztuczna inteligencja może wyręczyć marketerów B2B,
• jak za pomocą analizy win-loss wykorzystać perspektywę klientów w komunikacji B2B,
• jak zbudować przewagę konkurencyjną w sektorze B2B dzięki stosowaniu prostego języka,
• jak w praktyce zastosować podejście B2H w celu generowania leadów,
• jak skutecznie wykorzystać lead magnet w kampanii marketingowej B2B,
• jak zoptymalizować landing page, aby skutecznie pozyskiwać leady,
• jak stosować neurodoładowania na stronie WWW, żeby zwiększyć szansę na zakup,
• jak tworzyć angażujący content dla klientów B2B w mediach społecznościowych,
• jak skutecznie wykorzystać podcast marketing w biznesie,
• jak lojalizować klientów B2B i wspierać sprzedaż za pomocą programów lojalnościowych,
• jak krok po kroku zaplanować wydarzenie biznesowe,
• jak zatrzymać uwagę odbiorców podczas wystąpień publicznych,
• jak wiedza o SEM pozwala tworzyć lepsze kampanie w social mediach.

„M+” 65 to 132 strony lektury i wiele wskazówek, które pomogą Ci skuteczniej prowadzić działania marketingowo-sprzedażowe w sektorze B2B.

Z „M+” 64 dowiesz się m.in.:

• jak stać się hipersprawną firmą, która wykorzystuje sztuczną inteligencję,
• jak działają interaktywne formaty reklamowe napędzane przez AI,
• jak skonstruować skuteczny prompt,
• jak wykorzystać AI do generowania leadów,
• jak z pomocą AI zaplanować treści z uwzględnieniem fraz kluczowych,
• jak wykorzystywać dane i optymalizować kampanie dzięki sztucznej inteligencji,
• jak z upraszczaniem języka radzą sobie ChatGPT i Gemini,
• jak wykorzystać AI w przygotowywaniu strategii działania w social mediach,
• jak samodzielnie stworzyć bota GPT,
• jak wykorzystać AI do poprawy doświadczeń uczestnika programu lojalnościowego,
• jak zagraniczne brandy wykorzystują sztuczną inteligencję w swoich kampaniach,
• jak korzystać z AI, aby uchronić się przed konsekwencjami prawnymi,
• jak sztuczna inteligencja wpłynie na przyszłość marketingu.
• jakie są najnowsze trendy i innowacje w reklamie (D)OOH.

„M+” 64 to aż 148 stron lektury, która pomoże Ci wykorzystać potencjał sztucznej inteligencji w marketingu oraz pokaże, jak zaplanować skuteczną kampanię (D)OOH.

Z „M+” 63 dowiesz się m.in.:

• jak wykorzystać narzędzia AI w pracy social media marketera,
• jak skutecznie targetować reklamy w mediach społecznościowych,
• jak rozwinąć konto marki na Instagramie w 2024 r.,
• jak wykorzystać algorytm TikToka do budowania społeczności,
• jak nowy serwis Threads może Ci pomóc w rozwoju marki,
• jak tworzyć krótkie formy wideo do mediów społecznościowych,
• jak szybko projektować grafiki z pomocą sztucznej inteligencji,
• jak efektywnie analizować dane z social mediów z wykorzystaniem ChatGPT,
• jak zorganizować komunikację za pomocą metody message house,
• jak prowadzić inkluzywną komunikację w mediach społecznościowych,
• jak tworzyć mózgolubne posty, które przyciągają uwagę odbiorców,
• jak obsługiwać klienta w mediach społecznościowych,
• jak zadbać o cyberbezpieczeństwo przy prowadzeniu kont firmowych w social mediach.

„M+” 63 to aż 206 stron lektury, która pomoże Ci skutecznie wykorzystywać social media, prowadzić efektywną komunikację oraz organizować atrakcyjne eventy.

Z „M+” 62 dowiesz się m.in.:

• jakie trendy zapanują w content marketingu w 2024 r.,
• jak wykorzystać humor w działaniach contentowych marki,
• czy warto komunikować się w kanałach, w których nie ma Twojej konkurencji,
• jak rozpocząć wdrażanie prostego języka w firmie,
• jak wykorzystać wiedzę o mózgu w tworzeniu treści,
• jak stworzyć kalendarz trendów dla własnej marki,
• jak wykorzystać sztuczną inteligencję w content marketingu i copywritingu,
• jakie narzędzia AI warto zastosować w pracy marketera,
• jak skutecznie pisać prompty i uzyskiwać dobre treści w ChatGPT,
• jak krok po kroku stworzyć obraz za pomocą Midjourney,
• jak przygotować artykuł na bloga z użyciem Jasper.ai,
• jak opowiadać́ historie przy wsparciu sztucznej inteligencji,
• jak bezpiecznie pod kątem prawnym wykorzystywać AI w content marketingu,
• jak i dlaczego korzystać z treści od użytkowników.

„M+” 62 to 116 stron lektury, która pomoże Ci tworzyć atrakcyjne, spójne i przyciągające uwagę treści, a także używać do tego narzędzi sztucznej inteligencji.

Z „M+” 61 dowiesz się m.in.:

• jak z głową ułożyć działania marketingowe – od koncepcji po wykonanie,
• jak korzystać z segmentacji przy budowaniu strategii marki,
• jak wykorzystać matrycę pozycjonowania marki jako narzędzie warsztatowe,
• jak odkryć i zakomunikować unikatowość brandu,
• jak zadbać o spójność komunikacyjną marki,
• kim jest brand hero i jaką może pełnić funkcję w strategii marketingowej,
• jak krok po kroku wprowadzić prosty język do komunikacji marki,
• jak podejść do wyboru kanałów marketingowych dla swojej firmy,
• o czym pamiętać pod kątem integracji działań komunikacyjnych w 2024 r.,
• jak tworzyć efektywne strategie z wykorzystaniem narzędzi opartych na AI,
• jak wykorzystać dane z Google Analytics 4 w planowaniu strategii marketingowej,
• jaka jest rola marketingu afiliacyjnego w strategii sprzedaży,
• jak przeprowadzić integrację działów marketingu i sprzedaży w firmach B2B.

„M+” 61 to aż 148 stron lektury, która pomoże Ci zbudować i wdrożyć skuteczną strategię marketingową i sprzedażową w Twojej firmie.

Z „M+” 60 dowiesz się m.in.:

• jak usprawnić zarządzanie ceną w firmie,
• jak za pomocą dynamicznego cennikowania reagować na zmiany w popycie i konkurencji,
• jak strategicznie i z głową podejść do ustalania cen w sklepie internetowym,
• jak różnicować ceny na rynkach zagranicznych,
• jak wykorzystać sztuczną inteligencję w procesie ustalania cen,
• jak ekonomia behawioralna może pomóc w projektowaniu cen w umyśle konsumenta,
• jak bronić cen za pomocą technik aikido, karate, capoeiry i incepcji negatywnej,
• jak projektować ceny z wykorzystaniem wiedzy psychologicznej,
• na czym polegają taktyki negocjacji handlowych i jak się przed nimi bronić,
• jakich metod użyć, aby sprzedać drożej,
• jakie są sposoby na skuteczne i szybkie uzasadnienie ceny.

„M+” 60 to 108 stron lektury, która pomoże Ci prowadzić skuteczną politykę cenową i elastycznie reagować na rynkowe wyzwania.

Z „M+” 59 dowiesz się m.in.:

• na czym polega odpowiedzialna komunikacja,
• jak zadbać o dostępność cyfrową treści,
• czym jest prosty język i jak go stosować w marketingu oraz komunikacji wewnętrznej,
• jak budować świadomość marki z dbałością o spójność komunikacji,
• czym jest brand one pager i jak krok po kroku go przygotować,
• jak dobrze zrozumieć potrzeby odbiorców z różnych grup pokoleniowych,
• czym jest model ORB i jak wykorzystać go w marketingu,
• jak działania PR-owe mogą zwiększyć widoczność i zasięg kampanii marketingowyc,
• jakie kanały społecznościowe sprawdzą się w komunikacji z konkretną grupą docelową,
• jakie trendy obowiązują w social mediach w 2023 r.,
• jak wykorzystać marketingowy i sprzedażowy potencjał Pinteresta,
• dlaczego łamanie tabu na TikToku jest szansą dla marketerów,
• jak budować wokół marki zaangażowaną społeczność,
• jak przełamać bierność zakupową klienta B2B za pomocą insightu komercyjnego,
• jak usprawnić komunikację wewnętrzną w małej, średniej i dużej firmie.

W numerze przeczytasz także dwie inspirujące rozmowy – z prof. Dariuszem Dolińskim o związkach psychologii i marketingu oraz z Agą Szóstek o projektowaniu doświadczeń.

Z „M+” 58 dowiesz się m.in.:

• w jakich obszarach marketingu i reklamy można zastosować narzędzia AI w 2023 r.,
• jak sztuczna inteligencja może wspierać obsługę klienta,
• jak marketerzy mogą przyśpieszyć swoją pracę dzięki narzędziu HubSpot Marketing Hub,
• za pomocą jakich narzędzi do analizy danych można zoptymalizować sprzedaż,
• jakie możliwości w zakresie tworzenia raportów daje Looker Studio,
• jakie rozwiązania w Google Workspace usprawnią pracę marketera,
• w jaki sposób wykorzystać możliwości narzędzi marketing automation,
• jak zautomatyzować komunikację z klientami z bazy własnej,
• jak mądrze korzystać z rozwiązań automatycznych w Google Ads,
• na czym polega technologia cross-device i jakie są korzyści z jej stosowania,
• co Digital Service Act oznacza dla marketerów i przedsiębiorców,
• jak bez drogich narzędzi stworzyć kampanię ABM na LinkedInie.

W dodatku o reklamie (D)OOH w 2023 r. przeczytasz m.in.:

• jak rozwija się rynek DOOH w Polsce i na świecie,
• z jakimi wyzwaniami trzeba się liczyć podczas projektowania kampanii OOH,
• jak targetować cyfrową reklamę zewnętrzną za pomocą analizy danych,
• w jaki sposób rozliczane są kampanie na rynku DOOH,
• czego może dotyczyć kampania OOH realizująca misję,
• jakie przepisy regulują stawianie zewnętrznych nośników reklamowych.

W numerze także dwie inspirujące rozmowy – z Natalią Hatalską CEO, założycielką, head of foresight infuture.institute – instytutu badań nad przyszłością, analityczką, trendwatcherką, publicystką i autorką licznych projektów badawczych. W cyklu #porozmawiajmyomarce z Anneli Hansson strateżką marki, edukatorką, byłą CMO w szwedzkiej firmie Lantmännen: największej spółdzielni rolniczej w Europie Północnej, rozmawiamy o budowaniu marki, wiarygodności, zaufaniu i zrównoważonym rozwoju. Znajdziesz także szablon raportu w Looker Studio przygotowany specjalnie dla czytelników „Marketera+”.

Z „M+” 57 dowiesz się m.in.:

• jak w ostatnim czasie rozwinęły się uczenie maszynowe i sztuczna inteligencja,
• w jakich obszarach marketingu i sprzedaży sprawdza się AI,
• jakie narzędzia wykorzystujące sztuczną inteligencję mogą wspierać marketerów,
• jakie były kulisy powstania kampanii „Ja w przyszłości” z wykorzystaniem AI,
• co wynika z badania „AI Advertising” i jak bardzo sztuczna inteligencja zmieni świat reklamy,
• jak skutecznie rozwiązywać problemy i twórczo generować pomysły,
• jakie techniki i narzędzia pozwalają pokonać kryzys twórczy w pracy marketera,
• w jaki sposób kreatywny marketing może ratować nudne branże,
• jak pogodzić wytyczne SEO z oczekiwaniami odbiorcy i tworzyć inspirujące artykuły,
• jak przygotować skuteczne case study w B2B,
• jak uniknąć plagiatu w działaniach kreatywnych,
• jak tworzyć bardziej perswazyjne treści, wykorzystując techniki psychologiczne.

W dodatku o nowoczesnych eventach przeczytasz m.in.:

• na jakie trendy zwrócić uwagę w 2023 r. przy organizacji spotkań i wydarzeń,
• jak mądrze wybrać miejsce na event firmowy,
• jak wiedzę o mózgu wykorzystać w projektowaniu wydarzeń,
• jak zadbać o brand experience, czyli punkty styku uczestników eventów online i offline z marką,
• czym są roundtables oraz jaką funkcję spełniają w marketingu B2B,
• jak przygotować i wypromować konferencję,
• jak zorganizować zeroemisyjny i ekologiczny event.

Z „M+” 56 dowiesz się m.in.:

• czego marketerzy i przedsiębiorcy mogą się nauczyć z przeszłych recesji,
• jak podejść do kryzysu z głową i potraktować go jako szansę na optymalizację działań oraz uniknięcie niepotrzebnych kosztów,
• jakich zwrotów, określeń i obietnic używać, aby dostosować komunikację i działania reklamowe do postaw konsumentów w czasach niepewności,
• jak zadbać o stałych klientów bez obniżania cen i marży,
• w jakie narzędzia warto inwestować, żeby zacząć 2023 r. bez długu technologicznego,
• jak w dobie kryzysu taniej i skuteczniej docierać do odbiorców w mediach społecznościowych,
• jak w czasie recesji szukać nowych przychodów od obecnych klientów,
• jak za pomocą uczciwego dialogu tłumaczyć klientom, dlaczego jest drożej,
• jak usprawnić e-mail marketing w czasach kryzysu,
• jakie narzędzia są przydatne do ogarnięcia kilku serwisów społecznościowych jednocześnie,
• jak kreatywnie na LinkedInie stworzyć kampanię, o której będzie głośno,
• czym jest soft power communication i jak ją wykorzystać w komunikacji wzbudzającej pożądanie produktu.

Z „M+” 55 dowiesz się m.in.:

• jak mądrze wpisać digital w strategię marketingu B2B,
• na jakie działania marketingowe online postawić w 2023 r.,
• jak planować działania marketingowo-sprzedażowe B2B za pomocą metody GPS,
• jak ułożyć lejek marketingowy i tworzyć efektywne reklamy Google Ads,
• dlaczego działania firmy warto oprzeć na danych i jak wdrożyć strategię od podstaw,
• czym są intent data i jakie korzyści przyniesie ich wykorzystanie w marketingu B2B,
• jak skutecznie się reklamować i pozyskiwać leady B2B na platformach społecznościowych Mety,
• jak wykorzystać video content marketing na TikToku w działaniach B2B,
• jak skutecznie szukać i pozyskiwać klientów biznesowych na LinkedInie,
• jak pozyskiwać kontakty przez telefon, Messengera lub WhatsAppa,
• jak zbudować bazę odbiorców i prowadzić efektywny e-mail marketing w B2B,
• co i jak analizować na stronach docelowych generujących leady,
• jak wykorzystać growth hacking w B2B, aby zdobyć więcej klientów online,
• jakie narzędzia przydają się do pozyskiwania leadów B2B,
• czym jest neurocopywriting i dlaczego warto go stosować w komunikacji marketingowej.

W dodatku o upominkach biznesowych przeczytasz m.in.:

• jak wykorzystać gadżety do wsparcia sprzedaży,
• na co zwrócić uwagę podczas wybierania upominków dla uczestników wydarzeń B2B,
• o czym warto pamiętać, gdy wybierasz gadżety wspierające markę pracodawcy,
• w jaki sposób zadbać, aby upominek był spójny z Twoją marką, a zarazem uniwersalny,
• jak dopasować prezent do odbiorcy i okoliczności,
• jakie możliwości stwarza technologia pod kątem upominków dla pracowników i klientów.