Wszystko, o czym pisałem do tej pory, koncentrowało się na przygotowaniu, badaniu i budowaniu portfela marek. Portfel jednak, aby w swej „okazałości” spełniał strategiczne i operacyjne zadania, musi być zbudowany prawidłowo. Prawidłowo – czyli ekonomicznie, efektywnościowo i racjonalnie. Słowem kluczowym niniejszego tekstu jest „racjonalizacja”.
Z tego artykułu dowiesz się:
- z jakiego powodu masz racjonalizować portfel marek,
- jakie jest znaczenie racjonalizacji portfela,
- czy twój portfel wymaga redukcji,
- jakie metody możesz zastosować do racjonalizacji portfela.
