To, ile ktoś jest w stanie zapłacić za dany przedmiot, nie zawsze ma bezpośrednie odzwierciedlenie w jego wartości. Na postrzeganie ceny wpływa wiele czynników – od wizerunku marki i jej wartości począwszy, przez jakość i dostępność produktu, skończywszy na kontekście cenowym, w jakim produkt się pojawia. Ten ostatni aspekt jest szczególnie interesujący z psychologicznego punktu widzenia.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jaki wpływ na postrzeganie ceny ma kontekst,
- jak przez kontekst można budować wartość marki,
- jak sposób prezentacji produktu może wpłynąć na ocenę jego wartości.
