Język wizualny jako odbicie tożsamości marki. Case study rebrandingu Wydawnictwa Format

Wydawnictwo Format od lat stawia na najwyższą jakość książek, jednak branding i komunikacja marki były w nim zaniedbane. Współpraca z True Brands zmieniła to podejście za pomocą strategicznych warsztatów, które pozwoliły na głęboką refleksję nad koncepcją i celami firmy oraz ujawniły wyróżniki marki. Poznaj kulisy rebrandingu Wydawnictwa Format.

O firmie

Za Wydawnictwem Format stoi kilkunastoletnia tradycja wydawania znakomitych picture booków znanych i cenionych na świecie autorów i autorek, takich jak noblistka Olga Tokarczuk, Joanna Concejo, Iwona Chmielewska, Tomi Ungerer czy Øyvind Torseter.

Założyciele Formatu, kierując się pasją do literatury i sztuki ilustracji, a także dbałością o detale, od początku swojej działalności koncentrowali się na wartości merytorycznej i artystycznej swoich publikacji. Książki adresowane były nie tylko do dzieci, lecz także do wszystkich, którzy poszukują wartościowych, wielowymiarowych treści podanych w pięknej wizualnie, oryginalnej, a zarazem wielopłaszczyznowej formie graficznej.

Słuchaj „Marketer+” Podcast

Wyzwanie

Wydawnictwo Format, mimo uznania wśród czytelników oraz krytyków (liczne nagrody w Polsce i na świecie), borykało się z wyzwaniami związanymi z brandingiem i komunikacją marki. Dotychczasowe działania bazujące na intuicyjnych decyzjach nie były wystarczające, aby skutecznie budować rozpoznawalność marki i angażować społeczność odbiorców.

Cele rebrandingu

Celem współpracy z wydawnictwem było stworzenie spójnej strategii komunikacyjnej i wizualnej, która wyróżni markę na tle konkurencji oraz w pełni wykorzysta jej potencjał i dorobek. Podjęto takie działania jak:

1. Opracowanie spójnego języka wizualnego – stworzenie wizualnych ram i zasad, które podkreślą wysoką jakość książek Wydawnictwa Format oraz ich artystyczną wartość, a także umożliwią wyróżnianie treści w social mediach.
2. Uporządkowanie komunikacji – wprowadzenie narzędzi, które pozwolą na lepszą nawigację po treściach na stronie internetowej oraz w mediach społecznościowych i ułatwią czytelnikom odnalezienie interesujących ich informacji.
3. Wzmocnienie tożsamości marki – podkreślenie unikatowych wartości Wydawnictwa Format i ich komunikowanie w sposób, który przyciągnie nowych odbiorców i umocni relacje z obecnymi przez angażujący język wizualny.
4. Stworzenie narzędzi do samodzielnej pracy – opracowanie szablonów i wytycznych, które umożliwią zespołowi Wydawnictwa Format samodzielne i spójne tworzenie nowych treści, zgodnych z założeniami wizualnymi marki.

Rozwiązanie

Proces rebrandingu przebiegał w kilku etapach.

1. Etap strategiczny

Rozpoczął się od przeprowadzenia warsztatów z zespołem wydawnictwa. Dzięki tym spotkaniom udało się w pełni zrozumieć wizję, wartości oraz wyjątkowe cechy marki, które stanowią jej fundament. Na tej podstawie zdefiniowaliśmy pozycjonowanie marki oraz kluczowe elementy  strategii komunikacyjnej, które miały być spójne z artystycznym i merytorycznym dorobkiem wydawnictwa.

2. Etap projektowy

Polegał na opracowaniu spójnego języka wizualnego, który podkreśli wysoką jakość i artystyczną wartość książek Wydawnictwa Format. Stworzyliśmy wizualne ramy i zasady, które umożliwiają wyeksponowanie różnych rodzajów treści w social mediach. Opracowaliśmy także nieszablonowe podejście do palety kolorystycznej, które powiązaliśmy z konkretną publikacją – jej szatą graficzną. Na przykład w momencie premiery, który w życiu wydawnictwa i życiu książki jest najważniejszy, branding zyskuje barwy nowej publikacji.

Branding powiązany z szatą graficzną książki w dniu jej premiery

Źródło: materiały własne autorek

Dzięki temu język wizualny zachowuje różnorodność, a jednocześnie wewnętrzną spójność i logikę. Opracowaliśmy także zestaw szablonów graficznych w Figmie, które ułatwiają codzienne tworzenie postów. Kluczowe było wypracowanie nowego logo, które z założenia miało się dobrze wpisywać w różnorodną stylistykę ilustracji i książek wydawnictwa. Jednocześnie znak stał się nośnikiem wartości marki oraz podejmowanych przez nią tematów.

Zmiana logo Wydawnictwa Format

Źródło: materiały własne autorek

Główny motyw graficzny marki, obrazujący ideę wielowarstwowości wydawnictwa

Źródło: materiały własne autorek.

Znak wydawnictwa jako nowy nośnik wartości marki

Źródło: materiały własne autorek

Zaprojektowaliśmy również stronę internetową z przejrzystą nawigacją, która ułatwia czytelnikom sprawniejsze poruszanie się po ofercie – obecnie w procesie wdrażania.

Strona internetowa Wydawnictwa Format (projekt strony w trakcie wdrożenia)

Źródło: materiały własne autorek

3. Etap implementacji

Zakończył się wdrożeniem opracowanych narzędzi i zasad. Zespół Formatu został wyposażony w szablony i wytyczne, które umożliwiają samodzielne tworzenie spójnych i wyrazistych treści. Dzięki temu wydawnictwo może efektywnie budować swoją rozpoznawalność i angażować czytelników na różnych platformach. Efekty rebrandingu znajdziesz w ramce 2.

Za rebranding wydawnictwa Format odpowiada True Brands Studio.