W dyskursie marketingowym czas rzadko bywa przedmiotem bezpośredniej analizy. Pełni zazwyczaj rolę tła dla procesów konsumpcji, cykli życia produktu czy harmonogramów kampanii. Jednakże sposób, w jaki rozumie się czas, determinuje fundamenty strategii rynkowej. Czas pozostaje warunkiem sine qua non planowania strategicznego, a zrozumienie, jak jest postrzegany, daje lepszy wgląd w nasze miejsce na mapie struktury zarządzania. Pozwala też efektywniej planować zarówno strategię, jak i działania taktyczne w powiązaniu z wyznaczonymi celami biznesowymi.
