Marketingiem rządzą wielkie metafory

„Konsument nie jest idiotą. Konsument to twoja żona” – słowa Davida Ogilvy’ego miały w prosty sposób przekazać ważne prawdy i dyrektywy, jakimi należy kierować się przy konstruowaniu przekazu reklamowego. Metafora ta z jednej strony nakazuje szacunek do odbiorcy, z drugiej – pewną dozę paternalizmu, zgodnie z ówczesnym pojmowaniem miejsca kobiet w hierarchii społecznej. I żywa jest do dziś.